舊金山灣區的第一家亞馬遜書店近期開業了，這也是亞馬遜的第九家書店。
和以往書店選擇在熱鬧的都市城區但又臨近生活社區不同，這家書店開在了一個叫「核桃溪」的郊區城鎮裡，距離舊金山東部有20英里遠。
據美國媒體《東灣時報》報導，核桃溪近年來已經有不少書店關閉退出市場，僅有一家經營精裝書和古典籍的書店還在支撐著發展。恰好，亞馬遜在該地的書店離這家古書店不遠，步行僅需7分鐘左右時間。
外媒稱亞馬遜書店的店面選擇策略與一些獨立書店的開店做法相似：雖選擇了熱鬧的都市，但又會遠離一些大商圈，在靠近生活社區的地方落腳。核桃溪雖然是一個郊區城鎮，但據了解，這裡也是一個熱鬧的購物區。
「亞馬遜書店越來越像獨立書店，或許是因為看到了後者發展得不錯的原因。」外媒如此評價。
近年來，雖然因電子書和網購的發展，一些連鎖書店不斷倒閉，但與此同時，美國的獨立書店卻沒有受到太大衝擊，反而發展得不錯。
美國書商協會2016年5月曾宣布，旗下成員數量連續7年實現成長，其中佔據份額最大的是獨立書商，2015年獨立書店銷售額上漲10%以上，2016年的表現也很強勁，僅前4個月，美國書商協會旗下580家書店的銷售額與去年同期相比上升了5%。
技術的應用降低了書店的運營成本之外，美國書商協會也表示，美國大力推廣消費本地化運動也促進了實體書店的發展，且獨立書店的優勢在於還會通過組織活動、與社區建立聯繫和讀者保持溝通。
亞馬遜的實體書店，它跟你平常看到的那種以書籍內容分類的書店不同，它是按照人群、場景來分，新書和亞馬遜網站的榜單書會突出擺放。
它更像是一家「線下網店」：書籍分類、評價等都來自亞馬遜官網，價錢保持線上線下同價。
在亞馬遜書店裡，還有專為電子裝置開設的專區，Kindle、Fire TV、Fire Table都可以現場上手體驗。
這樣的店內設計，在愛范兒看來，與其他電商相比，可以彌補用戶在網上購物時「摸不著」以及不能即刻擁有商品的遺憾；而對比實體書店，又能接收到更豐富的訊息，以幫助自己作出更優的購物決策。更重要的是，價格上會更有優勢。從這個層面來說，亞馬遜並不是在重複那些被它打敗的舊式書店所做的事，而是在創造一種顛覆性的新書店模式。
亞馬遜CFO Brian Olsavsky也曾給出一個說法：「我們認為書店是一個和消費者直接溝通的好地方，在店裡，我們能提供亞馬遜的多種產品，消費者可以直接看到它，也可以試用，最後他們可能會變成亞馬遜的顧客。書店有很大的發展價值。」
本文授權轉載自：愛范兒
