[虛擬偶像] 從日本「初音」到中國「紫嫣」——一縷徘徊在人與物間的幽靈|數位時代 BusinessNext

從日本「初音」到中國「紫嫣」，一個個從來不是真實存在的物體，卻以虛擬偶像之姿贏得共鳴，成為數位時代的崇拜形式。除了蘊含技術、行銷操作觀念的變革，更改變了我們對「崇拜」本質的定義。虛擬偶像究竟如何吸引粉絲，願意投入大量金錢時間狂熱追逐？

對不在場者崇拜：去中心化偶像塑造潮流

虛擬偶像擁有不朽的容顏，不鬧緋聞，不耍大牌，每個人都擁有她，但也沒有任何人能全然擁有她──融合了「人」與「物」兩端優勢，正對偶像消費市場帶來巨大衝擊。

2012年十月，一場千人演唱會擠爆了台北世貿二館。登台的少女歌手「初音ミク」載歌載舞，演唱經典曲目〈Tell Your World〉的瞬間，許多歌迷更是尖叫、落淚，手中的螢光棒不住揮舞，畫下句點前的高潮。

初音未來

初音未來，圖片來自：iXima分享於Wikipedia, cc license

半小時後，工作人員切掉全息投影開關，將「初音」以位元組編碼的形式，重新收回硬碟、記憶體中，舞台回歸最初的寂靜。
此後的五年，初音連年在台灣登場，規模也逐漸加大，光2016年演唱會的粉絲團就有近萬人追蹤，超過許多藝人演唱會的關注人數，5千元台幣的VIP票，更於開賣不久後就被一掃而空。

「初音」究竟是誰？

2007年，一家位於北海道的公司CRYPTON以Yamaya Vocaloid 2語音合成引擎為基礎，開發了一套女性歌手軟體。利用這套軟體，使用者可編輯歌詞與曲調，讓裡頭的虛擬角色「初音」演唱。不久後，大量使用者開始用「初音」改編各式歌曲，搭配插畫，上傳至日本社群影音平台NICONICO。

與傳統經紀公司主導的菁英式製作不同，「初音」讓每個人都可以參與偶像的塑造，並且投入創作分享。

於是，初音的偶像塑造過程一開始就有「公眾性」的本質：創作者也是崇拜者。初音的成功，除了來自於技術（如全息投影、人聲軟體等）的突破，也受惠於社群主動的參與、製作和無償的傳播。許多網友甚至主動發展系列故事、人物形象與相關角色，並賦予各自的性格，編造角色之間的故事。

這樣，「初音」成了全球年輕人熟知的虛擬偶像。但她的成名，事實上有著重要的社群心理因素在背後運作。

虛擬偶像的魅力，除了不會衰老的美麗容顏，可隨人為「調教」而進步的歌藝，她們也沒有緋聞，不耍大牌。每個人都擁有她，但也沒有任何人能全然擁有她──她們融合了「人」與「物」兩極的優勢，巧笑倩兮間，散發一股擺盪於「真人崇拜」與「戀物」之間的奇妙誘惑力。

看準了虛擬偶像帶來的龐大商機，中國「華夏動漫」也在2015年底推出了虛擬偶像「紫嫣」。許多中國動漫媒體將「紫嫣」對「初音」視為一場民族主義式的對抗。不過在這裡，我們不妨將之視之為一場傳統「菁英式」，對上「去中心化」的偶像塑造過程。

紫嫣，圖片來自：紫嫣 Violet粉絲團

相對於初音以社群為基礎的偶像塑造，「紫嫣」一開始就定義為一個「菁英」式的虛擬偶像──她的歌曲為香港名製作人香港流行音樂人陳少琪操刀，並以真人演唱配合電子樂器，意圖呈現出人聲合成器缺乏的「溫度」。

透過華夏動漫的官方力推，「紫嫣」在去年深圳舉行了3D實體演唱會，並結合手機AR、VR製作成各種應用，對上已在中國擁有廣大支持群的「初音」，這場符號戰爭正逐漸白熱化。

而其他國家也不遑多讓──韓國的虛擬角色「SEE U」，以她年輕的角色繪師KKEUM的清新美貌，搭配線上線下活動，創造出一種虛實互補的崇拜關係，而瑞典的Sweet Ann（發音近Swe-den，瑞典），則以較成熟穩重的人物設定，加上主唱抒情懷舊老歌的設定，在歐洲打開知名度。

而台灣的資訊局，也推出虛擬的美少女資訊實習生「230」擔任代言人。據統計，有「230」出現的臉書發文觸及率，比其他文章高出250%，比起真人代言更有吸引力。

會不會哪一天，這群虛擬偶像大軍，終將取代真人偶像，而成為主流的商業代言方式？

虛擬偶像VS.吉祥物

喔熊 OhBear

有別於企業或機構的「吉祥物」，虛擬偶像塑造的重點在「人格化」，除了外貌擬真，也會擁有真人的性格與缺陷（如初音系列角色的「弱音」，就被設定擁有悲觀、嫉妒的人格），此外為了塑造角色的「主體性」，虛擬偶像幾乎都有真人般的簡歷等基本設定。

台灣虛擬歌手「夏語遙」

夏語遙

由飛天膠囊科技創作，同樣是從Yamaha Vocaloid為基礎，經過改造後用以詮釋中文歌曲。經由「調教師」微調發音，讓她能演唱出更自然的華語歌曲。「夏語遙」在台灣也擁有眾多的支持者，臉書粉絲團按讚數超過五萬人。

圖片提供／CRYPTON．飛天膠囊．喔熊OhBear粉絲團

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[虛擬偶像] 在神與人之間，超越信仰與符號

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在科技重塑萬物的時代，飲食與農業的創新也正悄然發酵。台灣唯一專注於食農科技創業輔導的「好食好事加速器」，將於10月30日舉辦第八屆Demo Day。活動將邀請13 家入選新創登台發表，聚焦食農科技、AI供應鏈和飲食創新三大面向，分享他們如何以科技、創意和永續理念，改寫食農產業的未來。現場亦同步規劃「未來食農展演區」，集結本屆共17 家新創團隊，展示最前沿的產品與服務，從飲食創新到食農產業的智慧應用，讓與會者一次看見未來食農的全景樣貌。

化身食農新創關鍵推手，創整體存活率95%佳蹟

好食好事加速器營運總監張正瑜指出，好食好事加速器自2018年啟動以來，至今已輔導 78 家食農新創團隊、累積總資本額達新台幣22.6億元，整體成長率達 114%，整體存活率達 92%。

這些成果不僅展現了台灣食農新創的韌性與潛力，更凸顯好食好事加速器在背後扮演的關鍵推手角色，透過系統化輔導、跨域資源鏈結與市場驗證，讓食農創業者能夠以更快的速度、更穩的步伐邁向成功。而因應食農產業的轉型趨勢與全球永續浪潮，今年加速器特別聚焦在以下兩大重點，一是運用科技和創新推動食農產業升級，二是加速飲食創新發展。

食農科技+AI供應鏈，以數位創新驅動食農產業升級

根據張正瑜的觀察，多數人對食農產業的想像皆停留在農作物生產階段，但這其實太過狹隘，「食農產業的真正範圍很廣，從『產地到餐桌』乃至『再循環』的整條供應鏈，都應該被納入其中，」張正瑜說，這當中包含生產、批發零售、物流、用餐場域、包裝材質的選用，甚至或廚餘與農業廢棄物的循環再利用等議題，這些都屬於食農產業的一環。

為了提升食農產業價值，今年入選團隊中，有許多聚焦於 AI、數位科技、永續再生等領域的新創，透過創新的解決方案去優化供應鏈各個節點，讓創新不只發生在農田，而能延伸至整個產業鏈。舉凡食農科技、AI 供應鏈等議題，其目的都是運用科技與創新思維推動食農產業升級。

其中，食農科技指的是，運用創新技術或數位科技改變傳統農作物的生長模式與管理方式，本屆入選團隊好食Agri Optech，便是以室內植物工廠為核心，自主開發高效植物照明技術與模組化系統，不僅大幅節省能源與水的耗用量，更能降低疏菜耗損量，與國際植物工廠解決方案相比，好食Agri Optech無論在價格或營運效能上都極具競爭力，如今更透過好食好事加速器的輔導與媒合，成功對接至連鎖早餐品牌，擴大產品通路與市場觸角。

而AI供應鏈，則是運用人工智慧讓供應鏈更透明、暢通與高效。例如本次入選團隊——團薦科技開發出的AI零售選址平台，可以透過數據與 AI 模型分析人流熱點、預測未來3個月內的營收表現與展店成功率，協助企業找出最具潛力的展店地點。這項技術不僅提升選址決策的速度和精準度，也大幅優化展店流程與整體效率，同時在加速期間，透過業師牽線順利取得與大型連鎖手搖飲品牌合作的機會。

整合大拙匠人資源，加速推動飲食創新

至於本屆加速器的第二個特色——飲食創新，好食好事攜手新興食品品牌「大拙匠人」推出FMCG（快速消費品）加速項目，將具備台灣特色和在地風味的食品，結合新食材、新技術或新包裝，轉化成可在主流通路販售的商品，進一步走向更廣泛的國際市場。

舉例來說，本次入選團隊阿勇家餐飲，是一家擁有 60 年經驗的辦桌團隊，透過與大拙匠人合作開發新產品，使傳統的辦桌料理得以用全新的形式進入零售通路，從節慶餐桌延伸至日常家庭，甚至邁向海外市場，讓全球都能感受台灣獨有的辦桌文化。

另一家入選團隊日日好食，雖然與大拙匠人同樣主打麵類商品，但其強調高蛋白、低碳水化合物的健康取向，與大拙匠人的主要產品鵝油拌麵，各具不同特色、形成互補，雙方在加速期間不僅共同探索合作開發新商品的可能性，大拙匠人更分享自身進軍大型通路的實戰經驗，協助新創掌握通路策略與進入國際市場的運作節奏。

不只如此，日日好食也透過好食好事加速器的引薦，接受曾任直銷企業高階主管的業師輔導，進一步優化經營策略、提升銷售表現，並對接大型食品公司洽談合作機會，同時也與海外加速器建立連結，為進軍北美市場做好準備。

「我們想做的不只是產品創新，更是『台灣味』的文化傳承與品牌輸出。」張正瑜強調，把餐飲料理轉化成標準化商品，不僅能擴大銷售通路和市場，更能縮短備菜的人力和時間，成為解決餐飲業人力短缺的有效途徑。

從在地出發，鏈結全球：好食好事推動食農新創國際化

張正瑜認為，台灣食農技術和食品產業都具有很強大的市場競爭力，新創團隊應該更具企圖心，在創業的第一天就放眼海外市場。正因如此，好食好事加速器不僅致力於培育在地新創，更積極推動國際鏈結，透過海外社群串聯日本、新加坡、印尼、北美等地的食農科技與創業生態圈，希望將台灣的新創力量推向全球舞台。

今年 5 月，加速器便帶領校友團隊前往日本參加 SusHi Tech Tokyo 2025（Susai Tech）展會，與日本當地的食農科技團隊與投資人交流；預計 11 月前往新加坡和印尼，透過新加坡知名的食農科技加速器 Innovate 360，接觸具潛力的投資與合作夥伴，並對接由印尼最大食品集團三林集團（Salim Group）成立的加速器 Innovation Factory，進一步串聯當地的大型零售與食品企業，為台灣食農新創開啟跨國合作與市場落地的新契機。

從在地創新到國際鏈結，好食好事加速器持續為台灣食農新創打造更廣闊的舞台。現在就報名 10 月 30 日第八屆 Demo Day，一同見證台灣食農創新的新篇章。