串流音樂掀戰,明年YouTube加入競爭,Spotify要小心?

2017.12.08 by
高敬原
shutterstock
2017是付費音樂串流服務大爆發的一年,串流音樂收入首度超越實體音樂銷售,YouTube也傳出將在明年推出自家音樂串流服務,除了舒緩長期與唱片業的緊張關係,一方面也要搶食串流市場大餅。

最近在社群平台上,許多人分享自己的Spotify年度回顧清單,從身邊日常的使用觀察,不難看出民眾對於付費音樂串流服務的接受度提高許多;從華語歌曲豐富的KKBOX到Spotify、Apple Music、Pandora,音樂串流服務已經進入百家爭鳴的狀態,而許多民眾聽音樂的管道之一「YouTube」,也傳出要在明年三月正式推出自家付費音樂串流服務,要跟其他競爭對手互別苗頭。

串流音樂大爆發,YouTube也要搶食市場大餅

走一趟台灣夜市,不難觀察到許多攤販會在小螢幕上播放YouTube上的音樂影片製造熱鬧氣氛,不必付費、隨點即聽的特色也成為許多民眾生活中獲取音樂的管道。

過去一段時間以來,唱片業一直希望YouTube能夠提音樂影片更多的廣告分潤,根據《彭博社》消息,YouTube將在明年三月正式推出付費音樂串流服務,希望能藉此舒緩與唱片業的緊張關係。全球三大唱片公司之一的華納音樂集團,據傳已經跟YouTube簽署合作,同時YouTube 也在跟索尼音樂娛樂、環球唱片商討合作可能,目前內部暫定名稱為「Remix」,除了提供音樂串流服務,預計也會結合影片元素。

實體唱片業在多年的消沉後,Spotify、Apple Music、KKBOX這類付費音樂串流服務,讓唱片業看了復甦的曙光,串流音樂在近年大幅取代單曲和專輯銷售,從今年第四季的數字來看,Spotify在全球擁有將近6000萬的付費用戶,消費者對串流音樂接受度的提升,帶動串流收入上揚。

2017年可以說是串流音樂發展的關鍵年,今年串流收入首度超越實體音樂銷售,網路串流已經成為全球音樂銷售最主要的收入來源。
shutterstock

依照現在串流平台的運作方式,用戶每次串流旗下歌手的歌曲時,唱片公司就能獲得權利金收入,2017年可說是串流音樂發展的關鍵年, 今年串流收入首度超越實體音樂銷售,也就是說網路串流已經成為全球音樂銷售最主要的收入來源 ;從數字來看,今年音樂串流收入約為91億美元,較去年成長37%,而今年實體音樂銷售收入約為77億美元,較去年減少10%,今年整體音樂錄製銷售年增5.2%來到234億美元,一舉將新時代的音樂產業推上新的里程碑。

YouTube音樂類廣受歡迎,但創作者分潤飽受爭議

不過許多主流唱片公司的表示,如果不是因為YouTube,音樂產業今年成長會更強勁,從台灣YouTube 公布的「2017熱門影片、熱門創作者影片」排行就能驗證這樣的說法,今年這兩個「非音樂」影片排行的第一名都是音樂類MV「台灣版《你不紅》蕭小M feat.小A辣 老田 聖結石 放火 開水小姐 胖虎」。

台灣2017 YouTube兩個「非音樂」影片排行的第一名都是音樂類MV。

音樂類影片一直都是YouTube最受歡迎的類別之一,全球每個月有十幾億用戶透過YouTube收聽音樂,也因為如此,YouTube時常被批評沒有給予唱片公司以及音樂創作者足夠的分潤,YouTube目前雖然看似還不具備Apple Music、Spotify一樣的能量說服用戶付費,但過去其實也曾做過許多努力跟嘗試。

母公司Google在2011年推出音樂串流服務「Google Play Music」,緊接著在2014年推出音樂串流服務「YouTube Music Key 」,讓付費訂閱的用戶可以在沒有廣告的情況下收看音樂影片,後來這項服務在2016年變成付費訂閱制的「YouTube Red 」,繳交9.99美元的月費,就能享有無廣告、離線觀看影片、手機上影片背景播放、Google Play Music串流服務、原創內容影片等服務。

YouTube 也在去年找來前華納音樂高層Lyor Cohen ,協助YouTube音樂業務發展,今年稍早,Google 更是將許多Google Play Music員工整併進YouTube,不難看出進軍音樂串流服務領域的野心

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息