當科技等於權力, 傳統階級結構的崩塌
當科技等於權力, 傳統階級結構的崩塌
2016.10.25 |

當科技或者技術不再中立,我們是否應該重新思考它與人們的關係?「科技當為人民所用,並讓人民在對技術的選用、掌握與熟悉中,獲得對科技的主動權,以及面對當代生活的真實自信。」印度「人民科學運動」的核心人物文諾.瑞納說。

如果科技就是權力,那麼,它是否應該──至少有一部分,應該要屬於基本人權的範疇?印度的「人民科學運動」(People’s Science Movement, PSM)是這麼相信的:科學與科技是基本人權。科技是為了底層者的生活存在,而非為了有勢者存在。

「人民科學運動」將科技視為一種「賦權(Empower)」。組織者以村落或社區為單位,和居民共同討論什麼樣的科技能實質改善生活。這些新科技的應用範圍,涵蓋了飲水、衛生、教育、農業生產,甚至包括社區的管理制度與工具。

舉例來說,印度喀拉拉邦的居民,就自決討論出當地適合使用的農業科技、機具及種植方式。他們拒絕了西方提供的基改種子,而採用更自然在地的種植源頭,這樣,喀拉拉邦基改作物的比例,就比起類似種植條件的地區低上許多,也讓他們獲得更好的健康與長期的收入。「科技該為人民所用,並讓人民在對技術的選用、掌握與熟悉中,獲得對科技的主動權,以及面對當代生活的自信。」運動的核心人物文諾.瑞納(Vinod Raina)如此表示。

印度「人民科學運動」是由下而上、草根式的科技政治參與例子。但另一方面,也有以人民福利與進步之名行管控之實的案例。中國大陸的「芝麻信用」(Sesame Credit)系統,就是從國民的日常、網路言論,分析出他對政府的忠誠分數,進而決定這個人銀行借貸的額度,分數夠高的國民,甚至能在部分醫院享有「先診療後付費」的權力。

而正由於相信科技被強權濫用的可能,某些地下組織嘗試用數位科技直接干涉、影響現實政治。以匿名者(Anonymous)為代表的駭客激進主義者(Hacktivisist),他們於伊斯蘭國(ISIS)展開恐怖行動後,正式與ISIS宣戰。匿名者摧毀了上千個ISIS相關網站,入侵電子信箱、推特帳號、Facebook專頁等,對ISIS的政治形象與號召力產生極大打擊。

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圖/ Alexandre Rotenberg via shutterstock

為何數位技術能對既有政治權力構成有效的動搖?

第三波資訊革命前,我們活在一個由加減法構成的線性世界:一個對老闆壓榨不滿的勞工,可能搗毀他身旁的織布機,頂多和其他勞工合謀,搗毀一整個工廠的機具,進行有限的破壞。然而由數位技術主導的社會裡,許多行動卻具有槓桿式的乘數效應。以DDoS(阻斷服務攻擊)為例,只要有一台電腦,駭客就能藉由攻擊弱點主機,並將這些主機作為後續攻擊的中繼點,在短時間內動員2n台電腦對目標進行癱瘓。而像臉書等社群網站,則會在訊息分享超過一定數量後,將訊息以乘數的速度擴散開來;這也是2011年突尼西亞民主革命得以迅速串連、推翻應變緩慢的獨裁政府之原因。

在這樣的乘數社會中,似乎,權力迭代的速度會越來越快──數位科技加速了人類歷史的進程,但也無可避免的讓人猜想數位社會的終極形式,它會是一個倡導共善、維護多元的理想國,還是像《1984》所描述的,監控和管制無所不在的烏托邦?

新技術 vs. 舊體制

為何即使公務員上了電腦課、社群行銷進修,政府組織經營的Facebook成效總是不彰?原因在於既有官僚結構、冗長的公關審核過程,反映在對Facebook要求迅速回應的無效率上,是舊有組織型態與新技術無法相容的經典案例。

當iPhone電量=生存概率

對許多從敘利亞逃難進入歐洲的難民來說,手邊最重要的物品不是食物和水,而是手機。他們在逃難中用手機來定位地圖、搜尋附近資源並連絡失散親友。英國BBC頻道曾採訪一名難民,他說:「手機電池快沒電時,就是我最焦慮的時刻。」

資訊處理能力劃出新的階級

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圖/ Shtuterstock

深圳街頭的遊民躺臥在待售的商業大樓前,持一支山寨手機,用街區的公用電源、Wi-Fi,便能下載最新的免費遊戲,和無限供應的線上電影。全世界資訊總量的暴增、硬體成本的降低,使任何資訊唾手可得。在未來,社會階級的決定性差異,將從資訊的「獲取」,轉移到資訊「處理」能力的差異。

撰文・攝影/楊智傑 照片提供/shutterstock

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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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圖/ 數位時代

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