根據(紐約時報)的報導，iPod系列與Xbox 360都是美國去年最熱門的聖誕節禮品，iPod Nano更成為名單中的第一名。
美國做為全球最大消費市場，消費行為具有全球性指標。每逢感恩節、聖誕節等消費性電子銷售旺季，美國零售業巨擘沃爾瑪(Wal-Mart)賣場商品架上的ＭＰ３播放器、液晶電視、數位相機及手機等消費性電子產品都有驚人的銷售成長，熱門商品甚至會缺貨。iPod與Xbox 360可以說是去年最具力道的兩項最「火」商品，也代表新的供應鏈正在崛起。
從今年「台灣科技一百強」榜單的變化中，可看到「iPod概念股」與「Xbox概念股」的名次明顯進步。例如七○％營收來自iPod訂單的英華達，一進入榜單就位居二十一名；Xbox概念的緯創，從五十二名進步到第七名。
過去創造台灣資訊產業奇蹟的ＰＣ供應鏈，如今周旋在低毛利泥沼裡，榮景不再，首要原因是微軟與英特爾的「Wintel」架構已經壟斷個人電腦規格，導致國際品牌如戴爾、惠普等產品差異化小，產業從終端到上游零組件都在殺價競爭。加上這些大廠都有暗中的默契，不會讓領先的廣達、仁寶獨大，讓產業形成「占有率相對小的品牌商」對「寡占的代工商」，因而培養第三勢力如英業達、緯創以牽制。去年英業達拿到惠普消費型筆記型電腦與日本東芝(Toshiba)的大單，出貨量成長逾倍，因此今年「台灣科技一百強」排名從五十九名升到三十二名。
**Xbox 360與iPod熱賣
**遊戲機產業與ＭＰ３音樂播放器不同，品牌廠商可自訂規則。例如次世代遊戲機大戰中，新力為了在各項規格領先，不惜延遲ＰＳ３上市，讓微軟Xbox 360搶得先機，但任天堂(Nitendo)的Wii卻輕鬆以低規格與創新搖桿設計，區隔市場而獲得掌聲。寡占的市場型態與差異化產品策略，形成三方壁壘分明的供應鏈。加上遊戲機廠商一向習慣賠本賣，從遊戲軟體賺錢，因此硬體供應廠商壓力較低。
台灣廠商在Xbox 360的全球供應鏈中占有重要的角色。從上游晶片設計、封測、無線模組、搖桿、電源系統、封裝機版到最後的整機組裝，幾乎都參與。包括台積電、日月光、矽統、聯電、台達電、正崴、昆盈、亞旭等，都屬於Xbox概念股。
ＭＰ３音樂播放器市場則以iPod一家獨大，市占率約四八％。所有供應廠商自然水漲船高。蘋果的供應策略一向穩定，不常換供應商，卻又讓毛利率維持在一定水準下。供應鏈的各家下游廠商，不用面對太激烈的終端產品降價，帶來的跌價壓力，相互成為利潤分享的生命共同體。
而台灣的iPod概念股則較為集中，組裝廠包括英華達、鴻海、華碩與廣達，其餘是機殼的可成、綠點，與同協、正崴、連展、今皓等零組件材料商。
回顧去年各供應廠商表現，由於蘋果新產品周期快，iPod概念股稍勝Xbox概念股。但展望未來，卻有可能呈現相反情況。
據蘋果電腦財報資料顯示，今年第一季iPod出貨量達八百五十二萬多台，但成長走勢已開始疲軟，加上惠普與微軟都有開發多媒體影音手持裝置的傳聞，微軟甚至打算開類似iTunes的線上音樂商店，對iPod未來都有影響。市調機構IMS Research預測，iPod未來五年成長將低於一○％。
反觀Xbox 360因為搶先上市，以及在遊戲網路市集的提早布局，加上微軟與遊戲開發商合作態度積極，知名投資銀行摩根史丹利就預測，Xbox銷售將會超越PlayStation。遠離ＰＣ產業成長趨緩、競爭過度的戰火，遊戲機與多媒體影音播放器將繼續成為消費性電子的重要成長動能。