韓國「限地發送」廣告，用公車「到站通知」幫在地店家找到對的顧客|數位時代 BusinessNext

打開電視看戲劇或新聞，就得忍受一節又一節的廣告時間；跑到YouTube看影片，又會跳出5秒或30秒的廣告插播，打斷情緒…

我們生活周遭，到處充斥著這種｢食之無味，棄之可惜｣的廣告。雖然看過了，卻從沒心動過。但這並不是廣告本身的問題，而是缺乏一個更好的方式，把訊息推送給真正需要的顧客。

在韓國出現一種新型態的廣告，以「限地發送」的方式，幫廠商找到最可能走進店裡的人，而且做法簡單、執行容易，就是透過「公車廣播」！

##1. 根據行車路線推薦廣告，精準鎖定在地客群

「這一站是7號線江南站！韓國已經有200萬人成功學好英文了，現在換您了，距離站牌5分鐘路程的鄭澈英文補習班，邀請您來體驗英文口說的魅力！｣

韓國的公車營運公司，開放站牌附近的店家可以在公車廣播裡置入廣告，每當公車抵達站牌前100公尺，就會透過GPS衛星發送訊號，開始撥放約12秒的廣告，讓即將到站的乘客知道，下車後或許就能到附近的那家店光顧一下。

對行銷人員來說，公車每天行經同樣的地方，載送幾乎同樣的人，等於是一群生活範圍相同、精準的目標客群，依循著路線提供鄰近店家的廣告，非常有機會讓消費者在無意識中記在腦海裡，形成消費的選擇之一。例如在師大附近的公車，就會播放師大商圈店家的折扣訊息。

這對觀光客也是很棒的指引，如果有任何旅遊相關的訊息，就能透過這種公車廣播，貼心提醒旅人在下車後該往哪裡去。

##2. 曝光量高、價格便宜，廣告主滿意、公車公司也能賺到錢對於廣告客戶來說，用最少的錢，創造最高的曝光率，永遠是他們第一順位的要求。想在四大媒體（電視、電台、新聞、雜誌），或者是大樓外牆張貼廣告，沒有高額的預算是辦不到的。但韓國的公車內聲音廣告，因為技術簡單、定價便宜，廣告主可以用每則平均不到台幣1元的價格，每月播出上萬次。

舉例來說，假設一家公司有100台公車，依照公車路線、班距的分配，每天總共能播出近千次廣告。按照韓國的公車公司計價，每播送一次廣告只需25韓元，換算成新台幣不到1元，卻能換得精準行銷的機會，對廣告主非常划算。

這種廣告形式不僅對消費者有利，也能幫助廣告主找到正確顧客，公車公司還能賺到一筆廣告費，是一個三贏的商業模式，值得台灣參考。

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資料來源：Especialgroup、blog.daum.net

本文授權轉載自：經理人

過去，下載速度是評價電信服務的重要指標，但在 5G 成為工作、娛樂、生活不可或缺的數位基礎設施後，消費者發現，再快的網速，如果不能讓其在人潮聚集、高速移動或室內空間維持穩定連線，即無法轉換成好的使用體驗，也因如此，衡量「好網路」的標準，也逐漸從追求測速數字，轉向任何時間、任何地點都能穩定連線的使用體驗。

這樣的轉變，也反映在國際權威網路分析機構 Opensignal 公布的評比結果。今年初，台灣大哥大不僅率先奪下「 4G／5G 在線率全球 No.3、全台 No.1 」國際級榮譽，在 Opensignal 最新公布的台灣行動網路體驗報告中，更一舉斬獲全台獨有的「可靠性體驗」與「品質一致性」No.1 雙冠王，同時，包辦全台整體影音體驗 No.1、全台整體語音體驗 No.1、全台 5G 語音體驗 No.1 以及全台網路在線率 No.1 多項榮譽。

這些獎項反映的不只是網路順暢，更代表台灣大哥大長期投入頻譜布局、基地台建設與 5G 技術整合所累積的成果，也讓外界重新思考：究竟什麼才是真正的好網路？

真正的好網路，比的是長期穩定、而非單點測速

答案，就藏在 Opensignal 最具代表性的兩項評比指標──可靠性體驗（Reliability Experience）與品質一致性（Consistent Quality）。

相較於傳統下載速度只反映單一時間、單一地點的網路表現，這兩項指標更重視使用者在真實生活中的整體體驗，因此也是最能反映電信業者網路實力、最難取得的獎項。

「可靠性體驗」衡量的是使用者是否能順利完成各種數位應用，因此，考驗的是網路服務在關鍵時刻不中斷的能力。例如，搶購熱門演唱會門票、秒殺限量商品、超商結帳掃描 QR Code，或是重要的線上會議，都需要網路能即時回應、低延遲且持續運作。

而「品質一致性」則是衡量電信業者可否在不同時間、不同地點、不同網路負載下，都能維持一致的網路服務品質。無論是在跨年晚會、球賽等人潮密集場域，或是在高速移動時觀看串流影音、傳送 LINE 訊息、分享社群動態，確保維持穩定流暢，不因環境改變而明顯降速。

台灣大哥大能同時拿下這兩項全台第一，不僅代表網路速度表現優異，更證明其網路基礎建設具備高度穩定性與韌性，能在各種使用情境下提供一致且可靠的連線品質。

世界級的體驗，來自看不見的技術布局

對使用者來說，網路很好用是一種感覺，但對電信業者來說，則是資金、時間與技術的長期累積與優化。

台灣大哥大能夠率先獲得 Opensignal 的 4G／5G 在線率全球 No.3 與六項台灣第一肯定，背後依靠的不是單一技術，而是長期累積的頻譜策略、基地台建設與網路架構：

首先，台灣大哥大是全台唯一擁有 700MHz＋900MHz 雙低頻組合的業者，具備涵蓋範圍廣、穿透力強的特性，不僅能深入建築物室內，也能有效覆蓋偏鄉及高速移動場景，成為穩定連線的基礎。

另一方面，面對影音串流、AI 應用等高速傳輸需求，則由 3.5GHz 100MHz 大頻寬提供高容量傳輸能力，雖然這 100MHz 頻譜由 60MHz 與 40MHz 組成、物理位置並不連續，但透過 NRCA（5G 載波聚合）技術，可將分散頻譜智慧整合，即時進行流量分配、負載平衡與備援，大幅提升頻譜使用效率，讓尖峰時段與高流量場景依然維持穩定的網路品質。

透過上述技術布局，台灣大哥大成功將之轉換為使用者最有感的體驗：無論是在地下室、車廂、偏鄉山區，或是大型活動現場，都能享有穩定、流暢且時刻在線的連線品質。

這樣的發展態勢也意味著：台灣 5G 競爭已從基地台數量與下載速度，進一步走向網路品質、使用體驗與基礎建設韌性的競爭；未來，隨著生成式 AI 、代理式 AI、雲端服務、XR 沉浸式體驗、自駕車與智慧城市快速發展，行動網路將成為支撐數位經濟的重要基礎設施。

總地來看，從 Opensignal 全球 4G／5G 在線率 No.3、全台 No.1，到六項第一的肯定，可以清楚看見：台灣大哥大打造的不只是更快的 5G，而是一套兼顧涵蓋、容量與穩定性的世界級網路架構，也重新定義了好網路的價值–真正重要的，不是測速最快，而是在任何時間、任何地點、任何情境，都能提供穩定且值得信賴的連線體驗，將成為推動台灣下一個數位經濟與 AI 浪潮最關鍵的堅實底座。

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