Netflix 小心了!Amazon 推出按月付費串流影音服務

2016.04.18 by
張庭瑜
Netflix 小心了!Amazon 推出按月付費串流影音服務
網路零售商龍頭Amazon推月付串流影音服務,將原本附屬於Amazon Prime、只能按年付費的串流影音服務,獨立成為單月8.99美元(約...

網路零售商龍頭Amazon推月付串流影音服務,將原本附屬於Amazon Prime、只能按年付費的串流影音服務,獨立成為單月8.99美元(約台幣300元)的服務,較線上串流影音平台龍頭Netflix熱門方案還要便宜1美元,與Netflix較勁意味明顯。

新方案:單月付費、獨立影音服務

Amazon自2011年推出Prime影音服務,年費會員可收看上千部影集和電影,其中也包含Amazon原創影片。然而在過去,唯一可收看其內容的方式即成為按年付費的Amazon Prime會員,外界推測,要消費者一次付清99美元(約台幣3100元)年費的高門檻,可能為快速推展Amazon Prime服務的障礙之一。

圖說明
圖片來源:截自Amazon Prime Membership網頁

看見線上串流影音市場逐漸成熟,Amazon抓緊時機推出新方案,除將Prime影音自Prime服務獨立出來,月付8.99美元(約台幣300元)即可收看影音內容;此外,既有的Prime服務也不再受限一年約,月付10.99美元(約台幣350元)即可享有完整Amazon Prime服務,包含Amazon購物兩天送達免運費、Prime影音、Prime音樂、無上限的照片儲存空間等。

儘管新方案讓想使用Amazon Prime的消費者能更彈性地選擇適當方案,然而若以長期來看,並非省錢最佳解。例如,以單月方案訂閱Amazon Prime服務,一年下來會比年費方案貴32.88美元(約台幣1050元);而以單月方案訂閱Prime影音服務,一年下來會較原本方案多8.88美元(約台幣290元),且少了其他Prime服務的好處。

圖說明
圖片來源:截自Amazon Prime Membership網頁

訂價更低、原創影片,力拼Netflix

透過開放月付方案以及將串流影音服務獨立出來,Amazon希望可讓全球7千5百萬的Netflix用戶與其他潛在消費者有其他選擇。此外,Amazon於此時推出新方案,外界推測其將矛頭對準將於5月漲價的Netflix,其中原付7.99美元(約台幣260元)月費的標準方案(可提供兩台裝置收看)將全面漲價為9.99美元(約台幣320元);相較之下,Amazon同一帳號可提供三台裝置同時收看。

圖說明
圖片來源:截自Netflix官網

如同Netflix、Hulu等線上串流平台,除了努力與其他影片製作商簽署播映權,Amazon也致力開發原創內容以吸引更多訂閱,去年更以《透明家庭》(Transparent)和《叢林中的莫札特》(Mozart in the Jungle)兩部原創影集成為金球獎大贏家。

今年,Amazon更將推出導演伍迪艾倫(Woody Allen)有史以來第一個電視影集作品,為故事背景設定在1930年代的浪漫愛情喜劇。此外,Amazon去年12月也發布「串流影音夥伴計畫」,開放使用者選擇性付費訂閱以觀看更多有線電視頻道,其中包含美國有線電視頻道Showtime和Starz。

與Netflix既合作又競爭

眾所皆知,Netflix 與 Amazon 之間的關係就好比過去的蘋果與三星,既是客戶關係又是競爭關係。Netflix花了七年時間,在今年一月將所有數據資料搬到Amazon旗下的AWS,而Netflix溝通長喬納森‧弗里德蘭(Jonathan Friedland)先前接受《數位時代》採訪時也表示:

亞馬遜是Netflix非常重要的合作夥伴,同時也是競爭對手。Netflix是亞馬遜最大的客戶,我們合作開發了很多雲端工具,維持很好的關係。

亞馬遜的確也開始製作內容,但是別忘了,他們真正想做的是賣尿布、牙刷給你。也就是說,對亞馬遜來說,「內容」是為了銷售產品,但是對Netflix來說,內容就是我們的事業重心,這是我們最大的差別。亞馬遜進入內容產業,我們樂觀其成,因為消費者多了更多選擇。我個人也相當欽佩他們。

現在Amazon採這麼針對性的定價策略,不曉得Netflix還是不是這麼「樂觀其成」?

資料來源:The New York TimesVarietyCNET

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