微軟大軍打造「MySpace殺手」曝光

2006.11.01 by
數位時代
微軟大軍打造「MySpace殺手」曝光
除了新聞網站之外,社交網站一直是網路上黏度最高的地點之一,但是最熱門社交網站的排名,卻幾乎是每兩、三年就翻了一翻,從Friendster到M...

除了新聞網站之外,社交網站一直是網路上黏度最高的地點之一,但是最熱門社交網站的排名,卻幾乎是每兩、三年就翻了一翻,從Friendster到MySpace、Facebook、Xanga。現在,軟體巨人微軟也來參一腳,推出Wallop.com,為社交網站市場帶來變數。
微軟的賣點之一是:你不會在Wallop.com上看見其他社交網站上無所不在的網路廣告。

**特點一
沒有惱人的網路廣告

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每家社交網路業者的經營邏輯幾乎都是,以網路族群口耳相傳的力量和物以類聚的天性,衝高網站註冊人數,再提供網友各式的個人化服務,諸如部落格自訂背景、相簿、好友名單等功能,提高使用者的使用頻率和停留時間,然後再將這些可貴的「眼球」,兜售給各種意圖購買網路廣告的買家。
但對於使用者而言,在個人頁面置入不相干的廣告,並不是他們所樂見的,「在我的日記旁邊放上一排二手車廣告,雖然我知道是享受免費網路服務的必要之惡,但感覺還是怪怪的,」Wallop的創辦人之一席恩(Sean Uberoi Kelly)如此評論。
席恩和他在微軟的同事認為,每個人在社交網站上的背景圖案、按鈕、照片……等,都是表達自我的一種方式,就像我們買衣服、剪頭髮、穿耳洞一樣。「一個掛滿廣告的個人網頁,感覺就像是一件貼滿贊助商的球衣,如果有選擇的話,沒有多少選手願意穿它。」

**特點二
編輯版面按鈕就搞定

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另一點Wallop和其他社交網站不同之處在於,在其他網站上,使用者若欲更動個人網頁背景或排版,必須學習編輯HTML程式語言,這對九九%以上非資訊背景的主流網友而言,並不方便。「現在網站個人化的方式,總讓我想起古代:你想要一件衣服,得先去找一塊布來剪裁,而不是在逛街中偶然發現一件完美的洋裝,走進店裡,將它從架上取下來,」DEMO的製作人克莉絲.敘普利(Chris Shipley)表示。
Wallop與著名的設計公司Frog Design合作,將煩人的細節全部隱藏,提供使用者類似上街購物的體驗。使用者只要透過按鍵操作,就可以進行個人化設定,不需要任何程式知識。由於整個網站大都以Flash製作,呈現豐富的視覺與聽覺效果。Wallop與廣大的Flash網頁設計師合作,由他們提供各式可以供使用者搭配選購的背景提案、logo、音樂等,打造一個線上虛擬市集。
Wallop將這些骨子裡是程式碼的產品稱為Mod,並期望它們能構成該網站的主要營收。「人類表達自我,渴望與眾不同的慾望,催生了包括時裝、美髮、化妝等年營業額高達三兆美元的產業。隨著人們在網路上的時間愈來愈長,我相信他們會有打造線上形象的需求,」Wallop另一個創辦人卡克(Kark Jacob)解釋。這個類似於韓國Cyworld的經營模式是否會奏效,尚待時間考驗。

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