擁有龐大潛在商機的中國市場，任何一舉一動，都會引來極大的關注，在近來當紅的數位電視議題上自然也不例外。
四月中在美國拉斯維加斯舉行的年度廣播電視大展(National Association of Broadcasting)中，來自中國的代表，在數十位黑人保鏢的保護和眾人注目下走進會場，在震天的鑼鼓聲和舞龍舞獅後召開記者會，宣布中國大陸政府、智庫和學術機構，將一起與美國提供數位電視服務的公司IDV合作，將多媒體互動電視帶入中國大陸市場。IDV在記者會上推出整合電腦和電視的第二代電腦：Superbox機上盒，它的造形亮麗，可由聲音控制，具有電視上網、看電視和隨選隨播影片等應用功能，雖然沒有提出進一步的發展計畫，剛成立的IDV由於有中國政府做為策略聯盟夥伴，動向自然受到國際媒體關注。
**二千億人民幣的廣告商機
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中國國際電視總公司副總裁張海潮指出，「二○○五年的央視廣告招標漲幅達一九％，達五十二億元人民幣，可預見中國二○○八年的電視廣告市場至少達五百億元人民幣，」至於數位有線電視市場在十年內將有一．五億元商機，觀眾將可達到一億之譜，市場上將可容納至少兩百個全國性的付費有線電視頻道。
與其他產業相比，中國大陸媒體產業的市場化程度較低，因為中國大陸廣播電視產業具有政治性，肩負人民政府喉舌的使命，黨管媒體是不可改變的前提。媒體市場由政府主導，政策改變往往影響市場發展方向，想進來的外商多半需透過間接投資的迂迴路徑，例如迪士尼風行全球的迪士尼俱樂部(Disney Club)，就以小神龍俱樂部的在地化形式與中國的兒童觀眾見面。但面對中國大陸每年電視廣告量平均一三％的漲幅，以及去年突破二千億元人民幣的全國廣告量，外商無不興趣濃厚，積極地遊說中國政府開放市場。
直到去年底，國家廣電總局和商務部頒發︿中外合資、合作廣播電視節目製作經營企業管理暫行規定﹀(又稱四十四號令)，終於允許外資進入中國大陸廣播電視業，但外資不得超過五十％，然而今年初又頒布政令，緊縮政策適用範圍。
傳統媒體經營權開放的進程緩慢，但在有線電視數位化的推動上，中國政府及民間反而相當積極。根據廣電總局二○○三年提出的數位化進程時間表，二○一○年將全面推行數位電視。 為了迎接可預見的新市場，民間業者早就開始布局，創維數位技術公司的數位機頂盒已經拿下十多個省市電視台的招標，長虹數位機頂盒選擇與北京歌華在線等企業聯手，至於另一家電大廠康佳集團，投入開發高解析度數位電視的資金，累計金額已超過六億人民幣。TCL集團也在北京宣布，未來五年內將投入至少十億元人民幣，用於產品的開發、生產與銷售。
不過，另一股來自網路的勢力，正挑戰中國有線電視數位化的發展。四月底北京舉行了第一屆網路電視高峰會，各界人士踴躍出席了這場中國大陸首次舉行的網路電視會議。據統計，中國目前有兩千六百多萬以ADSL為主的寬頻用戶，如果將電話上網含括在內，中國大陸網民人數今年四月已突破一億。
今年五月，上海電視台拿到了廣電總局發出的第一張網路電視牌照，可以開辦以電視機、手持設備為接收終端的視聽節目傳播業務。上海文廣傳媒集團總裁黎瑞剛在拿到牌照後低調表示，網路電視牽涉到電信和廣電的合作與利益衝突，也涉及到國家相關政策的放寬和嘗試。上海文廣將以二千五百萬到三千萬用戶為目標，需要五百億到六百億元人民幣的投資。
**網路電視為另一股新勢力
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中國最大的網路遊戲公司盛大在今年初收購新浪一九％的股份後，也計畫提供網路電視服務。盛大負責人陳天橋很快將推出中國品牌的網路電視機頂盒。由中國資訊業十大風雲人物丁健創辦的北京聯合網視文化傳播，以內容整合的概念及強大的搜索功能，透過「政策擦邊球」的策略，以境外節目為號召，提供消費者國內電視看不到的隨選隨播最新台港及好萊塢娛樂節目，甚至連中央電視台等傳統媒體也早以布局這塊新興領域。
橫跨多個產業的網路電視，從寬頻通路服務到節目整合，可說是商機處處，業者早已就位，就等政府定下遊戲規則。