[國際經濟觀察] 串流影音戰國時代 Netflix 能穩坐王座多久
[國際經濟觀察] 串流影音戰國時代 Netflix 能穩坐王座多久

Netflix 上週發布第一季財報,市場最關注的就是訂閱用戶的成長,第一季新增 640 萬訂戶,高於公司預期的 610 萬,主要原因是今年一月 Netflix 一口氣開通了 130 個市場,但 Netflix 對於第二季海外新增用戶的前瞻只有 200 萬,遠低於市場預期的 350 萬,也低於去年同期的 260 萬,換句話說不只美國市場的用戶成長正在趨緩,連海外市場都成長乏力,股價因此重挫超過 10%。

Netflix 從 2015 年第一季開始的海外用戶成長數據(紅框處),2016年第二季預計將大跌至低於市場預期的200萬。
(圖說:Netflix 從 2015 年第一季開始的海外用戶成長數據(紅框處),2016年第二季預計將大跌至低於市場預期的 200 萬。)

Netflix 相較於前一年所淨增加的國際用戶數顯示,2016年Q2將負成長。
(圖說:Netflix 相較於前一年所淨增加的國際用戶數顯示,2016年Q2將負成長。)

更別提美國訂閱用戶數成長的慘跌了。
(圖說:更別提美國訂閱用戶數成長的慘跌了。)

財報發佈後,Netflix 的股價直接重挫 10% 以上
(圖說:財報發佈後,Netflix 的股價直接重挫 10% 以上)

股價重挫原因,其實除了內憂還有外患,Netflix 競爭對手 Amazon 在美國推出單獨月付的影音串流方案, Amazon Prime Video 本來是和該公司年費 99 美金主打電子商務相關優惠的 Prime membership 綁在一起,但是如今強打 Prime 影音平台推出了月付 8.99 美金的串流影音訂閱服務,明顯是針對 Netflix 五月漲價的新訂價 9.99 美金而來,希望搶奪美國市場的佔有率,而且 Amazon 提供的影音選擇遠高於 Netflix。(當然 Amazon 主攻的還是電子商務,畢竟拿算盤一算其實只單訂月付影音服務不划算)。

Amazon Prime 開始提供月付 8.99 美金的串流影音訂閱服務
(圖說:Amazon Prime 開始提供月付 8.99 美金的串流影音訂閱服務)

如果單比較 Amazon Prime 與 Netflix 的影片庫影片數量可以發現,Amazon Prime 的片庫事實上沒有比較小。
(圖說:如果單比較 Amazon Prime 與 Netflix 的影片庫影片數量可以發現,Amazon Prime 的片庫事實上沒有比較小。)

可是根據調查,多數美國人還是傾向訂閱 Netflix 。
(圖說:可是根據調查,多數美國人還是傾向訂閱 Netflix 。)

當然有另一派觀點認為越來越多的影音串流服務是好事,會加速市場淘汰有線電視,轉向網路影音串流的服務商,有調查顯示 Netflix 是這波有線電視剪線潮的最大受益者,因為原創獨家劇集及不同市場在地化內容的優勢,線上影音串流基本上還是 Netflix為主,其他影音串流服務為輔。這在 Morgan Stanley 的報告中即顯示,對於哪家串流影音服務有最好的原創內容,擁有 House of Cards 和 Daredevil 等好評影集的 Netflix 高居第一,而以 Game of Thrones 掛頭牌的傳統內容巨頭HBO則是第二,兩者遠遠將 Amazon 和 Hulu 甩在後頭。

Business Insider 引用 Morgan Stanley 調查也顯示,多數人認為 Netflix 與 HBO 擁有較好的原創內容。
(圖說:Business Insider 引用 Morgan Stanley 調查也顯示,多數人認為 Netflix 與 HBO 擁有較好的原創內容。)

其次,Survey Monkey 的調查也顯示 Netflix 才是主要的影音串流服務,Amazon 和 Hulu 只是補充,從影音服務訂閱的重疊即可看出,有訂閱 Amazon 和 Hulu 的大都會訂閱 Netflix,但反過來卻不見得。換句話說在線上隨選串流影音市場擴張時,受益最大的會是內容最強的龍頭廠商。

Netflix 的訂戶也訂了...
(圖說:Netflix 的訂戶也訂了...)

Hulu 的訂戶也訂了...
(圖說:Hulu 的訂戶也訂了...)

Amazon Prime 訂戶也訂了...
(圖說:Amazon Prime 訂戶也訂了...)

當然,Netflix 面臨的問題還有許多,像是未開通的中國市場依舊沒有新消息,優質原創內容的成本高昂且正在逐年攀升,世界各地市場在地化跟當地本土廠商也會有一定差距,在國際市場上原創內容與在地化行銷的挑戰嚴峻,如果 Netflix 無法在原創內容上保持領先,在用戶增速放緩的情形下要維持主導定價權的能力將會降低。在激烈競爭的情形下,財務上的壓力也可能會越來越重,這也是為什麼市場對 Netflix 保持著審慎的態度,股價則反映了這樣的心態。但目前為止在全球影音串流平台上走得最遠的仍然是 Netflix,這個王座對後進廠商要追上還要費非常大的功夫。

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屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景
屹立43 年專注標準電源,明緯企業如何以自身優勢並結合創新戰略,實現百年標竿企業的願景

明緯企業(MEAN WELL)成立於1982年,總部位於台灣新北產業園區,是全球少數專注於標準電源供應器的品牌製造商,產品功率含括0.5W~30000W,符合國際安規,被廣泛應用於工控、醫療、資通訊等多種產業;歷經43年的努力,明緯企業不僅在全球各地設立18個銷售辦公室,更設置3個研發中心、5個生產據點、8個物流倉儲、9個技術支援中心,同時,串連全球超過260家經銷夥伴,以「快速交付、安全可靠、隨時可得」的品牌承諾累積服務超過上萬家企業客戶數,穩居全球標準電源市場領導地位。

以客戶需求為核心,明緯企業3策略形塑差異化競爭力

2025年4月,市場研究機構Micro Technology Consultant公布全球電源供應器製造商排名,明緯企業名列第五,與前四名倚賴OEM/ODM模式的電源廠不同,明緯企業是榜上唯一以自有品牌–MEAN WELL–在市場上脫穎而出的企業,背後的三大關鍵策略是:

第一:持續優化標準化產品。明緯企業技服中心課長謝正堂表示:「我們不僅與時俱進的提供多元產品選擇,更專注於精進產品功能與取得最多國際認證,例如今年推出的XDR系列導軌型電源供應器的功率密度便較前一代提升80%以上,目標是讓客戶可以快速取得高性價比的即用型產品。」也因如此,明緯企業不僅提供AC/DC 電源供應器、DC/DC 轉換器、LED 驅動電源、導軌型與基板型電源、電池充電器與逆變器、UPS與電源管理模組、特殊應用電源與周邊配件等標準化產品,更因應工業控制、LED照明、醫療、交通與綠能等跨產業需求取得相應的國際認證,同時,以自動化生產機制進行規模量產以確保成本競爭力。

明緯企業技服中心課長謝正堂
明緯企業技服中心課長謝正堂
圖/ 明緯企業

第二:完善全球經銷網絡與提供在地化支援服務。明緯企業除在全球9個國家設立分公司與辦事處,更與歐、美、亞超過260家經銷商締結深厚的合作關係,由其提供產品銷售、維修與服務,讓企業客戶快速取得所需產品,放心且安心的應用在各個領域。

明緯
明緯企業集團分佈圖
圖/ 明緯

第三:透過虛實整合服務快速回應市場需求。明緯企業除透過官方網站提供完整的產品資訊,如產品型錄與規格書、技術文件、安裝手冊、認證與檢驗資訊,以及產品壽命與相容性資訊等,更於2020年8月推出線上展覽館,讓客戶可以從三大產品範疇、12個展覽館快速找到產品資訊,此外,還可透過線上產品諮詢,大幅提升選購體驗並縮短採購流程,讓企業客戶可以快速因應市場需求變化。

明緯
線上展覽館
圖/ 明緯

「透過可接受少量多樣的標準化產品、全球經銷網絡,以及虛實整合的服務能量,我們不僅形塑品牌信譽,也墊高了同業競爭者的進入門檻,成功以差異化產品服務引領市場發展。」謝正堂如是總結。

不僅提供標準化產品,更協助經銷商轉型為智慧解決方案供應商、滿足客戶創新需求

值得特別注意的是,明緯企業除提供適用於各產業的標準化電源產品,更因應市場需求、攜手經銷商夥伴提供產業所需的解決方案。謝正堂進一步解釋,隨著智慧化產業發展,企業不僅需要標準品,更期望明緯企業與經銷夥伴可以提供完整的解決方案,因此,明緯企業除在廠內實作綠能、儲能系統與智慧燈控等場域,今(2025)年,更進一步協助經銷商夥伴轉型,以協作機器人、智慧自動化工廠、智慧家居、智慧商辦、智慧燈控,以及移動式儲能系統電源等解決方案滿足市場需求。「今年,我們的經銷商–耀毅企業、永鉅電機與中和碁電–將前進2025台灣機器人與智慧自動化展,展示自動化、綠能科技與其他智慧解決方案,協助更多企業智贏未來。」

除透過參展等方式讓全球客戶了解明緯企業與經銷夥伴可以提供智慧解決方案,明緯企業亦積極透過線上展覽館等方式展示以機架式電源(Rack Power)、模組式電源(Modular Power)、系統電源(System Power)三大產品線搭配其他產品,如控制器、智慧管理設備與介面配件等,以「3+N」的概念讓智慧解決方案可以依造客戶需求整合電源模組、控制器、監控與智慧通信等功能。

明緯擁有超過一萬種標準電源機型與全球當地專業技術服務團隊,透過相關技術諮詢服務,可依客戶應用需求提供產品與組合式系統解決方案。

3+N產品涵蓋模組電源、機架式電源、機櫃系統電源等產品,結合數位智能控制器或搭配超過一萬種標準電源機型組合應用,提供多產業應用。

展望未來,明緯企業將持續攜手全球經銷夥伴,以安全可靠、即取即用的高品質電源方案,引領全球標準電源市場潮流,打造共創、共榮、共贏的永續生態系。

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