7歲AI男孩獲日本頒居住權,微軟旗下兩款聊天機器人備受矚目
7歲AI男孩獲日本頒居住權,微軟旗下兩款聊天機器人備受矚目
2018.02.14 | 微軟

去年底,沙烏地阿拉伯開全球先例,頒發公民權給有「全球最美機器人」封號的索菲亞(Sophia),掀起一系列關於女性在沙國社會地位、機器人自我意識等社會與倫理論戰。幾乎在同時,亞洲另一頭的日本東京,澀谷當地政府也頒發居住權給一位年僅七歲的人工智慧男孩Shibuyu Mirai,以表揚他服務當地居民和遊客的功勞,同樣創下全球先例,智慧機器人與人類的關係變得緊密。

全球首例!日本AI聊天機器人獲頒居住權

相較於Sophia以真人比例打造,有表情、有動作,Shibuyu Mirai單純許多。他其實是一款AI聊天機器人,由微軟和澀谷當地政府聯手開發,其中,Shibuyu是澀谷的發音,而Mirai在日文中有未來的意思。顧名思義,Shibuyu Mirai目的在幫助22.4萬澀谷居民,串接當地生活和旅遊資訊服務,同時,也提供地方政府和民眾直接溝通的窗口,整合澀谷區政府的資訊和訊息。

Shibuya Mirai被設定為七歲,就讀小學一年級的小男生,聰明、可愛,熱愛與人交談,從日本文字遊戲Shiritori中學習與人溝通,興趣是攝影和觀察人。有需要時,人們可以透過LINE和Shibuya Mirai交談,他會即時以日語回應,並使用Microsoft Research開發的AI技術發送圖片等,輔助對話。

當地政府認為,澀谷的區民普遍年輕、重視時尚,能接受新事物,加上有愈來愈多新科技和媒體公司把總部遷到澀谷,而Shibuya Mirai將是澀谷區未來20年發展計畫的一部分。澀谷當地市長Ken Hasebe公開授予他居住權,並強調這是第一款AI聊天機器人在日本獲得此榮耀。

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澀谷當地市長公開授予Shibuya Mirai居住權,並強調這是第一款AI聊天機器人在日本獲得此榮耀。
圖/ SHIBUYA WARD

中國AI聊天機器人小冰,已和1億多名使用者對話

除了Shibuya Mirai,微軟眾多AI對話產品中,最知名的當屬聊天機器人「小冰」(Xiaoice),由微軟亞洲研究院於2014年推出,是全中國第一款AI聊天機器人,發展至今,小冰已可透過電話與人們交談,並使用視訊來檢測情緒,依據人的表情來進行對話。微軟表示,小冰累計已和1億多名使用者進行對話,每一次對話平均約有23次的交流,遠高於業界平均水準。

受到小冰經驗鼓舞,微軟目前在其他國家陸續輸出類似AI聊天機器人,像是日本和印尼的Rinna、印度的Ruuh以及美國的Zo。

2015年在日本推出的Rinna,是以校園女孩為藍本打造,迄今已與全日本25%的人口進行過對話,同時也激勵了服務日本整個城鎮的聊天機器人。

關鍵字: #微軟 #Chatbot
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從 70 個帳號到 One hengstyle!恆隆行打造單一入口,實現零阻力體驗、品牌關懷不斷線
從 70 個帳號到 One hengstyle!恆隆行打造單一入口,實現零阻力體驗、品牌關懷不斷線

Omnichat 如何讓對話發揮更多價值?在零售數位轉型浪潮下,顧客跨越線上線下,期待的是不中斷的體驗。但當據點與品牌日益龐雜,服務容易斷線,品牌該如何化解?

走過65年的恆隆行,代理超過29個國際品牌、據點遍布全台,為了突破這道難題,恆隆行打通零阻力的顧客關係路徑,實現品牌關懷。

多品牌、多通路的隱憂——體驗為何斷線?

「過去只要把好產品賣出去就好,但現在顧客期待的不只是商品,而是完整的體驗。」恆隆行長期發展處副總陳思樺指出,恆隆行同時兼具代理、品牌與零售三重角色,若仍停留在以「產品為中心」的模式,隱憂很快浮現。

五年前,恆隆行在全台已有逾70個專櫃,各自經營 LINE 帳號。顧客跨櫃位或跨品牌諮詢時,因難以全面控管,提供風格一致、資訊齊全的回應,是一大挑戰;售後服務需要完整資訊,轉介客服的流程變冗長。

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恆隆行長期發展處副總陳思樺指出:「互動紀錄分散在不同帳號與部門,難以回溯完整旅程,也無法沉澱為後續的行銷與服務資產。」
圖/ 數位時代

「顧客明明都是恆隆行的消費者,卻可能在不同櫃位得到不同解答,這就是必須解決的阻力!」陳思樺坦言,互動紀錄分散在不同帳號與部門,難以回溯完整旅程,也無法沉澱為後續的行銷與服務資產。對一個代理29個品牌、橫跨多通路的企業而言,零散不僅削弱體驗,也消耗內部人力。

這些挑戰讓恆隆行意識到,唯有在建立「一致性的品牌信任感」,並確實實踐「無阻力服務」,才能贏得顧客信任。

恆隆行從品牌關懷出發,打造零阻力的流暢服務體驗

帶著這樣的決心,恆隆行在2024年展開整合計畫。最核心、也是最棘手的任務,是將原本分散在各門市的70至80個 LINE 帳號,收斂為單一入口,並以三合一選單架構,滿足顧客在門市消費、線上購物、會員服務,甚至是品味生活的多元需求。

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恆隆行透過 LINE 官方帳號單一入口,將客服與門市串聯起來,滿足顧客在門市消費、線上購物、會員服務以及提升生活品味的多元需求。
圖/ 恆隆行

透過 LINE 官方帳號單一入口,客服與門市首次真正串聯起來。當顧客有維修需求時,櫃位人員能即時將案件指派至後勤單位,免去層層等待;顧客掃描 QR Code 綁定熟悉的銷售人員後,即使離開門市,也能持續獲得建議與售後協助。現在,無論是客服維修或門市選物顧問,都能透過這個入口實現服務——從獲客、購買、售後保固到清潔耗材加購,任何階段都能延續一致體驗。

「顧客不只是收到推播,而是能延續自己的旅程,甚至和服務人員建立起信任連結,這就是品牌關懷。」陳思樺表示,這套架構也讓數據真正發揮作用。透過 Omnichat 與 91APP 串接,恆隆行得以整合瀏覽紀錄、點擊行為與線上線下購買紀錄等第一方數據,優化行銷推播,避免過度打擾,並累積更完整的洞察。

更重要的是,透過單一帳號的整合,成功打造出一個兼容多品牌、多銷售通路、多行銷管道的 LINE 官方帳號,在各品牌仍能保有個性化的溝通語氣與內容之際,仍統合進「One hengstyle」會員體系。換句話說,不論消費者來自直營門市、外部通路,或線上電商購買,最終都會成為 One hengstyle 會員,持續接受個人化服務。

恆隆行
恆隆行顧客掃描門市 QR Code 綁定銷售人員後,即使離開門市,也能持續透過LINE官方帳號獲得後續建議與售後協助,打造暖心OMO服務。
圖/ 恆隆行

除了打通任督二脈,對外要無阻力,對內也要滑順。系統架構要保持彈性,能符合恆隆行內部跨部門協作。以前客服沒有系統可以評估,現在則可利用跨部門報表功能,幫助第一線人員即時掌握進線數與處理時長,讓服務品質有跡可循。

Omnichat 如何讓對話發揮更多價值?

隨著系統上線,成效很快浮現。數據顯示,恆隆行直營門市顧客中,每三人就有一人持續在線互動,顯示他們不再是「買完就走」,而是因服務價值留下來。隨著好友數持續成長,恆隆行官方帳號的封鎖率穩定維持在 31% 以下,遠低於零售品牌平均 65%。更重要的是,LINE 官方帳號帶來的轉換率比整體平均高出35%,每月新增線下綁定超過5,000筆,逐步累積成跨品牌應用的基礎。

這些成果不僅改善了顧客體驗,也提升了內部效率。陳思樺表示:「對外,顧客的問題能更快解決、售後不中斷;對內,櫃位人員負擔減輕、效率更高,這就是我們想實現的零阻力!」她補充,為深化品牌關懷,恆隆行持續優化服務腳本,確保顧客在不同場景中都能延續信任。「我們要的不是短期的 fancy campaign,而是長期的對話與陪伴。」

未來,恆隆行除了以第一方數據為核心,持續為各品牌打造專屬體驗,把洞察應用到服務腳本與行銷策略,後台報表也將強化分流與品質監控,讓內外流程更順暢。同時,也期待與 Omnichat 探索 AI 應用,例如將電話需求無縫轉接至 LINE、讓自動化回覆更具人味等,把「零阻力服務」推向更多場景。

Omnichat 台灣總經理翁忻閎回顧過往經驗指出:「很多單位一開始並不理解為什麼要改變,我們就透過 workshop 與教育訓練,協助內部釐清痛點、建立共識。」但他也強調,成功的關鍵不只在技術,而是企業轉型的決心以及統合方向的能力。「品牌要先想清楚,究竟希望帶給顧客什麼樣的一致體驗?內部目標是否對齊?」

他認為,唯有基礎建設完善、方向一致,OMO 才能真正落地,而 AI 等新技術也才能在這些基礎上發揮價值。恆隆行的轉型便是一例:將分散的服務觸點收斂為單一旅程,最終轉化為零阻力的品牌關懷。當顧客在任何節點都能感受到信任與連結時,零售商才真正掌握了主動權。

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