Google員工福利超好,一定花了公司很多錢?錯,大部分都不是企業出錢
Google員工福利超好,一定花了公司很多錢?錯,大部分都不是企業出錢

(本文出自《經理人月刊》2017 年 6 月號,封面故事:你也做得到的 Google 式管理

搭著免費的接駁車到公司、吃不完的免費食物,不僅如此,員工上班時還可以使用健身房、游泳池、遊戲機、按摩服務,平日幫你訂購有機農產品配送,假日有園遊會、市集進駐。說起Google員工福利,總是讓外界很羨慕。

賺得多,自然能夠對員工好,這也是外人對於Google的誤解。Google前資深人資長拉茲洛‧博克(Laszlo Bock)表示,外界往往認為因為他們收入龐大,才能砸重金提供這麼多福利,其他公司根本複製不來。

但其實,除了員工餐廳、接駁公車,大多福利幾乎不需要公司掏腰包,即使有成本支出也不高。福利措施的目的不是為了創造優渥的工作誘因,而是在公司的能力所及,協助員工解決生活雜事,讓員工能專心在激發創意思維、提高工作效率。

幫員工解決生活瑣事,把心力留給更重要的事

為了讓員工能專心在工作上,Google提供了各式各樣的服務,代為打理生活大小事。《Google超級用人學》舉例,Google有一組5人的服務團隊,幫忙全公司員工張羅日常生活瑣事,像是尋找有品質的水電工、訂購要送人的鮮花和禮物,幫人們省下一、兩個小時。當然,博克不諱言,Google能負擔得起成本,確實是因為營運規模較大,多增加幾名員工只占全部成本的一小部分。

另外,外界也忽略了Google對提供員工福利的態度。其實大多的服務採取使用者付費的方式,有時候公司僅僅出面幫忙爭取團購折扣。而這類的福利,並非由主管或特定一組人發想要給員工哪些方便的服務,是由有需要的人提出,公司只是提供開放的企業文化,讓需求成真。

一個組織最重要的事情,是成為工作者的幫手,協助他們在工作上有更好的發揮。工作者的時間和精力都很寶貴,你願意幫他解決生活瑣事,他自然也就願意把省下的時間,投入給你。

Google超級用人學》指出,替員工著想等於為公司留才。Google不是要刻意寵員工,讓他們捨不得離職。事實上,內部也做過調查,發現沒有員工表示福利是留在這家公司的原因,也很少人因為受福利感召而來。真正吸引人才是因為公司,大至決策小至公司福利政策,都有一致的開放、尊重人們自主的氛圍,這才是員工願意留在Google的原因。

同事「不期而遇」的空間,是創意火花的來源

在Google各樓辦公室,每隔一段距離就有迷你廚房,提供有機水果、咖啡零食等,讓人暫時放下工作,放鬆個幾分鐘,當你走進這個空間,可以常看到有人邊吃餅乾、下棋或打撞球,邊聊天談笑。

員工在上班時間吃喝聊天,是許多企業主多不樂見的,不過,Google反而刻意將眾多迷你廚房,設置在兩個不同團隊辦公室的中間位置,鼓勵員工多多交流。目的是為了增加大家巧遇的次數,進而激發創意。

這是因為同屬於一個團隊的成員,一旦相處時間久了、有默契了,想法與看問題的角度很可能逐漸同化,也容易失去創意。因此,透過與不同團體的交流,能夠刺激思考。

除了迷你廚房,Google也鼓勵員工擔任講座講者,和公司所有人分享最新的工作結果,讓大家了解其他團隊在做什麼。另外,也從外部邀請學者、名人演講,主題包羅萬象,涵蓋領導、政治、女性議題到教育、音樂領域等等,連美國前總統歐巴馬(Barack Obama)都曾是主講人。這些講座本來是由Google員工自行籌辦,直到2006年才轉為公司的正式活動,至今超過2000位講者現身說法。員工在這個場合裡,不僅能向大師學習,也透過彼此交流獲得工作上的靈感。

用福利提高員工工作效率不是Google的最終目標,願意為員工著想的心,才能吸引員工願意跟你一起打拚。景氣不好,組織限縮員工福利,員工還願意陪你「共體時艱」;等到景氣好轉,或競爭者需要優秀人才而挖角時,屆時才發現員工流失了大半,又要重頭投入招募、培訓成本,損失的終歸是企業主。

員工福利不用花大錢,3方法降低企業負擔

  1. 募集員工福利點子:公司應該提供哪些福利,不必由你想破頭。因為即使你費盡心思,可能也不是員工真正需要的。你可以建立一個線上表格,開放員工上來填寫,讓他們自己建議、分享好商家和優惠活動。

  2. 與店家合作:Google的員工福利大多不必公司花錢,只需要有人採取行動,找到合作店家。企業主只需要調查員工需求,當出面幫忙爭取團體折扣的角色。

  3. 對交流採取開放態度:不要認為上班時間的交談是浪費時間,不論是舉辦經驗分享會、聚餐、打造員工共享休憩空間,透過彼此交流更能獲得工作上的啟發。

延伸閱讀:

  1. 沒想到Google內部會開這些課,聰明員工也覺得超有用!
  2. 不只薪水高、福利好!Google 的工作為何吸引人?資深經理親身說法
  3. 傳統的專案管理方法不管用了!Google、Apple、FBI都在用「Scrum」工作法

本文授權轉載自:經理人

關鍵字: #Google
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不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?
不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?

一家連續十年營收 700 萬元的健身業者,如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元,成長整整 5 倍?答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告,而是先從調整組織架構與薪酬制度著手,透過明確分工改善團隊運作,進而建立「全員銷售」文化,這並不是要求每位員工都成為業務員,而是讓團隊理解與認同品牌理念,確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點,都能傳遞一致的訊息與體驗,從而建立顧客對品牌的信任感,甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手,正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單,為何行銷公司反而更難做出成效?

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字,但無限創意行銷並非只從行銷工具出發,而是以顧問式行銷的角色,先理解企業經營問題,再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略,而是根據企業真的需求來提供適合解方」,無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常,企業在面對營收成長瓶頸時,第一個念頭就是做行銷,然而,翁小五從過往的工作與創業經驗中發現,限制企業營收成長的原因有很多,不一定與行銷有關,背後可能還有其他問題,若沒有釐清真正的問題所在,就急著投入廣告或其他行銷資源,很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察,無限創意行銷決定採取反向思考邏輯:先回到企業經營本身,找出造成「成長趨緩」的真正原因,再據此制定策略、優化營運流程,最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上,行銷才不只是「有做」,而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式,在生成式 AI 工具普及後,也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去,行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源;但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本,單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務,差異化將快速縮小。此時真正考驗的,反而是行銷人的理解力和判斷力:能否看懂消費者真正需要什麼?能否找出限制企業營收成長的關鍵環節?而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

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無限創意行銷創辦人 翁小五
圖/ 數位時代

AI 拆解營收黑洞,讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中,數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明,無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次:從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點,再進一步延伸至年度營運規劃,讓企業不只知道「過去發生了什麼」,更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先,是檢視行銷活動成效,其中最重要的原則在於,根據行銷目標去解讀數據。舉例來說,如果目標是增加首購顧客,除了檢視素材吸引力與點擊率,還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本;如果目標是擴大營收規模,則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值,是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程,理解每一個節點的數據分別反映什麼問題,再針對問題逐一修正。

至於第三個層次,則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發,結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果,拆解每一季、每個月的業績任務,再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正,據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告,從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說,數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵,文章開頭提到的健身業者,正是此套方法論的最佳印證。當初,翁小五深入診斷後發現,這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平,老闆長期忙於處理日常事務,難以專注在營運規劃;此外,組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等,皆是影響回購率的因素。

因此,無限創意行銷先從組織架構著手,設立專責店長一職,並重新設計薪酬制度,藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後,再透過前期廣告數據與顧客洞察,找出消費者選擇品牌的真正原因,並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時,翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念,確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗,品牌才能逐步累積顧客信任。

最終,這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元,達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論:行銷不是企業成長的起點,而是放大企業優勢的槓桿;企業體質愈健全,這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」,AI 時代,無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大,下一代行銷公司的價值,不只是比誰更懂得運用 AI,而是行銷人的市場理解力與專業判斷力,知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄,或是該如何持續修正,才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此,無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論,將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯,轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時,不是直接要求 AI 給答案,而是先定義目標、限制條件與判斷標準,再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言,AI 時代真正稀缺的,不是工具,而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力,也不在於使用多少 AI,而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how,透過 AI 放大,協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。

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