[Meet創業之星]讓你期待看廣告! 專注分眾內容行銷,數果網路引爆社群話題

2016.04.27 by
孫瑜謙
[Meet創業之星]讓你期待看廣告! 專注分眾內容行銷,數果網路引爆社群話題
演員鮮明的演技、輕快的背景音樂,配上無厘頭的劇情,描述十二星座在同一情境下產生的不同反應,相信關注臉書、愛分享的年輕族群一定不陌生,這就是現...

演員鮮明的演技、輕快的背景音樂,配上無厘頭的劇情,描述十二星座在同一情境下產生的不同反應,相信關注臉書、愛分享的年輕族群一定不陌生,這就是現在當紅的十二星座系列短片。

這一系列的影片,數果網路有限公司藉由社群的力量,透過經營的粉絲專頁──PopDaily波波黛莉的異想世界向外傳播,締造了高迴響、高瀏覽的好成績,除了十二星座系列之外,數果網路也利用不同類型的短片、文章精準切入兩性共鳴的主題、時下當紅的議題,不斷的在社群媒體上成功創造話題。

編輯群自主性高,提供正向共鳴的內容行銷

執行長黃晨皓說,數果網路有限公司是一間提供內容行銷,同時擁有自營媒體平台的新創公司,團隊的媒體核心價值為:極佳的內容品質、原創的故事編寫、正向的影響共鳴,希望讀者在平台上閱讀文章、觀看短影音後能獲得正面樂觀的情緒收穫。

擁有七年內容行銷經驗的黃晨皓,是一位連續創業家,對於分眾媒體的經營很有一套,在每一次的創業中,從一開始不知道怎麼與投資人相處,到後來漸漸掌握到組織管理、與夥伴相處的技巧,創造讓公司人數翻倍的紀錄,但談到這次創業,黃晨皓笑著說:「很怕公司會倒,所以一開始還是讓組織是很精實的,希望用精實的組織創造最大的效益。

也因此,目前數果內部的團隊主要聚焦營運管理與業務推廣,內容上則另有外稿編輯,執行部門給予編輯群很大的自主性,除了維持網站文字的調性一致外,編輯能夠自行選擇撰寫內容,不受限制。編輯總計約40到50人,是一群年輕、對自我具有高度認同的族群,其中甚至不乏原本就是波波黛莉的忠實讀者,因為太過熱愛此類型的內容,進而成為合作的作者。

圖說明
(圖說:客戶總監康瑋成、執行長黃晨皓、客戶總監葉長青)

網站內容經營:不在「廣」,而是力求「準」

數果網路在網站內容經營上採取分眾策略,從主網站PopDaily波波黛莉的異想世界再細分出不同的主題。目前除了PopDaily擁有自己的臉書粉絲團InstagramYoutube頻道之外,又另外分出了四個不同的系列,也各自擁有粉絲團與Instagram,分別是:專為熱愛韓國的女孩們打造的波波泡菜日記、屬於寵物和萌孩的特別基地波波小星球、與美食相關的波波發胖,以及分享美容大小事的波波妝漂亮。另外,由於在PopDaily粉絲團上排名第二大的粉絲群在馬來西亞,因此PopDaily在2016年2月順勢朝東南亞市場發展,創立了PopDaily Malaysia

波波系列主打女性讀者群,女性比例高達九成以上,鎖定國高中以上至大學畢業約兩年的年輕族群。執行長黃晨皓表示,波波系列粉絲團的粉絲都是非常精準的,在沒有下廣告的策略下皆達到了非常高的觸及率,退出率低於百分之一,相較於普遍粉絲團百分之五至百分之二十的退出率而言,成績相當亮眼。

分眾、再分眾,成功開發男性市場

在男性市場的部分,數果網路在2015年11月開啟了全新的網站──ZIM話題無限誌,除了網站外,同樣以粉絲專頁InstagramYoutube頻道的方式同時經營,內容包含讓男生們能產生共鳴的各種話題,近期也在粉絲專頁上推出一系列的短片──暴龍的日常,希望創造話題,讓影片在社群上發酵。

目前數果網路提供的服務內容包含策略規劃、創意規劃、媒體特性選擇,改變傳統廣告短秒數主打產品的溝通模式,用故事性的內容包裝產品,配合熱門議題創造記憶點,以大約3分鐘的影片在平台上呈現,吸引用戶主動觀看,翻轉以往用戶不喜歡廣告的態度,許多用戶在看完影片後紛紛留言:「第一次這麼期待看到廣告!」

不追求商業模式創新

即便當今社群進入的門檻越來越低,但數果網路認為這反而是他們的優勢,讓他們不用花太多心力在技術上,能夠專注在經營「內容力」的部分。目前團隊將持續驗證平台在內容上的強度,並且維持團隊的創意能量,希望不要有過多的標籤貼在他們身上,保持在市場上的彈性定位。今年期望達到的目標是,讓分眾社群成熟發展,並且進入東南亞市場。

【創業快問快答】

Q1創業至今,做得最好的三件事為何?

  1. 20天獲得18萬粉絲加入PopDaily
  2. 成為18-24歲女性媒體中的意見領袖
  3. 帶領更多員工找到自己

Q2目前該服務的獲利模式為何?

影片行銷 / 社群經營 / 廣告策略規劃

【團隊資訊】
公司名稱:數果網路有限公司Sugoi Internet Co. Ltd.
產品名稱:內容行銷
公司成立時間:2015年2月
產品上線時間:2015年3月
網站:PopDaily 波波黛莉的異想世界
FB粉絲團:PopDaily 波波黛莉的異想世界
網站:ZIM 話題無限誌
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