最近走進校園的7-Eleven買東西的時候，認識的學生除了跟我親切地打招呼之外，接下來大多數都會問我：老師想買的東西有沒有超過77元以上？如果沒有，那麼一定會想盡辦法說服我多買一些東西（不管需要與否），讓我一下子手上就多了幾瓶飲料或幾件零食。這一切，就只是為了擁有Hello Kitty的3D磁鐵（共有31枚不同的造型）。
**每個消費者都想當收藏家
**
7-Eleven與Hello Kitty結合的行銷活動，再一次為Hello Kitty在台灣創造新一頁的消費傳奇故事。根據報載，特別設計讓人貼Hello Kitty磁鐵的畫版第一波12萬張已經被搶購一空，而在拍賣網站上，競標Hello Kitty磁鐵更是最近相當熱絡的交易行為。
這一股狂潮不僅見證了Hello Kitty的魅力，同時讓人更深刻地認識到，現今消費者酷愛收藏的行為傾向。在過去，收藏不是消費行為，如今消費則是逐漸成為一種收藏行為。我們可以觀察到，現代人不僅將消費當作收藏的對象（收藏「消費」），同時也把收藏轉化成為消費的行為（消費「收藏」）。
在以前，收藏不屬於消費的行為範疇，對傳統收藏家而言，把收藏當作是消費行為甚至是一種對收藏的褻瀆。然而，現在的消費者每個人都想嘗試成為業餘的收藏家，認為自己的消費行為具有收藏的神聖使命。在收藏的消費化下，收藏開始成為全民的運動。
「消費收藏家」收藏的，不是對人類文明有重大影響的事物如名畫、古物等，而是企業行銷活動所推出的系列、限量商品。「消費收藏家」有興趣的不是傳奇人物，而是造型玩偶。「消費收藏家」的野心不是要為人類的發展做見證，而是想建構自己私密的生活世界。「消費收藏家」挖寶的地方不是二手書店或是跳蚤市場，而是百貨公司、便利商店、速食店、拍賣網站或是擺在路邊的扭蛋機器。「消費收藏家」不是嚴肅的學究，而是輕鬆的「玩」家（玩票、玩樂之意）。對「消費收藏家」而言，收藏不是孤獨的志業，而是隨興的玩耍。
**消費收藏家收藏美感與意義
**
現今的消費者喜歡讓自己成為收藏家，是因為他們想要積極賦予消費的意義，尋找消費的體驗。透過收藏，消費者告訴周遭所有的人，消費不是空虛無意義的行為表現。意義與體驗，是現今消費收藏狂潮的核心因素。這也就是為什麼，並不是企業推出標新立異或是價格奢華的商品，就會激起消費者收藏的慾望，引發消費的收藏運動，而是具有集體的感受（如健達出奇蛋的體驗商品）、集體的符號（如「公仔」的次文化產品）、集體的記憶（如五年級的懷舊商品），才是讓消費收藏家蠢蠢欲動的行動觸媒。空有造型是不夠的，創造出消費物件令人心動的文化生命意義與價值，對消費收藏家來說更為重要。
