熱門大IP在手,迪士尼不打算和Netflix拚錢、拚量

2018.02.09 by
何佩珊
熱門大IP在手,迪士尼不打算和Netflix拚錢、拚量
截自迪士尼
迪士尼可能會是串流影音市場上的重量級玩家,不過相對於其他串流影音業者,如Netflix和Amazon都在加大對原創內容的投資,迪士尼則不打算加入這場砸錢競賽。

相對於Netflix今(2018)年將原創內容的製作費拉高到80億美元(約合新台幣2367億元),還同步加碼行銷宣傳預算,預計要推出80部新作品;如今以「直接觸及消費者(Direct-to-consumer)」策略為優先,計畫推出自有串流影音服務的娛樂產業巨頭華特迪士尼,倒是不打算和Netflix玩砸錢比賽。

大IP撐腰,迪士尼不跟串流影音業者拚原創內容投資

雖然受惠於美國稅改案,迪士尼手上多了很多銀彈,如果真的要比資金也絕對不會輸人,但華特迪士尼執行長羅伯特.艾格(Robert Iger)似乎無意將這筆錢用於加大對原創內容的投資。而這顯然和其他串流影音業者如Netflix和Amazon不斷加碼製作費的方向迥異。但這不代表迪士尼不願投資,而應該說是他們有本錢不這麼做。

華特迪士尼若完成對21世紀福斯影業的併購案,手上握有的IP將會更強大。
截自迪士尼

畢竟和其他從網路平台起家的業者不同,迪士尼本來就是一個內容產製商,本來就有自己的內容資產,再加上過去幾年迪士尼陸續併購了皮克斯動畫、漫威娛樂、盧卡斯影業,以及去(2017)年底大手筆以總價值661億美元(約合新台幣2兆元)買下21世紀福斯影業資產,讓迪士尼手上握有大量知名且獨有的IP,如星際大戰系列、復仇者聯盟系列、X戰警系列,或是歌舞青春等等。而這就是為什麼艾格會說迪士尼不必然要跟隨Netflix走海量製作路線的原因。

因為對迪士尼來說,影音串流雖然會是一項新服務,但這也可能是一個還沒推出就已經知道會有明確需求的熱門產品。相對之下,Netflix則是必須要推出更大量的作品,才有可能從中創造出如怪奇物語、毒梟、勁爆女子監獄這類熱門的新IP,進而吸引更多用戶訂閱。特別是迪士尼去年已經宣布要終止與Netflix的合作,在合約到期後,Netflix也將失去使用這些既有知名大IP創作的機會。

2019年才會上線,其他業者還有時間衝刺

當然,艾格也強調這不代表迪士尼推出的作品會很少,或品質低落,只是他相信,在擁有這些大IP的情況下去發展串流影音服務,絕對會比沒有這些IP所要付出的花費更少。

Netflix投入原創內容製作後,也打造出不少熱門IP。
Netflix

不過迪士尼預計在今年春天會先推出的是以體育內容為主,月費4.99美元的ESPN Plus串流影音服務,而冠上迪士尼名字,以電影和影集內容為主的串流影音服務則預計要等到2019年才會上線。在此之前,相信Netflix、Amazon等業者也將加快腳步累積自己的IP和用戶資產。

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