萬聖節前夕會寫鬼故事的AI正式誕生,與人類攜手創作恐怖故事集
萬聖節前夕會寫鬼故事的AI正式誕生,與人類攜手創作恐怖故事集

文壇又有新的恐怖故事作家誕生了,他的名字叫「Shelley」,但他並不是一位真人,而是麻省理工學院的研究人員研發出來的人工智慧(AI)系統,Shelley 會跟人類攜手合作,要在萬聖節前夕給大家滿滿的恐怖故事。

首位寫恐怖故事的AI作家,取名為Shelley

人工智慧(AI)跨足藝術創作已經不是新鮮事,先前微軟在中國推出AI機器人「小冰」,練就「十秒成詩」的技能,今年五月還曾出版詩集《陽光失了玻璃窗》;今年九月AI指揮家「Yumi」,還與男高音波伽利(Andrea Bocelli)在義大利零失誤的演出,一年一度的萬聖節將在下周登場,這次AI要成為恐怖故事創作家。

Shelley 是以維多利亞時代著有《科學怪人》的小說家瑪麗·雪萊(Mary Shelley)來命名,並由麻省理工學院媒體實驗室研究人員所開發, Shelley 以深度學習演算法為基礎,研究人員先在網絡討論區Reddit上蒐集多篇恐怖故事,來訓練Shelley獨立創作的基本功。

Shelley
Shelley 以深度學習演算法為基礎,跟人類合作共同創作恐怖故事。

Twitter發自創短文,邀網友故事接龍

有了初步的基礎後,Shelley 每個小時會在自己的Twitter帳號上發布一則自創的短文,只要看到Shelley在文末放上「 #yourturn(換你)」的hashtag,就表示Shelley正在邀請網友一起續寫幫助故事延伸, Shelley目前已經具備將同樣的素材,改寫成兩種不同版本的能力,研究人員希望在今年的萬聖節後,可以出版世界上第一本人類與AI共同創作的恐怖故事集。

Shelley創作的故事究竟恐不恐怖?結合網友的創作續寫後的文章結構又是如何?以下就以Shelley 的作品《鏡子》的原文作為範例:

我緩慢的將頭從浴廉移開,我從鏡子的反射看見一位很高的男人,他似乎在我的房間裡照著鏡子,我還是無法清楚的看到他的臉,我只能從鏡子中看到他身軀的反射,鏡子裡他漸漸地將臉朝向我,他比我見過的所有人都還要高、皮膚蒼白,留著一束長長的鬍子。

接著是 Shelley 擷取Twitter上網友的內容貢獻後,加以續寫改編的版本:

「拜託,請不要害怕,我只是在找她。」他指著鏡子對著我說,我點頭,嚇到整個人僵硬的不能動,因為有個東西正在觸碰我。我記得他眼神朝下看著我,並在痛苦中尖叫起來。他什麼都沒說,但用他極為不自然的表情看著我。

開發者思索:機器能否嚇倒人類?

Shelley的開發者在官網上寫到:「好幾世紀以來,不論地區、宗教、文化,人們都喜歡嚇彼此。」「創造內心像恐懼這類的情緒,是人類創造力的基石之一,當我們正在探索AI的極限時,這類的挑戰就很重要,讓我們進一步探究機器能否嚇倒我們?」

Horror fiction
Shelley研究人員希望在今年的萬聖節後,可以出版世界上第一本人類與AI共同創作的恐怖故事集。
圖/ shutterstock

雖然 Shelley看似已經具備獨立創作的能力,但如果進一步細看 Shelley的創作,不難發現目前大多數的故事仍是片段或是短篇創作,甚至部分句子語意並不通順,甚至文法出現錯誤。

因此開發者才特意將Shelley設計成可以 跟人類一起工作,「Shelley的優點是可以跟人類一起工作,從中學習可怕的點子與創作邏輯,來創作出最可怕的故事。」

如果你也想貢獻恐怖的創意點子給Shelley,可以提交到Shelley的Twitter帳號,說不定未來有機會被收錄在Shelley的恐怖故事集喔!

關鍵字: #人工智慧
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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