進軍中國市場,這群人的消費愛好你應該要知道
進軍中國市場,這群人的消費愛好你應該要知道

中產階級一直是消費市場的主力,但隨著時間、環境,如城市化和數位化的演進,新一代中產階級的消費愛好和習慣也出現變化。根據最新公布,由第一財經與UNIQLO合作,針對中國50個城市,19~45歲在一線城市收入在人民幣8000元以上、在新一線城市及二線城市收入在人民幣4000元以的上族群所做的調查,這12080份有效問券顯示,新中產和上一代中產階級的消費能力相近,消費觀卻大不同。

不迷戀Logo,更重視品質

首先,相對於價格,這群人更加重視產品的品質和風格,相對地也不比較不迷戀Logo,但崇尚品牌態度。調查顯示有將近九成受訪者會因為品質而選擇品牌;68%的人會因為「能體現生活態度」而選擇品牌;還有超過五成的人表示願意嘗試不熟悉的品牌和產品。

第二,現金支付佔中國新中產階級的消費比重只有不到3%,這當中每天使用手機行動支付次數在1~3次的人約48%,每天使用超過三次的也有35%,使用場景橫跨線上、線下。

而這群人也明顯是新科技的嘗鮮者,有將近七成受訪者表示願意為智能化設備投入更多金錢;同時根據電子商務平台天貓的數據,過去一年來採購智能家居商品的數量也普遍有超過400%的顯著增長。

中國新中產研究報告二
第一財經與UNIQLO合作發表中國新中產階級調查報告
圖/ 何佩珊/攝影

網購時代,線下體驗更重要

「體驗」是影響新中產階級消費的另一個重要元素。超過七成的人表示捨得花錢追求更好的服務和互動體驗;而在網路購物如此方便的今天,卻還有六成以上的人表示更注重在實體店的體驗,其中,店內陳列的創意和格調是直接影響他們購物好感的最主要原因。另外這群消費者最在意的前幾項體驗依序為:高效售後服務、優惠和便捷的支付服務,以及提供最新的產品、搭配、潮流文化訊息。

健康意識的抬頭也彰顯在這群人的消費習慣上,有超過七成受訪者增加了在運動服飾、裝備、課程,以及有機食品的採購。另外調查也指出這群人更重視享受生活。他們除了願意增加更多消費預算在休閒旅遊上,這群人也更重視「精神糧食」。如有67%的受訪者表示他們在文化藝術,如電影、展覽等的花費比過去增加。

綜合以上幾點調查結果來看,面對這群新消費主力,既有領導品牌在中國市場的銷售策略勢必要跟著調整,才能保持領先地位;另一方面,消費特性的改變,似乎也是新品牌、小品牌崛起的好機會。

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從「矽盾之島」到「資本樞紐」,國發會聯手證交所為AI新十大建設引進資源活水
從「矽盾之島」到「資本樞紐」,國發會聯手證交所為AI新十大建設引進資源活水

在人工智慧(AI)浪潮席捲全球的當下,臺灣不僅要守住半導體矽盾,更要將這股技術優勢轉化為長期的經濟動能,國家級計畫「AI新十大建設」將是重要推力之一!盤點AI新十大建設目標,最關鍵是2040前創造超過15兆元產值,提供50萬個AI高薪就業機會。然而,這項宏大的計畫若要成功,除了技術研發,最核心的動力來源正是「市場資本」。

打磨技術引擎的重要資源,對接全球資本作為動力

攤開AI新十大建設的政策綱領,可發現這項計畫涵蓋數位基磐、關鍵技術、智慧應用共三大層面的整合發展。主導規劃這項計畫的國家發展委員會(以下稱國發會)過去曾指出,AI若要普及到百工百業,必須建構強韌的數位基磐,這不僅包含主權AI與高效算力的布建,更涵蓋資料治理、人才培育,甚至引導市場資金驅動創新等核心支柱。

確實,發展AI極需大量資金挹注。依據CB Insights資料,全球資金持續向AI領域靠攏,2025年Q3單筆一億美元以上的交易件數,較去年同期增加41.82%。至於國內情況,國發基金與數位部合作推動AI新創方案,從今年3月底啟動到11月,已投資3家AI及數位經濟相關企業,累積投資6,100萬元,帶動民間投資約2億3,000萬元。另其他各項方案投資於AI產業累積129家,投資金額24.12億元。

不過從民間角度來看,臺灣投入AI創新的資本規模仍有成長空間。國家發展委員會常務副主委詹方冠就以AI新十大建設的三大關鍵技術之一「矽光子」為例,他表示:「在台積電帶動下,臺灣的矽光子技術已處於全球領先地位,但我們陪同總統參加矽光子產業聯盟座談時發現,廠商最憂心的問題之一就是『資金』的充沛」。

「相較於國外大廠動輒有30、50億美元的併購規模,臺灣矽光子廠商多屬中小企業,儘管我們技術優異,若要進入大量生產或與國際巨頭競爭,就需要資本市場支持,這也是為什麼『亞洲創新籌資平臺』將扮演關鍵角色,」詹方冠補充道。換言之,亞洲創新籌資平臺將為前瞻科技增添「燃油」的戰略價值,透過活絡資金與提升新創成功率,帶動下一波經濟動能。

啟動資本樞紐戰略!國發基金與市場資本協作賦能新創

至於亞洲創新籌資平臺如何讓具備利基技術但尚在成長期的新創或企業,更有效率上市及籌集擴張所需的資金?詹方冠觀察到,證交所創新板近兩年大幅鬆綁制度。相關措施包括縮短集保期間(2年變1年)、免除3年的承銷商保薦、上市後申報會計師內控審查報告期間,從3個會計年度縮短為1個會計年度,有助於縮短企業掛牌時程。

另外詹方冠也提到,國發會的國發基金與證交所的市場資本,兩者也可以相輔相成,扶植更多代表性的AI新創獲得成長需要的銀彈。國發基金先以「創業天使投資方案」提供早期育成支援,當企業具備一定規模後,隨後由亞洲創新籌資平臺輔導機制接手,轉向資本市場獲取更多資源。待企業上市後,國發基金再將獲利的資金進行再投資,形成資本的正向循環。

隨著亞洲創新籌資平臺將其定位為「亞洲那斯達克」,資本投資標的也將突破國界,轉向吸納全球頂尖的創新能量。詹方冠解釋,為了讓臺灣成為亞洲新創資本的匯聚地,國發會的投資政策更趨於開放且具有彈性。他表示,「國發基金的投資並不受限於傳統的公司註冊地,只要外國新創的研發團隊在臺灣、營運主體或主要市場與臺灣連結,無論是國發基金直接投資,或是透過合作的VC共同參與,皆能靈活注資。」

這種跨國投資、落地臺灣的模式,即是「引水入渠」且已有實際案例。詹方冠舉例,過去臺灣為了促進與中東歐合作,設立「中東歐投資基金」,即是瞄準當地具實戰優勢的無人機產業進行布局。換言之,藉由國發會及亞洲創新籌資平臺雙方的協作,有助於臺灣從研發優勢,進一步成為全球產業的資本樞紐與技術整合中心。

培養人才、催化產業生態系,打造臺灣AI導向的護國群山

資本市場不僅吸引資金,更能留住全球頂尖人才。針對AI人才的培育與延攬,詹方冠提到政府採取「教育扎根」與「即戰力養成」雙軌並行,經濟部推動「AI新秀計畫」讓非AI工程背景的畢業生在一年內的培訓、實作後為企業所用。穩固本土人才根基後,目光也會轉向吸引國際人才,目前已修訂《外國專業人才延攬及僱用法》來招攬國際人才。

對內培養、對外延攬的策略,也與亞洲創新籌資平臺相輔相成。當國際AI企業或新創因籌資環境友善而選擇在臺掛牌、投資或設立據點,協助在地人才吸收世界級的實務經驗。更重要的是,資本市場的推動力將帶動AI職缺的薪酬競爭力,進一步吸引海外優秀人才來臺,或驅使旅外臺灣人才歸國發展,為臺灣創造具國際競爭力的高薪職位。

回顧過去十年,臺灣新創家數已擴增三倍,最後詹方冠強調,下一階段國發會的戰略將引導更多創新領域的企業朝向規模化成長。此目標不僅促成單一公司的成功,更期望讓AI、半導體、安控、次世代通訊等「五大信賴產業」產生群聚效應,進而打造科技創新的「護國群山」,藉此鞏固臺灣在全球供應鏈中的戰略地位。

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