師法亞馬遜，十張圖剖析電商隱形冠軍Shopify|數位時代 BusinessNext

師法亞馬遜，十張圖剖析電商隱形冠軍Shopify

2016年就有超過1億消費者在Shopify支援的網站消費，像是Tesla和Red Bull、洛杉磯湖人隊這樣的大牌子也都是Shopify的客戶，而且他與Ebay、Amazon和Facebook甚至是Uber等公司都有合作。

說到電子商務領域的網路公司，你一定有聽過Amazon和Ebay，但你有聽過Shopify嗎？

這一家公司上市至今每季不斷虧錢，每年每季都越虧越大，但今年以來股價卻已經漲了124%（圖一），沒錯，這又是一家以Amazon投資擴張模式為模仿對象的電商隱形冠軍企業，他是許多中小型商家的電商網站後台的引擎，幫助他們一站式解決電子商務網站所需的一切服務，可能你逛的某些獨立品牌電商網站背後就是Shopify的平台。

Source: Finviz

Shopify，全球最大的電子商務建站平台服務商之一，範圍遍及175國有50萬個商家使用他們的自建電商網站服務，這個數字在2015年底只有24.3萬個，僅一年半就翻倍成長。

2016年就有超過1億名消費者在Shopify支援的網站消費，像是Tesla 、Red Bull與洛杉磯湖人隊這樣的大牌子也都是Shopify的客戶，Shopify與Ebay、Amazon和Facebook，甚至是Uber等公司都有合作。

Source:Shopify

從商家分佈圖上來看（圖二），Shopify主攻歐美市場，2016年加入Shopify行列的商家就成長了55%，到今年七月已經突破了50萬個，年成長幅度驚人。

在Shopify的網站上購物的消費者（圖三）以及網站成交金額（GMV）也是呈現倍數成長（圖四），一年翻一倍。GMV到了今年的Q2已經來到58億美元，比去年同期成長74%。

Source:Shopify

Shopify是加拿大渥太華的網路電商解決方案公司，提供中小企業基於雲端多通路銷售，幫助商家快速簡易設立電商網站、串連包含網路和行動裝置與社群網站銷售，讓商家能一站式管理商品庫存、訂單流程以及支付、物流和客戶關係與數據分析。

Shopify公司的商業模式來自訂閱與銷售抽成（圖五），主要營收來源包含訂閱解決方案（Subscription Solution）和商家解決方案（Merchant Solution）。

Source:Shopify

訂閱解決方案包含使用Shopify平台建站所需的月費、年費，還有Shopify為商家設計的各種網站套版主題（Shopify Theme Store），最大的賣點是豐富的官方與第三方APP（目前已經超過1800種APP，700萬次下載安裝），為商家增添銷售流程或行銷相關功能。

Shopify的強大之處就在於能一站式串接多個平台，從Shopify App Store就可以看出（圖六），Shopify與Google、Amazon、Facebook與Ebay等主流通路都有合作，商家能夠馬上串接想銷售的平台。

Source:Shopify

商家解決方案則包含使用Shopify Payments金流服務的商家銷售商品的平台抽成、Shopify物流以及其他交易服務，與包含銷售實體通路的Shopify POS機硬體。

從收入結構來看（圖七），從29美元到進階299美元月費是訂閱模式的主要收入來源，商家解決方案的收入則來自2.9%到2.4%不等的交易抽成費用。如果你使用的不是Shopify Payment而是Paypal等第三方支付，還要再多收2%的交易手續費。

Source:Shopify

Shopify兩大收入來源都隨著加入的廠商越多，網站成交量放大而快速上升。對一般商家來說，雖然亞馬遜平台流量龐大，但是抽成至少要15%，而且數據完全掌控在亞馬遜手上，而自建電商網站雖然流量少，但能掌握平台銷售與客戶關係，而且抽成也少得多，因此主流電商平台外的獨立品牌電商網站，幾乎是電子商務企業的標準配備。

如果你觀察Shopify的營業利益（圖八），會發現不斷在虧錢，而且越虧越大，表面上好像是個危險的公司。

但實際上Shopify就是效法亞馬遜的長期成長術，而刻意為之。把利潤拿來加大支出（圖九），擴張市占，透過開發更多APP和與平台合作，增加自己的競爭力，也很有功效，商家成長還有GMV成長速度都飛快，是高速擴張網路企業的典範。

Soruce: Shopify

Source:Shopify

一些分析師會把Shopify比擬為新世代的亞馬遜，認為兩者成長模式類似，隨著越來越多中小型商家開啟電商之路，Shopify還有很大的擴張空間。當然Shopify也不是沒有競爭對手，如老字號的Magento。

Magento跟Shopify這種防呆易上手的一站式套版網站不同，Magento主打更開放且更具有彈性，客製化的需求程度，對市場來說也做了客群分化。

本質上，Shopify主要做B2B的生意，用更好更強大更簡便的功能，吸引更多廠商使用他們的服務，然後從中收取訂閱費和銷售抽成，越多人使用Shopify，就會有越多開發者開發收費APP來賺錢，成為更龐大的生態系，因此，經營模式就是App Store「強者恆強」的概念，平台若太少人使用，開發者不願投入就會自然死亡。

亞馬遜則主要做B2C的生意，市場要大得多，但是隱形冠軍基本上也是在全球電商大潮下的主要受益者，全球中小企業何止千萬，市場還大得很，不信可以看看Shopify在全球各個區域的成長（圖十），無論當地的網路基礎建設發展優劣，都還是能保持至少35%的成長率。

至少就目前而言，天空才是Shopify的極限。

Source:Shopify

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以技術突圍，星路科技攜手夥伴開拓台灣低軌衛星產業新局

全球低軌衛星競賽如火如荼展開，來自台灣的星路科技憑藉著封包交換多址接取（PSMA）等自研關鍵技術與深厚的夥伴生態體系，為未來的衛星通訊找到新的突破口。

台灣衛星產業價值鏈逐漸成形，星路科技以持續創新加速全球布局

台灣的衛星通訊技術日漸成熟，從軟體技術、零組件、設備到系統整合等能力皆可接軌國際，在眾多業者中，星路科技憑藉著衛星地面站到用戶終端設備的一條龍服務能量，以及在國際合作、產品創新、營運布局與戰略聯盟四個面向的亮眼成果，成為推動全球衛星通訊產業新秩序的關鍵力量。

首先是透過國際合作展開全球佈局。星路科技宣布與印尼國家級衛星業者Telkomsat展開技術與商業服務合作，將自主研發的SkySwitch衛星通訊平台導入印尼的高通量衛星「Merah Putih 2」，未來服務將覆蓋印尼全境–17,000座島嶼與615萬平方公里海域，協助Telkomsat以更穩定、高效且具成本優勢的方式提供衛星通訊服務，並在龐大的群島市場建立新優勢。

星路科技總經理賈和凱進一步解釋：「SkySwitch衛星通訊平台的核心是PSMA系統，結合多址接取技術，讓單一數據機可同時連線多個終端節點，不僅可降低建置與營運成本，亦十分適合車輛、船舶、飛行器乃至無人載具等高速移動場景使用。」事實上，SkySwitch的卓越動態通訊能力不僅讓星路科技成功打進印尼市場，也獲得多國政府與軍方關注，成為具備戰略價值的衛星通訊解決方案供應商。

其次是持續不斷的產品創新。例如順利完成台灣國家太空中心（TASA）的公開招標案、推出首款支援Ku-band頻段的電子式相控陣列終端設備。賈和凱進一步解釋，星路科技以相控陣列技術研發的新一代電子掃描天線，不僅具備IP67防水等級、超過49dBW的發射功率、250Mbps的低軌傳輸速率，還具備不同衛星軌道與衛星波束的切換的能力，再加上隨插即用且低廉維運成本，不僅適合海事市場，亦有進入大眾市場的潛力。

低軌衛星世代已至，星路科技攜手台亞衛星通訊打造最佳解方

再來是與台亞衛星通訊聯合申請衛星通訊營運軌照，預計在今（2025）年底前即可提供台灣市場合法且高品質的衛星通訊商用服務，帶動衛星通訊與相關產業發展。台亞衛星通訊總經理郭育鈞表示：「星路科技的產品有助於提升頻寬效率與支援動態通訊，而我們則擅長衛星頻譜、地面站與系統整合等，雙方合作等於是將『衛星上空』到『地面應用』形成完整鏈結，可以更快速且精準的滿足市場需求。」
也因如此，雙方除在台灣聯合申請衛星通訊營運軌照，也積極布局印尼等海外市場例如，台亞衛星通訊藉由星路科技與Telkomsat共同打造的通訊生態體系，透過衛星智慧物聯網機制，在印尼提供AI驅動的遠距醫療、氣象預測、精準農業等服務。

最後，同時也是最重要的是，星路科技將與展開更深層次的合作，共同推動產業升級，提供更多元且優質的衛星通訊解決方案。對此，謝森芳認為：「全球衛星通訊迎來一個全新世代，在這個關鍵時刻，星路科技不僅會持續投入創新研發，也會從市場需求出發，攜手夥伴提供最佳方案，讓台灣不只是被看見，還可以在新一波衛星通訊變革中引領潮流。」

總的來說，在這一波低軌衛星全球競賽中，星路科技不僅僅是參與者，更是推動者，接下來，將持續透過技術創新、跨國合作、產業鏈布局等方式強化競爭優勢，攜手價值鏈夥伴一同為台灣衛星通訊產業寫下新的篇章。