穩住穿戴裝置寶座，Fitbit擴大生活時尚打擊面|數位時代 BusinessNext

穩住穿戴裝置寶座，Fitbit擴大生活時尚打擊面

隨著二代Apple Watch開賣，以及節慶旺季（Holiday Season）即將來到，穿戴裝置需求可望增溫，其中Fitbit正式進軍台灣。

全球前五大穿戴裝置，中國搶下兩席，台灣一席。

研調機構IDC日前公佈第二季全球穿戴裝置出貨2,250萬台，IDC也將穿戴裝置分為兩大類，一是不支援第三方應用的基本型穿戴裝置，另一類則是智慧型穿戴裝置。其中基本型穿戴裝置第二季出貨量比去年同期成長48.8％，而智慧型穿戴裝置則比去年同期衰退27.2％。

以綜合兩類的出貨量來看，Fitbit依舊是穿戴裝置市場的龍頭寶座，第二到第四名依序為小米、蘋果、以及台灣的Garmin，不過較值得注意的是，中國老牌的醫療器材製造商樂心（Lifesense）擠進全球第五大，超越三星。

全球Top 5穿戴裝置品牌

從用戶回饋增加功能

面對中國業者以低價快速瓜分市場，讓不少業者面臨壓力，未來更可能影響Fitbit的地位，高雲認為「Fitbit專注技術及可提供的價值，放眼的不是一小部分的人」，一方面注重運動應用深度和鼓勵機制，另一方面則是強化產品外型設計，配合用戶的穿搭時尚，藉此增加產品的適應度跟黏著度。

穿戴裝置的價值不再硬體而在數據，Fitbit自2007年成立，九年下來共賣出4,870萬台（不過出貨大幅成長是在近兩年），讓人好奇蒐集到多少資料？又有哪些有趣的分析？對此，高雲表示，不便透露，但是「目前數據的分享跟利用主要是投射到新產品及新功能的開發」，例如多種訓練模式，一開始內建支援的模式較少，僅有跑步、單車等，現在增加了同樣是現代人熱門的運動：重訓及瑜珈另外，還有走動提醒、游泳防水，同樣是來自使用者的反饋。

生活類通路迴響佳

初期穿戴裝置多被視為是運動族群的產品，不過，隨著現代人健康意識提升，穿戴裝置也變成一種潮流，高雲指出，目前Fitbit用戶性別很平衡，男女各一半，希望進一步將產品擴散到不同市場，因此除了以往與3C、運動通路合作外，也會積極與生活通路合作。像是在歐美地區在平價賣場Walmart、Target都賣得很好，另外Fitbit進入香港約三年，就與運動服飾品牌gigasports合作，今年也打進了百貨公司連卡佛，台灣市場有類似的潛力。

（郭涵羚攝影）

IDC資深分析師 Jitesh Ubrani認為，運動健身已經是穿戴裝置的基本規格，因此將開始看到消費者追求其他的新功能，例如行動支付、通訊等。而Fitbit在今年五月收購了行動支付公司Coin的智財權，未來Fitbit將行動支付納進產品中，應該也是不遠的事了。

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成，大量風格相似的內容充斥市場時，真實體驗與感受，才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份，於2026 品牌發表會上，以「What is Real?」為主題，正式發表全新品牌「TVBS Activation（聯力啟動）」，藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event（實體活動）為起點，整合內容製作與國際行銷等十大服務，協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為，AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案，卻無法複製人的真實感受與體驗，而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此，TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力，讓品牌價值不只被看見，更能被實際感受，並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明：「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果，關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產，結合 CMoney 發票數據，所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢：粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力，將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

優勢1：粉絲行動力，讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看，TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量，更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說，《TVBS 新聞網》透過民調機制，讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時，也能即時表達觀點，持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書，建立品牌信任度，使內容不僅被閱讀，更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券，串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑，不但在短時間內領取一空，更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力，例如2025年「頂級之夜」活動，於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP，所累積的正是品牌主最核心的目標受眾，也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎，」郭瀧億說。

優勢2：跨產業數據力，多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言，TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網，不僅能完整描繪消費者樣貌，更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入，所掌握的數據多停留在興趣層面，TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向，從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊，到《地球黃金線》的交通工具，在每一個垂直領域中，持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程，建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明，這些數據已整合在單一平台，不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌，也能清楚勾勒出受眾輪廓，而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶，可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊，這些跨場景的行為，正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為，這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益：一是達成數據行銷破圈，擴大目標受眾來源，不再侷限於單一產業族群；二是可依據行銷目標，精準對應行銷漏斗中的不同階段，選擇最適切的溝通對象。進一步而言，這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋，協助品牌鎖定高潛力族群，成為下一波溝通與轉換的依據，讓行銷從單次觸及，升級為可持續優化的經營機制。

優勢3、消費洞察力，提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力，TVBS在既有垂直數據基礎上，進一步與 CMoney 發票數據合作，將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合，讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言，TVBS將線上線下的數據加以整合應用，相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統，並可依據廣告主不同階段的行銷需求，極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現，知名保險業者推動「旅平險」，透過這套數據整合方案，鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾，其成效可提升至三成。另一則案例，保健食品藉由兩波廣告活動證實，運用TVBS受眾包進行「導流」，成效表現可成長二至三成；如果運用TVBS受眾包進行「轉換」，則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調，TVBS數據池的關鍵優勢，不只能觀測流量，更透過線上問卷等多元互動機制，邀請使用者主動分享需求與偏好，累積所謂的「0 方數據（Zero-Party Data）」。這類由消費者主動告知的「真實」數據，一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫，二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力，可以在消費者做出決策之前，協助品牌提前佈署關鍵接觸點，再結合發票數據去驗證轉換成果，使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP，與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下，TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來，TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色，更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態，讓消費者在獲取資訊的當下，即可在平台內做好決策，或直接找到並購買合適的解決方案，無須在不同平台間來回跳轉。同時，也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋，建立一個彼此共生共榮的獲利模式。