穿戴裝置在幾年前被喊得發燙，近來市場喧嘩度減少，但隨著二代Apple Watch開賣，以及節慶旺季（Holiday Season）即將來到，市場需求可望增溫，其中Fitbit正式進軍台灣，Fitbit台灣香港地區經理高雲表示，目前Fiibit用戶男女比重各佔一半，由於女性其實在健康追求跟實際投入都很有熱忱，同時在生活風格（Life Style）的通路銷售也很良好，顯示穿戴裝置在時尚、生活的市場還有很大潛力，並非只能受限運動族群。
全球前五大穿戴裝置，中國搶下兩席，台灣一席。
研調機構IDC日前公佈第二季全球穿戴裝置出貨2,250萬台，IDC也將穿戴裝置分為兩大類，一是不支援第三方應用的基本型穿戴裝置，另一類則是智慧型穿戴裝置。其中基本型穿戴裝置第二季出貨量比去年同期成長48.8％，而智慧型穿戴裝置則比去年同期衰退27.2％。
以綜合兩類的出貨量來看，Fitbit依舊是穿戴裝置市場的龍頭寶座，第二到第四名依序為小米、蘋果、以及台灣的Garmin，不過較值得注意的是，中國老牌的醫療器材製造商樂心（Lifesense）擠進全球第五大，超越三星。
全球Top 5穿戴裝置品牌
從用戶回饋增加功能
面對中國業者以低價快速瓜分市場，讓不少業者面臨壓力，未來更可能影響Fitbit的地位，高雲認為「Fitbit專注技術及可提供的價值，放眼的不是一小部分的人」，一方面注重運動應用深度和鼓勵機制，另一方面則是強化產品外型設計，配合用戶的穿搭時尚，藉此增加產品的適應度跟黏著度。
穿戴裝置的價值不再硬體而在數據，Fitbit自2007年成立，九年下來共賣出4,870萬台（不過出貨大幅成長是在近兩年），讓人好奇蒐集到多少資料？又有哪些有趣的分析？對此，高雲表示，不便透露，但是「目前數據的分享跟利用主要是投射到新產品及新功能的開發」，例如多種訓練模式，一開始內建支援的模式較少，僅有跑步、單車等，現在增加了同樣是現代人熱門的運動：重訓及瑜珈另外，還有走動提醒、游泳防水，同樣是來自使用者的反饋。
生活類通路迴響佳
初期穿戴裝置多被視為是運動族群的產品，不過，隨著現代人健康意識提升，穿戴裝置也變成一種潮流，高雲指出，目前Fitbit用戶性別很平衡，男女各一半，希望進一步將產品擴散到不同市場，因此除了以往與3C、運動通路合作外，也會積極與生活通路合作。像是在歐美地區在平價賣場Walmart、Target都賣得很好，另外Fitbit進入香港約三年，就與運動服飾品牌gigasports合作，今年也打進了百貨公司連卡佛，台灣市場有類似的潛力。
（郭涵羚攝影）
IDC資深分析師 Jitesh Ubrani認為，運動健身已經是穿戴裝置的基本規格，因此將開始看到消費者追求其他的新功能，例如行動支付、通訊等。而Fitbit在今年五月收購了行動支付公司Coin的智財權，未來Fitbit將行動支付納進產品中，應該也是不遠的事了。
