台灣家用筆電市場衰退,宏碁逆勢上攻

2016.11.01 by
詹子嫻
宏碁提供
今年全球平板及筆電市場呈現衰退,台灣市場也相同,其中在NB部分,根據市調機構GFK預估,家用NB市場約下滑5個百分點,不過,宏碁逆勢成長。

時序走入年底,全年筆電市場表現大致底定,市調機構GFK評估,今年台灣家用筆電市場約比去年衰退5%左右。為了搶攻年底最後一波旺季,品牌廠陸續端出新品,繼蘋果及微軟發表新款PC搶攻專業人士族群,宏碁也趁勢推出超輕薄筆電。

新上任的宏碁台灣區總經理林佳璋指出,宏碁今年在台市佔逆勢成長,表現優於市場的衰退走勢,對於蘋果在日前發表帶有Touch Bar的Macbook Pro,他認為,Macbook Pro並非普羅大眾產品,宏碁新款的SWIFT輕薄筆電在電池續航力及定價具有優勢,有信心超越蘋果市佔率。

林佳璋在9月走馬上任,老宏碁出身的他,在宏科時期操盤零件業務,之後加入通路商大聯大,負責集團雲端事業,也擔任展碁總經理,對於接下台灣區總經理一職,他開玩笑的說:「心情忐忑不安」,但也強調PC市場雖不見成長,「但機會到處都是,只是需要挖掘」,特別是筆電輕薄趨勢明確,宏碁會加強輕薄筆電的市佔率。

新任的宏碁台灣區總經理林佳璋,盼以輕薄筆電衝刺市占。
宏碁提供

研調機構TrendForce日前發布報告指出:2016年全球筆電出貨約1.57億台,較2015年衰退4.3%,聚焦至台灣筆電市場,同樣面臨衰退,不過,雙A在台灣仍有主場優勢,表現相對持穩,林佳璋表示,宏碁台灣區的市佔不僅沒有衰退,還逆勢成長,他引述GFK的調查數據,9月份宏碁在台市佔率約24%,位居第二,他也預估,2017年台灣筆電市場約與2016年持平。

GFK表示,宏碁成長主要跟通路操作有關,宏碁今年適逢40週年在全通路都有優惠活動,價格優勢帶動市佔提升。

今年平板及筆電市場均呈現衰退,不過,具有特色的產品仍有買氣,除了高單價的電競級機種之外,就是輕薄機種,GFK指出,特別是過去一年半,台灣輕薄筆電市場表現逆勢成長,主要是價格下降及機種增多。而通路商觀察包括蘋果Air系列、華碩UX系列、宏碁S系列,在台灣銷售表現均不俗。

林佳璋指出,宏碁筆電出貨量約有15~20%是屬於輕薄機種,但台灣整體筆電市場約有25~30%是輕薄筆電,顯示宏碁還有機會擴大輕薄筆電的佔比,因此宏碁趁勢推出新款輕薄筆電SWIFT系列,瞄準年底購物旺季。

不過,目前在NB市場上,輕薄筆電跟電競筆電一樣,各家的定義都不同,林佳璋也說,輕薄筆電是相對概念,以宏碁來說,1.2公斤以下屬於極輕薄,低於1.5公斤就算輕薄機種。而台灣筆電市場的產品分佈,他指出,2~3萬元價位的筆電市場比例約6成,3~4萬元約佔2成,而4~6萬元及6萬元以上各佔10%。

研調機構TrendForce預估今年全球筆電市場的排名。
TrendForce提供

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