Google員工福利超好,一定花了公司很多錢?錯,大部分都不是企業出錢
Google員工福利超好,一定花了公司很多錢?錯,大部分都不是企業出錢

(本文出自《經理人月刊》2017 年 6 月號,封面故事:你也做得到的 Google 式管理

搭著免費的接駁車到公司、吃不完的免費食物,不僅如此,員工上班時還可以使用健身房、游泳池、遊戲機、按摩服務,平日幫你訂購有機農產品配送,假日有園遊會、市集進駐。說起Google員工福利,總是讓外界很羨慕。

賺得多,自然能夠對員工好,這也是外人對於Google的誤解。Google前資深人資長拉茲洛‧博克(Laszlo Bock)表示,外界往往認為因為他們收入龐大,才能砸重金提供這麼多福利,其他公司根本複製不來。

但其實,除了員工餐廳、接駁公車,大多福利幾乎不需要公司掏腰包,即使有成本支出也不高。福利措施的目的不是為了創造優渥的工作誘因,而是在公司的能力所及,協助員工解決生活雜事,讓員工能專心在激發創意思維、提高工作效率。

幫員工解決生活瑣事,把心力留給更重要的事

為了讓員工能專心在工作上,Google提供了各式各樣的服務,代為打理生活大小事。《Google超級用人學》舉例,Google有一組5人的服務團隊,幫忙全公司員工張羅日常生活瑣事,像是尋找有品質的水電工、訂購要送人的鮮花和禮物,幫人們省下一、兩個小時。當然,博克不諱言,Google能負擔得起成本,確實是因為營運規模較大,多增加幾名員工只占全部成本的一小部分。

另外,外界也忽略了Google對提供員工福利的態度。其實大多的服務採取使用者付費的方式,有時候公司僅僅出面幫忙爭取團購折扣。而這類的福利,並非由主管或特定一組人發想要給員工哪些方便的服務,是由有需要的人提出,公司只是提供開放的企業文化,讓需求成真。

一個組織最重要的事情,是成為工作者的幫手,協助他們在工作上有更好的發揮。工作者的時間和精力都很寶貴,你願意幫他解決生活瑣事,他自然也就願意把省下的時間,投入給你。

Google超級用人學》指出,替員工著想等於為公司留才。Google不是要刻意寵員工,讓他們捨不得離職。事實上,內部也做過調查,發現沒有員工表示福利是留在這家公司的原因,也很少人因為受福利感召而來。真正吸引人才是因為公司,大至決策小至公司福利政策,都有一致的開放、尊重人們自主的氛圍,這才是員工願意留在Google的原因。

同事「不期而遇」的空間,是創意火花的來源

在Google各樓辦公室,每隔一段距離就有迷你廚房,提供有機水果、咖啡零食等,讓人暫時放下工作,放鬆個幾分鐘,當你走進這個空間,可以常看到有人邊吃餅乾、下棋或打撞球,邊聊天談笑。

員工在上班時間吃喝聊天,是許多企業主多不樂見的,不過,Google反而刻意將眾多迷你廚房,設置在兩個不同團隊辦公室的中間位置,鼓勵員工多多交流。目的是為了增加大家巧遇的次數,進而激發創意。

這是因為同屬於一個團隊的成員,一旦相處時間久了、有默契了,想法與看問題的角度很可能逐漸同化,也容易失去創意。因此,透過與不同團體的交流,能夠刺激思考。

除了迷你廚房,Google也鼓勵員工擔任講座講者,和公司所有人分享最新的工作結果,讓大家了解其他團隊在做什麼。另外,也從外部邀請學者、名人演講,主題包羅萬象,涵蓋領導、政治、女性議題到教育、音樂領域等等,連美國前總統歐巴馬(Barack Obama)都曾是主講人。這些講座本來是由Google員工自行籌辦,直到2006年才轉為公司的正式活動,至今超過2000位講者現身說法。員工在這個場合裡,不僅能向大師學習,也透過彼此交流獲得工作上的靈感。

用福利提高員工工作效率不是Google的最終目標,願意為員工著想的心,才能吸引員工願意跟你一起打拚。景氣不好,組織限縮員工福利,員工還願意陪你「共體時艱」;等到景氣好轉,或競爭者需要優秀人才而挖角時,屆時才發現員工流失了大半,又要重頭投入招募、培訓成本,損失的終歸是企業主。

員工福利不用花大錢,3方法降低企業負擔

  1. 募集員工福利點子:公司應該提供哪些福利,不必由你想破頭。因為即使你費盡心思,可能也不是員工真正需要的。你可以建立一個線上表格,開放員工上來填寫,讓他們自己建議、分享好商家和優惠活動。

  2. 與店家合作:Google的員工福利大多不必公司花錢,只需要有人採取行動,找到合作店家。企業主只需要調查員工需求,當出面幫忙爭取團體折扣的角色。

  3. 對交流採取開放態度:不要認為上班時間的交談是浪費時間,不論是舉辦經驗分享會、聚餐、打造員工共享休憩空間,透過彼此交流更能獲得工作上的啟發。

延伸閱讀:

  1. 沒想到Google內部會開這些課,聰明員工也覺得超有用!
  2. 不只薪水高、福利好!Google 的工作為何吸引人?資深經理親身說法
  3. 傳統的專案管理方法不管用了!Google、Apple、FBI都在用「Scrum」工作法

本文授權轉載自:經理人

關鍵字: #Google
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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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