中國數位電視大商機

2006.07.01 by
數位時代
中國數位電視大商機
孫中山領導的革命到第十一次才成功,中國目前進行的科技標準革命要經過幾次?遠的不說,近三年來,有無線區域網路的WAPI標準(相對於國際上的Wi...

孫中山領導的革命到第十一次才成功,中國目前進行的科技標準革命要經過幾次?遠的不說,近三年來,有無線區域網路的WAPI標準(相對於國際上的Wi-Fi),結果無疾而終;在第三代行動通訊上,中國自推TD-SCDMA(相對於歐洲的WCDMA和美國的CDMA2000),但在今年三月初測試未通過,還在搶時間修改中;最新的則是數位電視,中國自推DMB-T標準(相對於歐洲的DVB-T),前景仍未明。
對一個擁有四億手機用戶和四.七五億電視收視戶的全球最大市場來說,力拱自有標準不只是為了民族自信心,而是發展帶動一整片上下游產業。「數字電視牽涉晶片、軟體、系統和面板等領域,涵蓋面非常大,對中國是全新的機會,」上海復旦大學專用集成電路與系統國家重點實驗室教授楊蓮興強調。
類似楊蓮興所主持的國家實驗室,在上海交大和北京清華等知名大學都有,各自分工,目的是研發中國自主的數位電視技術。「除了成就產業,更重要的是掌握自有知識產權,」清華大學通訊實驗室主任楊知行說。
根據復旦大學知識產權研究中心副主任王福新的研究指出,中國目前的技術能力薄弱,在海外取得的專利僅兩百多件,遠不及美國的十萬多件和日本的八萬多件。即便在中國國內,舶來客取得專利的比例也遠高於在地郎,中國的行動通訊和無線電波這兩個領域,超過九成的專利是由外國企業取得。
「中國要發展知識產權,必須借力使用,先創造條件,再開發技術,」廣電總局顧問章之儉分析。他從一九九○年代初期就參與數位電視政策,是最資深的技術官員之一。
北京奧運就是中國科技業借力使力的槓桿。到二○○八年八月北京奧運開幕前,中國將全面淘汰舊有電視播放系統,改用北京奧運數位電視系統播放,等於翻新並創造一個產業,牽涉的至少是四.七五億台電視機。目前深圳被定為試點城市,有六十萬收視戶,年底前將全面更新,達到三百萬戶。
這是一次跳躍性的發展,底層的基礎已經厚實。來自台灣的PBI北京加維公司副總經理林義郎,最近到新疆的偏遠地區考察市場,本以為當地能收看的內容有限,「沒想到家家都裝有線電視,能看東森、TVBS和中天等節目,還和我討論趙建銘及SOGO案的最新進展,消息比我還快,真是嚇到了。」
中國的數位電視市場預計一年在六百億美元左右,初期是硬體和播放系統業者的機會,再來則是內容業者的天下。第一波的重點是機上盒(set top box),由系統服務商免費送給消費者,再從後續的付費收視回收,就像早期免費手機的策略。但是受限於目前以數位訊號傳送的內容很少,沒有太多能提供給消費者,加上推廣初期收費很低,業者多是入不敷出。
「去年一整年送出一百零五萬台機上盒,但是今年光上半年就送出一百零七萬台,這是個燒錢的行業,」天地數碼董事長呂品提醒。「不能把它當成傳統電視經營,必須要互動並提供加值服務,才是出路,」上海文廣互動事業部副總經理高悅補充說,數位電視要能上網、購物和銀行轉帳,才能做大。
數位電視這個潘朵拉的盒子打開後,過去中央電視台制式的內容播出型式,將告一段落,主導權將逐漸交到觀眾的手上,這倒是中國政府所不樂意見到的。
這究竟只是個案,還是潛藏在各大學實驗裡還有許多未爆彈?隨著二○○八年的北京奧運接近,答案很快會揭曉。可以確定的是,把類比改為數位訊號,不只是技術和產業問題,它牽扯舊官僚和舊學術圈沉痾,短期內不會快速有解決答案。

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