春天的風大，總會帶來一些風口。今年是「知識付費」。
從三、四月之後，層出不窮的知識付費報告和知識付費發表會看得出，其迭代速度甚至已經超過了知識產品本身的更新頻率。
然而，讓所有人沒有想到的是，知識付費還沒有到來，「知識付稅」已至。
今天，微信方面宣布，因蘋果新規定出台，對應用內支付規則進行了變更，iOS版微信公眾平台讚賞功能從今日起被關閉。讚賞功能關閉後，公眾號作者可在文章中展示QR Code，透過個人轉帳獲取支持。
這次讚賞功能關閉的官方解釋是：蘋果更新了3.1.1條款，更嚴格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機制（In-App Purchases，即App內購買）進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。如果根據IAP機制，每一筆公眾號讚賞就必須交30%給蘋果。據微信說法，蘋果與微信 「 進行了長期溝通協調 」（有人猜測，這個協調中也包括微信預備上線的付費閱讀功能）。但最終，微信仍然拒絕繳納這筆30%的知識稅，因此才「遺憾地選擇對iOS版微信讚賞功能進行了當前調整。」
蘋果並沒有明指這是一個「知識稅」，在它看來，這只是對它內部付費生態進行的正常規範，而且軟件收入是它整體收入的重要部分；微信也沒有明指這是一個「知識稅」，因為微信與蘋果的爭端絕不僅僅只有內容一塊戰場。暗地裡，雙方互相角力，一個佔據硬體終端，一個佔據社交生態，互不相讓。可以想見，巨頭的戰爭一旦打響，絕不會以貼個QR Code來規避這種略小學生的方式來結束。
然而我仍然想稱此為知識稅：因為蘋果重申新規針對的並不是微信，而是所有交易非實體物品的應用，也就是微博、知乎、在行、分答、喜馬拉雅、小密圈等所有知識付費平台。這一記敲山震虎，告誡他們不要耍滑頭，不要因為自己的收支沒平衡就想玩花招逃避知識稅。目前而言，最受打擊的，是認真提供知識的中小型內容生產者。
在微信上有兩種方式可以變現，除了讚賞以外，還可以透過廣告。但問題是，部分知識很難透過廣告來變現。人們感到，提供準確、深度的知識與大眾化的新媒體文風在一定程度上是矛盾的。廣告商的需求，和內容的真誠程度，在一定程度上也是矛盾的。對於一些專業型的，小而精的公號，廣告之路很難走通。再說，大號的讚賞錢會更多，但是對於中小型，剛剛起步的知識生產者而言，每一筆讚賞都非常重要，它帶來的信任和鼓勵遠大於金錢本身。
如果從讚賞擴大到別的，比如付費閱讀，在各項內容產品中，單價最高的虛擬產品恐怕就是知識產品。尤其是那些內容更多，價格更昂貴的知識產品。如果10元的打賞，交3元知識稅並不太離譜的話，100 塊的專欄，用戶還沒看一眼，就要付 30 塊的知識稅，這就確實令人感到吃驚。
面對知識稅，微信可以用QR Code的方式軟抵抗，但知識生產平台不可能放棄iOS平台，甚至也不敢推出蘋果安卓歧視性的差價。但是如果在一個開放的環境中，這 30 % 的知識稅，也許可以吸引更多的知識生產者和用戶，也許擴展更多的知識品類。對於一個剛起步的產業來說，這些非常重要。
蘋果無錯，作為一家企業，蘋果的行為合理合法。但說實話，這種「吃相」並不雅觀，對它挽回已漸遲鈍、衰老的形象更沒有好處。它讓人一下就想起了生活中經常被收的政策稅、執照稅、渠道稅，想到了熟悉的壟斷而封閉的環境。不禁讓人感慨：線上線下，確實沒什麼不同。
（在昨天凌晨，微信又發布官方通知，宣布緊急關閉iOS版微信公眾平台文章的個人轉帳功能。這意味著QR Code和其他方式也不能使用。這筆知識稅，蘋果看來是收定了。）
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