7歲AI男孩獲日本頒居住權,微軟旗下兩款聊天機器人備受矚目
7歲AI男孩獲日本頒居住權,微軟旗下兩款聊天機器人備受矚目
2018.02.14 | 微軟

去年底,沙烏地阿拉伯開全球先例,頒發公民權給有「全球最美機器人」封號的索菲亞(Sophia),掀起一系列關於女性在沙國社會地位、機器人自我意識等社會與倫理論戰。幾乎在同時,亞洲另一頭的日本東京,澀谷當地政府也頒發居住權給一位年僅七歲的人工智慧男孩Shibuyu Mirai,以表揚他服務當地居民和遊客的功勞,同樣創下全球先例,智慧機器人與人類的關係變得緊密。

全球首例!日本AI聊天機器人獲頒居住權

相較於Sophia以真人比例打造,有表情、有動作,Shibuyu Mirai單純許多。他其實是一款AI聊天機器人,由微軟和澀谷當地政府聯手開發,其中,Shibuyu是澀谷的發音,而Mirai在日文中有未來的意思。顧名思義,Shibuyu Mirai目的在幫助22.4萬澀谷居民,串接當地生活和旅遊資訊服務,同時,也提供地方政府和民眾直接溝通的窗口,整合澀谷區政府的資訊和訊息。

Shibuya Mirai被設定為七歲,就讀小學一年級的小男生,聰明、可愛,熱愛與人交談,從日本文字遊戲Shiritori中學習與人溝通,興趣是攝影和觀察人。有需要時,人們可以透過LINE和Shibuya Mirai交談,他會即時以日語回應,並使用Microsoft Research開發的AI技術發送圖片等,輔助對話。

當地政府認為,澀谷的區民普遍年輕、重視時尚,能接受新事物,加上有愈來愈多新科技和媒體公司把總部遷到澀谷,而Shibuya Mirai將是澀谷區未來20年發展計畫的一部分。澀谷當地市長Ken Hasebe公開授予他居住權,並強調這是第一款AI聊天機器人在日本獲得此榮耀。

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澀谷當地市長公開授予Shibuya Mirai居住權,並強調這是第一款AI聊天機器人在日本獲得此榮耀。
圖/ SHIBUYA WARD

中國AI聊天機器人小冰,已和1億多名使用者對話

除了Shibuya Mirai,微軟眾多AI對話產品中,最知名的當屬聊天機器人「小冰」(Xiaoice),由微軟亞洲研究院於2014年推出,是全中國第一款AI聊天機器人,發展至今,小冰已可透過電話與人們交談,並使用視訊來檢測情緒,依據人的表情來進行對話。微軟表示,小冰累計已和1億多名使用者進行對話,每一次對話平均約有23次的交流,遠高於業界平均水準。

受到小冰經驗鼓舞,微軟目前在其他國家陸續輸出類似AI聊天機器人,像是日本和印尼的Rinna、印度的Ruuh以及美國的Zo。

2015年在日本推出的Rinna,是以校園女孩為藍本打造,迄今已與全日本25%的人口進行過對話,同時也激勵了服務日本整個城鎮的聊天機器人。

關鍵字: #微軟 #Chatbot
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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