亞馬遜第九家實體書店開業,外媒:更像一家「獨立書店」

2017.02.16 by
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和以往書店選擇在熱鬧的都市城區但又臨近生活社區不同,亞馬遜第九家實體書店開在一個叫「核桃溪」的郊區城鎮裡,距離舊金山東部有20英里遠。

舊金山灣區的第一家亞馬遜書店近期開業了,這也是亞馬遜的第九家書店。

和以往書店選擇在熱鬧的都市城區但又臨近生活社區不同,這家書店開在了一個叫「核桃溪」的郊區城鎮裡,距離舊金山東部有20英里遠。

據美國媒體《東灣時報》報導,核桃溪近年來已經有不少書店關閉退出市場,僅有一家經營精裝書和古典籍的書店還在支撐著發展。恰好,亞馬遜在該地的書店離這家古書店不遠,步行僅需7分鐘左右時間。

外媒稱亞馬遜書店的店面選擇策略與一些獨立書店的開店做法相似:雖選擇了熱鬧的都市,但又會遠離一些大商圈,在靠近生活社區的地方落腳。核桃溪雖然是一個郊區城鎮,但據了解,這裡也是一個熱鬧的購物區。

「亞馬遜書店越來越像獨立書店,或許是因為看到了後者發展得不錯的原因。」外媒如此評價。

近年來,雖然因電子書和網購的發展,一些連鎖書店不斷倒閉,但與此同時,美國的獨立書店卻沒有受到太大衝擊,反而發展得不錯。

美國書商協會2016年5月曾宣布,旗下成員數量連續7年實現成長,其中佔據份額最大的是獨立書商,2015年獨立書店銷售額上漲10%以上,2016年的表現也很強勁,僅前4個月,美國書商協會旗下580家書店的銷售額與去年同期相比上升了5%。

技術的應用降低了書店的運營成本之外,美國書商協會也表示,美國大力推廣消費本地化運動也促進了實體書店的發展,且獨立書店的優勢在於還會通過組織活動、與社區建立聯繫和讀者保持溝通。

亞馬遜的實體書店,它跟你平常看到的那種以書籍內容分類的書店不同,它是按照人群、場景來分,新書和亞馬遜網站的榜單書會突出擺放。

它更像是一家「線下網店」:書籍分類、評價等都來自亞馬遜官網,價錢保持線上線下同價。

在亞馬遜書店裡,還有專為電子裝置開設的專區,Kindle、Fire TV、Fire Table都可以現場上手體驗。

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這樣的店內設計,在愛范兒看來,與其他電商相比,可以彌補用戶在網上購物時「摸不著」以及不能即刻擁有商品的遺憾;而對比實體書店,又能接收到更豐富的訊息,以幫助自己作出更優的購物決策。更重要的是,價格上會更有優勢。從這個層面來說,亞馬遜並不是在重複那些被它打敗的舊式書店所做的事,而是在創造一種顛覆性的新書店模式。

亞馬遜CFO Brian Olsavsky也曾給出一個說法:「我們認為書店是一個和消費者直接溝通的好地方,在店裡,我們能提供亞馬遜的多種產品,消費者可以直接看到它,也可以試用,最後他們可能會變成亞馬遜的顧客。書店有很大的發展價值。」

本文授權轉載自:愛范兒

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