身兼數職、精力有限?賈躍亭辭去樂視網總經理一職,由梁軍接任
身兼數職、精力有限?賈躍亭辭去樂視網總經理一職,由梁軍接任

5月21日下午,樂視網發佈公告,稱賈躍亭已申請辭去總經理一職,此後將專任樂視董事長;新任總經理職位將由樂視致新總裁梁軍接替。梁軍將負責上市公司達成規模化盈利的業績目標,直接向董事長及董事會匯報。

據悉,梁軍於2012年3月加盟樂視網,時任樂視網副總經理兼樂視TV總經理;2014年,出任樂視智慧終端事業群COO;2016年2月至今,擔任樂視智慧終端全球產研供總裁及樂視致新總裁。

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圖/ 愛范兒

在加盟樂視之前,梁軍曾供職於聯想集團,歷任聯想產品鏈管理部總經理、聯想服務器事業部總經理、聯想移動通信科技有限公司營銷部總經理、聯想集團智慧手機產品開發副總裁等職位,在智慧硬體產品領域有豐富的經驗。

目前,梁軍共持有樂視股份23.41萬股,佔總股本的0.01%。

今年4月底時,知情人士曾向媒體透露,樂視網將新設總裁一職,由梁軍出任。如今來看,雖然結果與傳聞略有出入,但由梁軍接手樂視網已成定局。

同樣是今年4月,曾有媒體報導稱樂視第三大股東鑫根資本希望賈躍亭辭去公司CEO職位。不過後來鑫根資本合夥人曾強對該說法予以了否認

賈總作為樂視的靈魂人物,樂視離不開賈總,無論是過去,現在和未來。

不過他也指出,對上市公司的專注和管理,賈躍亭的投入不應該是60%或者90%,而應該是100%甚至120%。「賈躍亭作為樂視網最大股東還有很大改進空間。」

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圖/ 愛范兒

彼時,賈躍亭剛剛發布了《致股東信》,稱2017年樂視網要力推新的生態戰略實現節奏和策略,由快速擴張轉向做深做透市場,從以往非集約式經營轉向挖掘和服務高價值用戶人群,實現全面盈利。

在樂視這個大生態下,幾大系統之間互相「化學反應」,越發連接緊密。如今樂視力推的汽車生態,更是引起了廣泛的爭議。賈躍亭曾在接受《環球時報》採訪時表示,樂視對汽車生態的投入還處在比較初期的階段,需要進一步融資進行研發和工廠建設,未來,樂視造車將有機會顛覆整個汽車產業。

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圖/ 愛范兒

此番辭去總經理一職,也許意味著賈躍亭將更加「專注」,為樂視的下一步戰略規劃「奮力狂奔」。

在隨後的媒體溝通會上,賈躍亭也對這一點進行了證實。他表示,公司的業務量越來越大,而自己身兼數職,實在精力有限。此次公司的管理架構調整,可以「讓生態價值最大化」,也更加專注於戰略思考,讓公司把更多的精力放在產品上,讓樂視成為產品、技術驅動的公司,向樂視網2.0進行衝刺。

他還透露,樂視汽車很快將啟動A輪融資,預計在今年之內完成。

在本次的調整中,樂視網同時也宣布,原公司財務總監楊麗杰已辭職,將不再擔任任何職務,董事會同意聘任張巍為新任財務總監,向總經理梁軍匯報。

附:賈躍亭全員信全文

提升組織效能 革新治理結構:樂視網2.0時代衝刺規模盈利

全體樂視人:

我們正在走過一段艱險的路,感謝大家的一路相隨。

2016年底,我們主動開啟了生態戰略的第二階段,從高歌猛進,轉向更為務實的前行,專注追求上市公司、非上市業務和汽車三大板塊的規模化正向現金流。

近兩年,我個人主要精力放在非上市體系,希望通過生態創新模式帶動整個樂視的迅猛發展。這在一定程度上,減緩了樂視網的發展速度。為此,我曾在去年底向投資者表達了歉意和感恩,並承諾在新階段戰略聚焦上市公司業務。在引入第二大股東和戰略投資者後,我們正式啟動對樂視網組織結構的重大調整。

一、聘請新任總經理和財務總監

作為樂視網董事長和總經理,面對公司跨子生態的業務佈局,從戰略決策、日常運營、產品創新、營銷管理、公司治理到組織構建等,由我長期兼任兩個重要高階主管職位,在提升決策效率上,已經不夠合理。透過組織結構調整,建立更加科學、高效的現代企業管理制度,提高組織效能,革新治理結構,成為生態戰略第二階段的必然選擇。

因此,由我提議,經樂視網董事會同意,我本人辭去總經理職務,專任董事長一職,未來集中精力在樂視上市體系的公司治理、戰略規劃和核心產品創新。同時,樂視網董事會聘請一位擁有資深經營管理經驗的頂級人才,擔任公司總經理,負責上市公司達成規模化盈利的業績目標。這也是對戰略聚焦上市公司承諾的最佳踐行。

根據公司提名委員會提名及審查,公司董事會同意聘任梁軍先生為總經理,向董事長及董事會匯報公司經營狀況,並聘請張巍先生出任公司財務總監,向樂視網總經理梁軍匯報。

二、聚焦業務運營和財務管理

梁軍長期擔任樂視致新總裁,是樂視超級電視的締造者之一。從2013年超級電視面世,短短四年時間,梁軍帶領團隊重新定義了網路智慧電視,將電視產業帶入網路生態時代。目前超級電視擁有千萬級的高價值用戶,大屏生態創新了電視購物、大螢幕遊戲為代表的家庭娛樂消費場景,帶來了「共享電視」的模式創新。

經過6年歷練,梁軍從硬體、軟體專家,成長為最優秀的網路生態型人才之一,在樂視構建平台、內容、終端(硬體、軟體)、應用四層構架、開放閉環的生態系統中,展示了全面的運營、管理和創新能力。超級電視帶來的終端銷售收入,長期佔據樂視網三大主營業務收入首位。

梁軍在業務能力、管理水平和價值觀上,都是達成樂視網規模化盈利目標的最佳人選。由他出任樂視網總經理,獲得了公司董事會的一致同意。

同時,全面負責樂視控股中國區財務工作的張巍出任樂視網財務總監。他曾任中國本土最大的會計師事務所瑞華會計師事務所北京總部業務合夥人、總部專業技術委員會委員,是北京註冊會計師協會第二批專家型管理人才。

張巍將帶領財務團隊,從提升效率、管控風險、節約成本等方面,支撐未來樂視網各項業務的快速發展。

三、樂視網進入 2.0 時代

作為樂視網大股東和董事長,我希望梁軍出任公司總經理後,能更好的打通超級電視與平台、內容、硬體、軟體和應用的上市體系全生態,將高飛、吳亞洲等領導的其他上市業務,以及袁斌、張昭領導的相關業務線,捏合成一個更具活力和競爭力的整體。張巍能夠推動樂視網的財務管理和資金結構更加完善、高效。

此次重大組織調整的目的,是提升公司治理結構的合理性,由精於運營把控和財務管理的新高管,激活上市公司的成長能量,在領先的戰略力、創新力、產品力、生態力之外,補足運營能力短板,為股東和投資者更加務實的創造業績和價值。

戰略決定組織,組織決定成敗。梁軍、張巍兩位上市公司高管的履新,將成為樂視網自 2010 年 IPO 以來的重要里程碑,相信他們一定能夠帶領樂視上市公司體系進入全新的樂視網 2.0 時代!

YT Jia

2017 年 5 月 21 日

本文授權轉載自:愛范兒

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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