因比特幣致富的美國富豪們,為什麼都搬到了波多黎各?
因比特幣致富的美國富豪們,為什麼都搬到了波多黎各?

烏托邦(Utopia)一詞,暗指擁有完美社會、政治、法律理想之處。現在,一群身懷億萬價值加密虛擬貨幣的人,湧入移居到加勒比海小島波多黎各(Puerto Rico),希望建立一個新的城市「Puertopia」,而現在他們又改稱這座城市為「Sol」。

在這座新城市中,加密虛擬貨幣會是唯一的交易貨幣,而所有的簽署合約都會以區塊鏈的方式公開呈現。這群人的目的,就是希望對全球展示使用加密虛擬貨幣的未來樣貌。

這些人是誰?為什麼選波多黎各?

目前移居波多黎各的這群人,大多擁有美國國籍,因為近幾年加密虛擬貨幣的價值高漲,成為了億萬富翁。在這個冬天,他們賣掉在美國家園的車、房產等,湧入加勒比海,想要移居到不會被課重稅的國家。

選擇波多黎各的原因有一部份是巧合:去年9月,颶風瑪莉亞橫掃波多黎各,導致基礎設施全部停擺,當地居民經歷好幾週無水無電的生活,居住區域慘遭重創;同一時間,加密貨幣的價值從那時開始上漲,9月時約3,000美元,12月一度來到近14,000美元。

Hurricane Maria
颶風瑪莉亞於2017年9月重創波多黎各,造成的經濟問題,卻成為加密虛擬貨幣團體進駐的機會。

波多黎各的危機,成為這群人進駐的機會。他們有機會一舉買下當地房產、土地,打造想要的城市,而當地政府因為經濟困難,也相當歡迎他們的到來。

而在波多黎各,當地政府不課聯邦個人收入所得稅、資本利得稅、營業稅等,這些因加密貨幣致富的人不僅不必因為這筆新進財富繳稅,更因為波多黎各隸屬美國,不必放棄美國國籍。

新聞網站CNET創辦人Halsey Minor將他新的區塊鏈公司移到此;Lottery.com共同創辦人在此把區塊鏈科技運用在樂透產業上;比特幣基金會理事以及Block.One區塊鏈新創的共同創辦人Brock Pierce也移居到此。

一場富人的遊戲?

Old San Juan
加密虛擬貨幣群體目前定居在波多黎各Old San Juan,打算開始買地、房產,建造他們想像中的城市。

這群人目前定居在一個稱作Old San Juan的城市,還在考慮要買下多大的土地範圍,才能建造起「Puertopia」,現在瞄準一個舊博物館,打算把它改建成加密貨幣集會地點與與外溝通的中心。

而他們的日常生活:打開電腦、查看Coinmarketcap.com的貨幣價值,同時繼續挖礦為自己增加個人財富。

對某些波多黎各當地人來說,有人造訪餐廳、旅館並消費,有益無害;當地官方商業發展處也表示,歡迎加密貨幣商業行為進駐,希望透過這個產業以及相關工作者進駐,刺激當地經濟成長。

「我們只是有錢人逃稅的遊樂場,我們成為實驗室。局外人獲得稅額減免,而當地人卻無法獲得任何許可。」一位在Old San Juan長大、並在保護信託基金公司上班的波多黎各人,這樣對紐約時報記者說道。

「Puertopia」是否真的能夠在波多黎各成功建立起來,成為首個展現加密貨幣交易價值的地方?答案或許尚未明瞭,但能確定的是電力供給還不穩定將會是一大問題。

資料來源:The New York TimesBitcoinist

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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