AR/VR 到360度應用,Oath:「內容」仍是科技演進下最重要的關鍵

2017.08.30
Oath
虛擬實境/擴增實境是近年來數位行銷業界最關注的新興科技,也是廣告產業裡的創新應用,Oath透過從內容到跨螢上的360度解決方案,利用時下新興科技虛擬實境/擴增實境廣告行銷新利器,創造內容產業新可能,加速品牌建立與消費者間的連結,打造消費者喜愛的品牌。

還記得2016年發行的手機遊戲《精靈寶可夢GO》嗎?當時在台灣引起一片熱潮,每到平日夜晚或假日,各大公園或街頭巷總能看到一群要抓怪物的玩家們,這種要求玩家走到戶外與其他玩家互動的遊戲模式,徹底巔覆了傳統手機遊戲讓玩家可以一個人坐在室內的進行方式,關鍵就在於採用了擴增實境(Augmented Reality; AR)技術。

AR/VR軟硬體技術逐漸走向成熟,造就廣告行銷無限商機

擴增實境、虛擬實境(Virtual Reality; VR),是近年來廣告行銷業者高度關注的新興科技,2016年,VR市場總營收為27億美元、AR則為12億美元,高盛分析師預估,到了2025年,全球AR/VR市場規模將達到800-1,820億美元,目前包括三星、Sony、Facebook(Oculus)和HTC宏達電都已經推出VR裝置,在AR端也有微軟(擴增實境穿戴式裝置HoloLens)、Snap等業者投入開發頭戴式裝置,根據統計,2016年全球共銷售了2億2千500萬個AR/VR裝置。

如此龐大的市場商機,吸引許多人投入開發VR/AR應用,目前最常見的就是遊戲、影音和娛樂產業的應用,廣告產業則是下一個最具發展潛力的VR/AR應用。

Oath亞太區資深廣告創意技術總監Roger Li表示,隨著新興科技AR/VR的軟硬體技術逐漸走向成熟,將為廣告和品牌行銷業者創造未來無限可能。透過AR/VR可以將想像現實化,增加與觀看者間的互動,進而深化品牌印象,「當企業選擇用VR/AR來訴說品牌故事時,可以為觀看者創造更好的沉浸式體驗,讓體驗的民眾能更喜歡這個品牌,」Roger Li強調。

行動革命,引爆「內容」成為王道

與AR/VR並行的另外一個趨勢是行動化(行動優先Mobile First),透過Flurry系統中全球的940萬個手機應用程式的用量分析,可以觀察出人們的手機使用行為正在改變,在2008年時,人們主要用手機來聽音樂,如:iTunes,之後則是遊戲、娛樂、社交網路、旅遊、零售,到了2015年,媒體類型的應用程式成為主流,這是一個很重大的平台轉移,過去民眾習慣透過聽廣播和看電視接收訊息,現在則是透過網路、電腦、手機和平板電腦。

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Roger Li認為,這現象說明了一件事,在AR/VR的載體發想上,「內容」仍然是王道,當人們的目光在電腦和手機螢幕間切換時,內容也要能在不同設備間自由移轉,才能聚集消費者目光。他說,Oath持續幫助廣告業主「Build brand people love」打造消費者喜愛的品牌是持續努力的目標,但「創意」仍是內容製作過程中最重要的關鍵。

然而,傳統廣告內容和AR/VR廣告有著截然不同的差異,企業在製作AR/VR廣告時,容易受到傳統思維影響,造成科技與廣告間存在著一段差距。Roger Li 形容,就像舊酒放到新瓶一樣,把傳統媒體思維下製作的創意內容原封不動的搬到新媒體上,再好的創意內容也難以發揮最大效益。他認為,新時代下的廣告人面對的其中一大挑戰是,如何抓住消費者的注意力,同時,如何與時俱進不斷創造能被新科技、新媒體應用的好內容也是一大挑戰。Roger Li以Oath曾經為客戶製作過的廣告案例,說明如何縮減這段差距,製作出創新內容,並透過內容建立品牌與消費者間的連結、進而強化品牌認知。

重點1:與消費者共同創新客製化的內容

由於設備和通路的快速成長,消費者在觀看廣告時,很容易被其他內容影響而分散注意力,Roger Li表示,唯有與消費者共同創新客製化內容,引起共鳴,才能讓消費者更專注在廣告內容上。在2016年加入Oath的RYOT Studio,便擅長應用360度全景影片與虛擬實境內容,引起消費者的情感共鳴。

舉例來說,RYOT Studio為美國家庭保險集團(American Family Insurance)製作主題為〈無畏的夢想家們〉系列廣告,希望透過廣告傳達AFI理念:夢想是人們所擁有最具價值的資產。其中一則的情節是,飛行員駕著飛機翱翔在天空中,透過RYOT Studio製作的360度全景影片,觀眾可以在螢幕上自由移動角度,彷彿自己也跟著飛上天空一樣。

滑動影片畫面,體驗360度全景感受

另外,RYOT Studio製作的另一則廣告〈LA. Louver〉,則應用AR技術,讓沒有很多資源出國參觀美術館的國小五年級的小學生,也能藉由AR體驗的方式,感受親眼看到羅浮宮的藝術作品的驚奇和趣味。孩子們只要拿起手機或平板對準牆上的畫框,螢幕上就會出現擺放在羅浮宮的畫作,此時孩子們臉上所出現的雀躍笑容,也同時打動了正觀看廣告的消費者。

影片來源:Oath

重點2:全通路解決方案,讓廣告接觸到全球消費者

除了透過內容引起情感共鳴,Oath也提供360跨螢解決方案,避免廣告內容受到格式或播放設備的限制,同時讓效益最大化,這也是Oath一直在努力的方向。

舉例來說,電影《異星智慧》在台灣上映時,除了動態的電影預告片外,Oath還結合了AR/VR技術,將平面電影海報變成360度立體影像,使用者拿著平板電腦對著海報移動,就能看到海報上的背景畫面變得立體,比傳統海報更具有互動性。「當時我們耗費超過80個小時才完成,但經過這幾年的經驗累積,現在只要幾分鐘就能完成,」Roger Li笑著說。

影片來源:Oath

他進一步強調,Oath的360跨螢解決方案,可以在不同尺寸的螢幕上播放影片,支持跨螢幕呈現,甚至連手機也沒有問題,無論是網頁上的Banner廣告、手機、影像播放器…等,Oath都能提供最佳的播放體驗,讓廣告的尺寸可以快速適應不同大小的螢幕,幫助企業用最低的成本接觸到全球消費者。

新科技,為未來而創新

總結來看,Oath的360跨螢解決方案,無論是內容上的360度全景影像,或是載具上的360度跨螢,都能協助企業拉近虛擬實境/擴增實境與廣告的距離。

Roger Li表示,新的科技要為未來而創新,而VR、AR的下一步就是混合實境(Mixed Reality; MR)或超真實境(Hyper Reality),這兩種技術都是應用真實背景,再搭配穿戴式裝置,去觸發觀看者更多感官體驗,創造如臨現場的真實感,也讓廣告變得更豐富多元化。

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