第74天，蘋果iPhone達到銷售第一百萬台的里程碑，比原先預定的9月底目標提早達陣，蘋果的明星商品iPod當初則花了兩年才達到100萬台銷售，雖然蘋果不願正面回應，不過市場已議論紛紛，認為賈伯斯（Steve Jobs）前幾天備受爭議的降價策略，讓iPhone更平易近人，為衝刺銷量的最大功臣。
iPhone在6月29日在美國首度上市，當時喊出一年內達千萬台的目標，不過由於iPhone無法支援3G而且還需與AT&T綁約，再加上499與599美元的價格屬貴族等級，有分析師提出，恐怕只有蘋果迷會捧場，擔心無法吸引廣大消費族群掏腰包。
9月6日蘋果推出與iPhone十分類似的iPod Touch時（外型、觸控功能幾乎雷同，只差無法打電話），賈伯斯順便送了一個大禮，宣布iPhone各降價200美元，撇開惹毛當時不顧排隊辛苦以「原價」搶貨的iPhone迷，賈伯斯一宣布降價，不到週，100萬台銷售的目標立即達成，不過蘋果也證實，100萬台並非實際銷量，為iPhone出貨到各銷售點的量。
美國一年一度耶誕消費旺季年底即將到來，賈伯斯透過降價應對，希望成為美國人今年耶誕的當紅禮物，不過蘋果的降價策略，似乎也有失算之處，低估第一波購買的消費者跳腳反應，惹了蘋果迷生氣後，才又塞了一顆每人100美元商品折價券的糖，還只限在AT&T、Apple store等管道購買的消費者。 不僅蘋果迷不領情，評論家也不留情批判，出現「蘋果高層大概看太多經濟學書、研讀太少心理學」反諷，也有人對蘋果在一向擅長的市場行銷跌跤感到驚訝。
iPhone降價風波也意外引起一番「漲價、降價」哲學，橘子經濟學作者Steven Levitt提出不少有趣觀點，包括高價商品降價應微幅而非一次性陡降，100美元抵用卷其實對蘋果傷害不大（使用率可能很低），蘋果為何不乾脆送出200美元的折價券？應可大大降低蘋果迷的憤怒。
也有人提出，iPhone若要擴大潛在購買族群，當初直接以399美元定價銷售不就好了？Levitt則表示，若站在蘋果獲利角度，蘋果當初的高價定價策略是沒錯的，兩個月就賣出100萬台就多賺2億美元，之後的折價券傷害不大，因為100美元折價券反正終究還是買蘋果商品，遑論許多人根本不會用。不管如何，iPhone從上市前、上市、降價到破百萬台，成功吸引鎂光燈焦點，也讓賈伯斯學了一課降價學。（撰文=何旭如、編輯=何宛芳）
