看！遊戲市場進入新戰國期|數位時代 BusinessNext

對重度電玩迷來說，十一月，絕對是令人期待的一個關鍵時期。但對更多輕量型或過去不玩電玩遊戲的人來說，這也是你絕對不能忽視的電玩轉捩點，因為未來電玩遊戲，將用各種不同的管道與你發生關係。
包括已經與全球電玩迷進行互動一年的Xbox 360，還有即將在十一月中旬登場的ＰＳ３、Wii，這些所謂的次世代遊戲主機，帶來的不僅是主機規格、規模與運算能力的變革，更是開啟整個遊戲產業、甚至娛樂產業新世代的關鍵力量。
三種規格背後將衍生出更多的遊戲選擇、更分工的遊戲開發團隊、更廣的遊戲開發方向，也因此有不少遊戲業者更加期待這深度化的遊戲市場，可吸引更多過去遊戲市場的邊緣人，加入這個電玩遊戲的大家庭。

**觀戰要則一
出現八百餘種遊戲規格

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全球最大電玩軟體製造商美商藝電（Electronic Arts）亞洲副總裁湯普森（Chris Thompson）指出，過去無論是哪一代的遊戲主機包括ＰＳ２、Gamecube等，都逃脫不了「相像」命運，只有這次的釋出，將介紹給消費者完全不同的娛樂體驗：擅長經營線上世界的Xbox 360、功能強大期許廣泛生活應用的ＰＳ３、以實惠價格提供新娛樂型態的Wii。對於即將到來的遊戲次世代評論就是：「這是遊戲產業歷史上，最令人興奮的一刻！」
他表示，三種次世代規格及ＰＳ２等過去的規格，加上個人電腦（ＰＣ）、掌上型甚至是手機等總計十餘種遊戲介面，以及全球數十種不同的語言格式，未來將會有八百餘種不同的遊戲規格在市場上運作。
雖然這樣雜亂紛陳的遊戲環境，絕對是遊戲軟體開發商前所未有的痛苦經驗，但相對的，卻也是消費者選擇與力量最為抬頭的時刻，可預期未來各式各樣的遊戲，將更廣泛地影響人們生活的各個層面，甚至主導娛樂事業。
美國商業週刊線上（BusinessWeek.com）指出，「電視遊戲將隨著向網路靠攏，並為休閒玩家（casual gamer）發展出新商業模式與服務的腳步，主導整個娛樂市場。」
線上遊戲在亞洲的蓬勃發展，為次世代遊戲的發展方向點燃了一盞明燈，網路在電玩市場的廣泛運用，已經成為必要的趨勢之一。台灣微軟娛樂暨裝置事業處副總經理周文英對次世代遊戲的描述為「天馬行空」，她認為注入網路精神後的電玩市場，無論是在遊戲開發、遊戲性質與種類上，都擁有如網路世界般的天馬行空，帶來更多不同的選擇性與娛樂性。
此外，網路也將深刻影響電玩的產業生態，「未來的電玩遊戲，將不只是遊戲而已，而是可以融入溝通、社群等機制的廣泛娛樂，」湯普森說。對此，新力電腦娛樂美國分公司副總裁闕頓（Jack Tretton）也曾向媒體指出，網路帶來的效益不只是在遊戲本身，更在於與玩家的直接對話，而這也是所謂的「開放平台」真正的價值所在。
另外，網路過去幾年對遊戲產業的商業行為也帶來深遠影響。付費的商業模式向線上登錄會員制、免費制等靠攏，以及軟體的發行開始採取線上下載等模式，都是深受網路影響，未來將可看到更多軟體廠商將網路納入商業思考之列。

**觀戰要則二
不再完全著力於聲光效果

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市場上普遍認為，每款次世代遊戲軟體的開發成本將是過去的一倍，金額將高達四百萬至一千美元。對於軟體開發商來說，製作任何一款遊戲都將成為影響公司營運的關鍵賭局。因應這樣的高風險，遊戲軟體製作將會向娛樂事業的老大哥——電影工業學習。
周文英指出：「電玩就是電影藝術的延伸。」未來電玩遊戲開發將趨近好萊塢電影，由口袋深的大型廠商主導市場，一些小型製作團隊只能專注於外包或小品型遊戲開發。
湯普森也表示，目前美商藝電已經開始把包括繪圖引擎及版權相關遊戲委外處理。以台灣為例，現在已經有包括裕泉、樂陞等廠商接到Xbox 360平台的委外製作案，榮景甚至可延續到二○○七年。
除此之外，主機業者也開始鎖定所謂的「休閒玩家」。以任天堂為例，該公司的Wii就是以休閒玩家為主軸，推出了新式搖桿。其他兩大平台的軟體製作廠商，也將在成本的考量上，把部份心力移往休閒遊戲（casual game）軟體開發上。
軟體開發商Climax洛杉磯工作團隊負責人葛洛森（Erik Gloersen）就曾大膽預期，遊戲市場在多年以來大量凸顯影響及聲光效果後，或許在遊戲次世代中，華麗影像或好萊塢式的特效不再是遊戲噱頭，反而是反璞歸真的「遊戲經驗」將主導市場。能夠提供愉快的遊戲經驗，就是這些休閒遊戲的最佳切入點。
另外，微軟也將遊戲開發的幫手向各個家庭延伸，其推出的免費跨平台遊戲開發工具「XNA Game Studio Express」，也提出了另類的遊戲開發方向，讓每個具有專長與遊戲經驗的玩家，都可以自行進行遊戲開發，在一片2.0「使用者創造」（user-generated）的風潮下，遊戲軟體的多樣性讓人興奮。

在台灣，投資的第一步往往不是研究市場，而是跑流程。投資人首先要開立證券戶，過程中還得額外申辦一個銀行帳戶作為交割戶，如果同時往來多家券商或涉獵不同金融商品，手上的交割戶就會越開越多，久而久之，資金與投資收益被分散在不同帳戶，不只增加管理難度，一旦忙碌忘了轉帳、交割戶餘額不足，還可能面臨違約交割的風險。

這套交割制度雖然保障了交易安全，卻也讓不少投資人覺得進場門檻比想像中更繁複，投資體驗因此大打折扣。永豐金證券總經理蘇威嘉表示：「永豐金證券很早就觀察到這個市場痛點，在『分戶帳』服務上路後，我們看到一個能夠改善流程痛點、讓投資管理更有效率的機會。」

為此，永豐金證券推出「資金管理帳戶」，以「投資錢包」的概念重新整合投資人的金流，讓投資人透過單一帳戶即可掌握各項投資的資金流入與收益，不必在多個交割戶之間切換，讓投資管理變得更直覺、更便利，也讓投資績效更容易被看見。

創新1》開證券戶不必再加開銀行戶

蘇威嘉進一步說明，資金管理帳戶為傳統證券交易流程帶來三個創新，其中最核心的一點，就是讓投資人能夠直接使用自己原有的銀行帳戶作為交割戶。

目前永豐金證券已串接25家銀行，投資人可以從中選擇慣用帳戶進行綁定，而且整個綁定流程都能透過手機App完成。對於新手投資人而言，開立證券戶後就能直接開始投資，不需要再跑一次銀行申辦交割戶；至於已在永豐金證券交易的客戶，也能改用自己最熟悉、最常使用，甚至具有特殊意義的銀行帳戶進行交割，讓投資相關的金流能在同一帳戶中運作，大幅提升管理效率。

創新2》自動授權扣款、降低違約交割風險

在資金管理帳戶的基礎上，永豐金進一步從使用者體驗出發，以eDDA電子直接扣款授權機制為核心，提供自動授權扣款與入金申請兩大功能，打造證券交易流程的第二項重要創新，不僅省去投資人在不同App間切換的麻煩，也能避免因為忘記轉帳或餘額不足所導致的違約交割風險。

永豐金證券通路事業處副總經理高政雍表示，只要完成自動授權扣款設定，日後投資人在進行台股現貨交易時，系統會自動確認資金管理帳戶的餘額、是否足以支付「台股T+2日交割款」，若餘額不足，系統會自動從事先約定的銀行帳戶將差額轉入資金管理帳戶（投資人須確保約定銀行帳戶內有足夠資金），以確保交割順利完成。

「我們經常看到這樣的情形，交割前一天的帳戶餘額明明足夠，但隔天一早若剛好遇上信用卡、水電費等費用自動扣款，恐會造成交割款不足」高政雍認為，對投資人來說，若因帳戶上的小疏忽而傷及自身信用紀錄，實在非常可惜，因此，永豐金證券希望藉著資金管理帳戶，協助投資人從根本來避免這類痛點。

至於「入金申請」，凡完成自動授權代扣設定，爾後投資人只要打開永豐金證券大戶投 App的資金管理帳戶專區，就能直接點擊「入金申請按鈕」，把資金從綁定的銀行帳戶匯入資金管理帳戶，免額外再透過網銀App進行轉帳程序，且單筆匯入與匯出的上限皆為 5,000 萬元，不僅轉帳更方便，目前更不收取匯款手續費，長久累積下來，可以為投資人省下一筆不小的支出。

(備註：資金管理帳戶推廣期間，申請出金及授權扣款入金之銀行間通匯費用由永豐金證券負擔，惟永豐金證券日後保有優惠方案調整之權利。)

創新3》同時支援證券與複委託交易、資金管理更Easy

資金管理帳戶所帶來的第三項重要創新，是同時支援證券與複委託交易。無論投資人是買賣台股、美股、港股，採取定期定額或定股方式布局美股與台股，甚至進行台股的融資融券、申購競拍、有價證券借貸等交易，都能以資金管理帳戶完成交割；唯海外股票目前僅支援新台幣交付，未來則將視市場需求持續擴充。

過去，台股和複委託交易往往得綁定不同銀行帳戶，導致投資人必須在不同帳戶間反覆調度資金，不僅繁瑣，也容易在忙碌時漏轉、轉錯，增加管理難度。如今，只要透過一個帳戶即可支付所有交易往來，真正從源頭簡化了跨市場投資的資金管理流程。

化身投資錢包，重塑投資人的金流管理方式

蘇威嘉強調，永豐金推出資金管理帳戶服務，不僅是為了優化證券交易流程、提升投資人的操作體驗，更希望重新定義投資人在數位時代的投資管理方式，讓這個帳戶真正化身為「投資錢包」，一來協助民眾將投資資金從日常收支中獨立出來，二來完整記錄投資金流的變化軌跡，使投資績效、資產變動一目了然，還能逐步養成更有紀律、更有效率的投資習慣。

舉例來說，使用資金管理帳戶的投資人，可以再進一步於永豐金證券的豐存股平台，使用股利再投入功能。爾後當股利發放至資金管理帳戶時，只要沒有出金申請，即可將配發股利留在資金管理帳戶中，讓系統協助執行定期定額策略的同時，還能將配發的股利自動再投入市場，確保每一筆投資績效都有望創造複利，成為累積資產增值的一部分，避免發生股利回到日常使用的銀行帳戶後「不小心花掉」的狀況。

（備註：股利再投入功能及適用範圍，依豐存股平台公告為主）

目前，資金管理帳戶上線雖然只有一個月時間，但使用率已突破 20%，顯示投資人對更直覺、整合式的資金管理方式有明顯需求。蘇威嘉表示，未來，永豐金證券將持續優化相關功能並擴大應用場景，讓投資人能以單一帳戶完成資金集中、靈活調度與多市場交易，全面提升理財效率與使用體驗。

為鼓勵更多用戶體驗資金管理帳戶，永豐金證券也設計了「過關打怪」式的互動行銷活動，只要在活動期間完成指定任務，就有機會獲得限量900 元的股票禮品卡，還能參加iPhone17 Pro Max等好禮抽獎。若想提升投資效率、改變過去繁瑣的資金管理模式，現在正是申請資金管理帳戶的好時機。