對於中國的手機品牌，台灣消費者的印象可能還停留在「低價」、「山寨」吧？情況早已扭轉，中國手機品牌出貨量囊括全球 10 大手機品牌中的 7 名，這成績並非單靠低價和中國廣大消費人口拚出來的，事實上，中國手機品牌已經從低價路線，轉戰高階市場，尤其華為、OPPO、Vivo 三家，在 500 美元高階智慧型手機市場裡，已經達到 40% 的出貨量佔比，足以跟蘋果 iPhone、三星 Galaxy 系列較勁。
在往高階智慧型手機邁進的同時，中國手機品牌同時也試著往海外擴張。像華為就挹注很多的資元在設計部門，請來前三星設計師 Joonsuh Kim 主導，並在首爾、東京、倫敦、中國各地組成多個設計團隊，目標是品牌打造出一致的造型和風格。而華為下一步是向美國拓展，Joonsuh Kim 說，「我們需要在美國組成一個設計團隊，確保能設計出美國消費者會喜歡的造型。」
美國市場對中國品牌來說相當具有挑戰，根據 comScore 在 2016 年 1 月的調查，蘋果在該市場佔比43%，其次是三星、LG、Motorola、HTC。而中國品牌在美國多是預付卡用的。
美國之外，印度也是中國手機品牌的重要市場。Vivo 在印度靠近達里的地方開設一間工廠，還砸大錢行銷，讓品牌名字出現在印度最熱門的板球聯賽。
本文授權轉載自：科技新報
