在宣布收購號稱雜誌界Netflix的內容數位訂閱服務Texture後，蘋果網路軟體服務副總裁艾迪·柯爾（Eddy Cue）在公開場合破除先前外界的揣測，暗示公司不會收購Netflix與迪士尼，而是會朝製作原創內容的方向邁進，推出「重質不重量」的作品。
不做大型收購，蘋果影音發展走高品質路線
近期因為美國通過減稅法案，蘋果將大量海外資金移回美國，因此先前有許多分析師認為蘋果可能會收購Netflix或迪士尼。
本周在美國德州舉辦的西南偏南大會（South by Southwest conference，SXSW）上，蘋果網路軟體服務副總裁艾迪·柯爾（Eddy Cue）不僅宣布收購數位雜誌訂閱服務Texture，還提到旗下音樂串流服務Apple Music付費會員總數已突破3800萬，比起上個月增加了200萬名用戶，更談到蘋果對於影音內容的野心。
艾迪·柯爾說蘋果一向都不做大型收購，過去跟Netflix、迪士尼都是很好的合作夥伴，甚至還稱讚Netflix採用OTT（over-the-top）方式改變了網路內容傳遞的方式，並認為隨著串流以及像是YouTube這類短片平台的蓬勃發展，「未來線上影音市場將會迎來改變。」
而回到蘋果自身的影音發展，艾迪·柯爾強調「重質不重量」將是蘋果的策略，會將重心放在高品質的影音內容上，且蘋果對篇幅比較完整、長度較長的電視節目和電影比較感興趣，不會走YouTube短影片的路線。
花兩年找來業界老手，影音團隊已有40人
去年六月，蘋果找來兩位索尼影業（Sony Pictures）高層Jamie Erlicht及 Zack Van Amburg，發展影音事業。
艾迪·柯爾談到蘋果過去花了兩年的時間，只為找到「真正了解業務且有獨特想法的人」他認為影視內容是一項大筆投資，但「錢不是問題」。目前蘋果原創影音內容團隊已有40人規模，並認為在影音這條路上，不會遇到像Facebook、Google的阻礙，因為蘋果採取收費模式，而非建構在廣告的商業模式上，認為是一大優勢。
另外，艾迪·柯爾也對未來AR（擴增實境）的發展感到樂觀，「AR會變成非常主流的產品，且是每天都會用到的東西。」認為AR可以讓大家用不同的角度看世界，更快速地將現實與虛擬的資訊相互結合。
