全球下載破六千萬!「BIGO LIVE」要來台灣打直播大戰了

2016.12.15 by
顏理謙
攝影/侯俊偉
直播市場再添新玩家!中國直播平台YY歡聚時代投資的BIGO LIVE今(15)日宣布正式在台灣推出。

直播市場異常火熱,現在又增加了一位重量級玩家。從東南亞出發、今年11月開始在台灣試營運的BIGO LIVE,本月正式參戰台、港、澳市場。BIGO LIVE副總裁何泓潔宣示,下一步,他們還要往歐美、日韓、中東走。

中國直播平台YY是投資者

BIGO LIVE的來頭不小,背後投資者正是2012年在那斯達克上市的中國直播平台YY歡聚時代。有了YY的經驗傳承,BIGO LIVE的起步順遂,今年3月在泰國上線後,陸續又進入越南、印尼。推出10個月,全球下載量已經突破六千萬,每月活躍用戶數達三千萬、平均使用時間40分鐘,每天都有近100萬名直播主在平台上與粉絲互動。

為了與其他直播平台創造差異,BIGO LIVE研發了四大功能,其中最特別的是視訊連線。在直播過程中,主播可以邀請粉絲即時連線,創造進一步親密互動。「我們不只是直播,而是下一個社交平台,」何泓潔說,「從Facebook的文字到Instagram的圖片,甚至到Snapchat這種短視頻,最終的話,我們認為直播這種實時(編按:即時)的長視頻,會是下一個世代的社交平台。」

BIGO LIVE副總裁何泓潔。
攝影/侯俊偉

印尼村長用直播開村民大會

何泓潔指出,BIGO LIVE和其他直播平台的不同之處,在於全球化和多元性,「你看到的不只是中國文化,也可以看到新加坡文化、美國文化、日本文化。」此外,他認為,其他平台多半為垂直性,「可能主打的是美麗或是才藝,但是BIGO LIVE是多元包容的平台,所有東西都可以在這裡存在,並且可以找到自己的圈子。」他舉例,BIGO LIVE就曾出現印尼島嶼村長的直播,「我們看到在印尼有三個村的村長,真的都是70歲到80歲的老年人,他們在使用這個東西。用來幹嘛呢?第一,他們在上面展現自己,我根本想像不到他們這麼喜歡唱歌、跳舞。第二他們會把孫子拉過來一起玩。還有村長曾經用直播舉行村民大會。」

在東南亞攻城略地後,BIGO LIVE選擇台灣做為第四站。何泓潔說,直播對於硬體和網路環境要求高,另外,台灣社會文化開放也是原因之一,「我們覺得台灣在很多地方是站在世界前沿的。」他表示,針對不同市場,BIGO LIVE會推出符合當地使用者需求的功能,未來台灣也可望出現獨特功能。

同樣擁有中國DNA且眼望全球市場,BIGO LIVE難免被拿來跟獵豹移動旗下直播平台Live.me比較。何泓潔表示,獵豹是第一家在海外上市的工具類產品,雙方高層關係很好,不過在根本上有所不同。「從行業的角度來看,工具類產品其實慢慢在衰落,他們(指獵豹)必須向內容轉型,比如說做新聞、做直播,這個才是未來。」但他強調,兩者最大的差異就是,「我們出生就是做這個的,這是我們唯一的主業。不管成不成、做得艱不艱苦,我們會繼續投入三到五年,把這個行業探索出一條路,讓大家借鏡和複製。」

直播淘汰賽每天發生

「淘汰每天都在發生。」談起目前直播戰場競爭狀態時,何泓潔說,中國至少有幾百家直播服務,不過真正叫得出名字的可能最多十家,「很多人現在是沒想清楚,覺得很火就來做,copy現有模式」。這樣做的好處是加速直播行業發展,但壞處就是讓淘汰變得更激烈。他表示,BIGO LIVE要做的則是持續投入新營運模式和產品迭代,發現新做法,並且分享給其他玩家。

何泓潔認為,直播現在還很新,因此他們不會為自己設下量化目標。「如果真的有目標,我們希望後續大家提到娛樂、生活的時候,第一個提到的是BIGO LIVE。」

「人生而孤獨,都是折翼的天使,唯有擁抱才能飛向天堂。BIGO LIVE最重要的就是讓人在社群裡找到存在感、發現自己的價值。」在BIGO LIVE記者會現場,隨處可見精心打扮的Coser、正妹和名模對著手機巧笑倩兮。至少,在他們眼中,直播絕不是泡沫,而是一顆顆炫目迷人的小星球。

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