網路零售商龍頭Amazon推月付串流影音服務，將原本附屬於Amazon Prime、只能按年付費的串流影音服務，獨立成為單月8.99美元（約台幣300元）的服務，較線上串流影音平台龍頭Netflix熱門方案還要便宜1美元，與Netflix較勁意味明顯。
##新方案：單月付費、獨立影音服務
Amazon自2011年推出Prime影音服務，年費會員可收看上千部影集和電影，其中也包含Amazon原創影片。然而在過去，唯一可收看其內容的方式即成為按年付費的Amazon Prime會員，外界推測，要消費者一次付清99美元（約台幣3100元）年費的高門檻，可能為快速推展Amazon Prime服務的障礙之一。
圖片來源：截自Amazon Prime Membership網頁
看見線上串流影音市場逐漸成熟，Amazon抓緊時機推出新方案，除將Prime影音自Prime服務獨立出來，月付8.99美元（約台幣300元）即可收看影音內容；此外，既有的Prime服務也不再受限一年約，月付10.99美元（約台幣350元）即可享有完整Amazon Prime服務，包含Amazon購物兩天送達免運費、Prime影音、Prime音樂、無上限的照片儲存空間等。
儘管新方案讓想使用Amazon Prime的消費者能更彈性地選擇適當方案，然而若以長期來看，並非省錢最佳解。例如，以單月方案訂閱Amazon Prime服務，一年下來會比年費方案貴32.88美元（約台幣1050元）；而以單月方案訂閱Prime影音服務，一年下來會較原本方案多8.88美元（約台幣290元），且少了其他Prime服務的好處。
圖片來源：截自Amazon Prime Membership網頁
##訂價更低、原創影片，力拼Netflix
透過開放月付方案以及將串流影音服務獨立出來，Amazon希望可讓全球7千5百萬的Netflix用戶與其他潛在消費者有其他選擇。此外，Amazon於此時推出新方案，外界推測其將矛頭對準將於5月漲價的Netflix，其中原付7.99美元（約台幣260元）月費的標準方案（可提供兩台裝置收看）將全面漲價為9.99美元（約台幣320元）；相較之下，Amazon同一帳號可提供三台裝置同時收看。
圖片來源：截自Netflix官網
如同Netflix、Hulu等線上串流平台，除了努力與其他影片製作商簽署播映權，Amazon也致力開發原創內容以吸引更多訂閱，去年更以《透明家庭》（Transparent）和《叢林中的莫札特》（Mozart in the Jungle）兩部原創影集成為金球獎大贏家。
今年，Amazon更將推出導演伍迪艾倫（Woody Allen）有史以來第一個電視影集作品，為故事背景設定在1930年代的浪漫愛情喜劇。此外，Amazon去年12月也發布「串流影音夥伴計畫」，開放使用者選擇性付費訂閱以觀看更多有線電視頻道，其中包含美國有線電視頻道Showtime和Starz。
與Netflix既合作又競爭
眾所皆知，Netflix 與 Amazon 之間的關係就好比過去的蘋果與三星，既是客戶關係又是競爭關係。Netflix花了七年時間，在今年一月將所有數據資料搬到Amazon旗下的AWS，而Netflix溝通長喬納森‧弗里德蘭（Jonathan Friedland）先前接受《數位時代》採訪時也表示：
亞馬遜是Netflix非常重要的合作夥伴，同時也是競爭對手。Netflix是亞馬遜最大的客戶，我們合作開發了很多雲端工具，維持很好的關係。
亞馬遜的確也開始製作內容，但是別忘了，他們真正想做的是賣尿布、牙刷給你。也就是說，對亞馬遜來說，「內容」是為了銷售產品，但是對Netflix來說，內容就是我們的事業重心，這是我們最大的差別。亞馬遜進入內容產業，我們樂觀其成，因為消費者多了更多選擇。我個人也相當欽佩他們。
現在Amazon採這麼針對性的定價策略，不曉得Netflix還是不是這麼「樂觀其成」？
