除了新聞網站之外，社交網站一直是網路上黏度最高的地點之一，但是最熱門社交網站的排名，卻幾乎是每兩、三年就翻了一翻，從Friendster到MySpace、Facebook、Xanga。現在，軟體巨人微軟也來參一腳，推出Wallop.com，為社交網站市場帶來變數。
微軟的賣點之一是：你不會在Wallop.com上看見其他社交網站上無所不在的網路廣告。
**特點一
沒有惱人的網路廣告
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每家社交網路業者的經營邏輯幾乎都是，以網路族群口耳相傳的力量和物以類聚的天性，衝高網站註冊人數，再提供網友各式的個人化服務，諸如部落格自訂背景、相簿、好友名單等功能，提高使用者的使用頻率和停留時間，然後再將這些可貴的「眼球」，兜售給各種意圖購買網路廣告的買家。
但對於使用者而言，在個人頁面置入不相干的廣告，並不是他們所樂見的，「在我的日記旁邊放上一排二手車廣告，雖然我知道是享受免費網路服務的必要之惡，但感覺還是怪怪的，」Wallop的創辦人之一席恩（Sean Uberoi Kelly）如此評論。
席恩和他在微軟的同事認為，每個人在社交網站上的背景圖案、按鈕、照片……等，都是表達自我的一種方式，就像我們買衣服、剪頭髮、穿耳洞一樣。「一個掛滿廣告的個人網頁，感覺就像是一件貼滿贊助商的球衣，如果有選擇的話，沒有多少選手願意穿它。」
**特點二
編輯版面按鈕就搞定
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另一點Wallop和其他社交網站不同之處在於，在其他網站上，使用者若欲更動個人網頁背景或排版，必須學習編輯HTML程式語言，這對九九％以上非資訊背景的主流網友而言，並不方便。「現在網站個人化的方式，總讓我想起古代：你想要一件衣服，得先去找一塊布來剪裁，而不是在逛街中偶然發現一件完美的洋裝，走進店裡，將它從架上取下來，」DEMO的製作人克莉絲．敘普利（Chris Shipley）表示。
Wallop與著名的設計公司Frog Design合作，將煩人的細節全部隱藏，提供使用者類似上街購物的體驗。使用者只要透過按鍵操作，就可以進行個人化設定，不需要任何程式知識。由於整個網站大都以Flash製作，呈現豐富的視覺與聽覺效果。Wallop與廣大的Flash網頁設計師合作，由他們提供各式可以供使用者搭配選購的背景提案、logo、音樂等，打造一個線上虛擬市集。
Wallop將這些骨子裡是程式碼的產品稱為Mod，並期望它們能構成該網站的主要營收。「人類表達自我，渴望與眾不同的慾望，催生了包括時裝、美髮、化妝等年營業額高達三兆美元的產業。隨著人們在網路上的時間愈來愈長，我相信他們會有打造線上形象的需求，」Wallop另一個創辦人卡克（Kark Jacob）解釋。這個類似於韓國Cyworld的經營模式是否會奏效，尚待時間考驗。
