零售要O2O,廣告也一樣要融合,但定目標才是最困難的關鍵
零售要O2O,廣告也一樣要融合,但定目標才是最困難的關鍵

你們以後再也不會看到愛迪達的電視廣告了。 」愛迪達執行長羅斯泰德(Kasper Rorsted)日前這一句話,好像為電視廣告判了死刑。而在這麼大的國際指標廠商宣示下,會不會帶動更多品牌跟進?李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁黃麗燕不這麼看,她說:「 不要拿刀子一刀切,消費者看事情是很fusion(融合)的。

傳統和數位不能一刀切

毫無疑問,數位廣告這幾年的成長確實很顯著,黃麗燕身處廣告界,對市場版塊的移轉自然看得比誰都清楚,但她認為:「大家也不用把數位講得跟神一樣。」事實上,在她看來廣告業的發展和零售業其實是很相似的,當東、西方兩大電商阿里巴巴和亞馬遜都開始往實體走,開始談新零售,就說明了虛擬世界終究是有極限的,而廣告世界同樣也會有數位做不到的地方,同樣需要傳統媒體和新媒體的融合。

就好像你明明可以在電視上、在網路上看到大峽谷的景色,為什麼很多人還是想要自己親臨現場呢?她打趣地說,「如果(數位)這麼神,我們全台灣的預算一千億就統統到這兩家(指Facebook和Google)就好啦。」

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李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁黃麗燕認為,每一次的宣傳,最難的不是想創意,是設定你的目標。
圖/ 賀大新/攝影

同時她也想強調的是,電視、網路、戶外看板...,這些通路、工具都叫做戰術、都只是形式,更重要的應該是戰略。

科技是形式是戰術,重點是戰略要擬好

戰略抓住了,戰術偶爾出錯,OK啦。但戰略沒抓清楚,用戰術的努力,掩蓋不了戰略的懶惰。 」她認為最終都還是要回到問題的核心,也就是:你的目標是誰?你想要達到什麼樣的目的?是希望增加品牌認知度?增加好感?還是提升業績或市占率?你是想讓消費者按讚就好、還是要留言分享?或是導購到實體店?品牌在不同發展階段需要設定不同的KPI(關鍵績效指標),「 你每一個(廣告)一定要很清楚知道你每次做,你的宣傳目的是什麼。

以時下最熱門的直播為例,黃麗燕認為,直播最吸引人的,就是具備即時和真實兩大特性,但直播再紅,做之前也還是得問自己:直播很紅是對誰紅?如果今天用網路直播賣善存可以嗎?

她提醒,從最早期的平面廣告到電視廣告,再到YouTube網路影音廣告、Facebook廣告,未來還會有VR、MR等等,新科技不斷快速變換,但都只是一種形式, 不要因為單一種工具紅了,就把它當成所有的解決方案。

科技愈先進,內容處理要愈小心

而且更應該小心的是,當基礎建設愈完備,新科技不斷冒出來,會讓即時性變得更強、目標更清楚,變化也更多元,這時在內容的處理上反而要變得更小心。因為呈現的形式可以變化萬千,但品牌的個性,品牌的核心定位卻不能一日三變。

特別是在速度這件事情上, 你必須動得很快,但絕不是亂槍打鳥,而是謀定而後動 。黃麗燕說:「 每一次的宣傳,最難的不是想創意,是設定你的目標。

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從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

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圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

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圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

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