被電影業排擠又怎樣，傳Netflix有意買下劇院播放自己的內容|數位時代 BusinessNext

被電影業排擠又怎樣，傳Netflix有意買下劇院播放自己的內容

Netflix推出了專為行動裝置打造的30秒內容預覽功能；另外，據傳Netflix打算自己買下電影院，自己播放自己的內容。

推出Instagram風格預覽功能，搶攻手機用戶零碎時間

眼花撩亂、各種類型的電影、影集，讓許多用戶進到Netflix後，一時之間難以選擇想觀賞的內容，因此先前Netflix就針對電腦版、電視版推出內容預覽功能。

雖然現在都強調行動優先（Mobile First）但根據先前官方統計數據，仍有超過70%的觀看流量來自大螢幕的電視裝置，為了不放過用戶在使用手機的零碎時間，最近Netflix推出一款專為手機設計的影片預覽功能，提供30秒的內容預覽。

進入手機App，首頁上會看到一排圓型圖示的劇照，點開後內容會以垂直呈現，用戶不必翻轉手機就能觀賞，預覽功能採幻燈片方式播放，用戶能以滑動方式觀看下則內容，基本上跟Instagram的限時動態類似。

雖然許多用戶仍偏好透過大螢幕觀賞內容，但Netflix認為，預覽功能可讓用戶在零碎時間打開手機App，用最少的時間探索內容，目前iOS版本已推出，Android版本很快也會釋出。

打破困境，傳Netflix想買下實體電影院

Netflix最近運勢正好，用戶數量不斷曾增長，光是2018年第一季，就增加了741萬付費訂戶，預計下一季能再增加620萬，目前整體付費用戶數已達1.25億，執行長Reed Hastings更透露，今年整體營收將有機會上看150億美元。

在持續成長的態勢下，卻也碰到了一些小問題，知名導演史蒂芬·史匹柏最近曾說：「不認為那些象徵性在幾家影院上映，而且上映時間還不到一週的電影，有資格獲得奧斯卡提名。」；坎城電影節藝術總監蒂埃里·弗雷莫( Thierry Frémaux ）也訂下了規定，要求所有電影必須在法國戲院上映，才能角逐金棕櫚獎，都被認為是針對Netflix而來。

事實上，Netflix的電影製作成本、精緻度、完整度，都不輸給許多院線商業電影，不過Netflix的原創電影，向來都採線上播放的形式，吸引更多觀眾成為會員付費，但相對在傳統的電影產業中，許多人仍保有「影院上線」的堅持；而同樣經營線上串流平台的對手亞馬遜，則不排斥傳統電影的商業模式，先在戲院上映後才放到串流影音上，2016年亞馬遜旗下Amazon Studios版權作品《海邊的曼徹斯特》，當年獲得奧斯卡六項提名，成為第一家作品入圍奧斯卡電影類獎項的串流影音廠商。

為了打破這個困境，最近傳出Netflix有意收購美國連鎖戲院地標戲院（Landmark Theatres），直接買下電影院搶占大螢幕市場「自己的電影自己播」，但最後卻因價格太高談不攏宣告破局。雖然這項計畫沒能實現，卻能窺見Netflix對於未來娛樂產業的想像，即便目前擁有1.25億付費用戶，超過最近宣布付費訂戶達到1億的競爭對手亞馬遜，但卻沒能得到傳統電影業者的尊重。

Netflix 今年以《伊卡洛斯》拿下奧斯卡最佳紀錄片獎，這部紀錄片採戲院、Netflix同步上映的方式，雖然過去許多Netflix旗下的紀錄片獲得肯定，電影類作品則尚未獲得大獎提名，或許擁有一家劇院，可以讓Netflix更符合像奧斯卡（Oscars）這類國際獎項的參賽資格。

在台灣，投資的第一步往往不是研究市場，而是跑流程。投資人首先要開立證券戶，過程中還得額外申辦一個銀行帳戶作為交割戶，如果同時往來多家券商或涉獵不同金融商品，手上的交割戶就會越開越多，久而久之，資金與投資收益被分散在不同帳戶，不只增加管理難度，一旦忙碌忘了轉帳、交割戶餘額不足，還可能面臨違約交割的風險。

這套交割制度雖然保障了交易安全，卻也讓不少投資人覺得進場門檻比想像中更繁複，投資體驗因此大打折扣。永豐金證券總經理蘇威嘉表示：「永豐金證券很早就觀察到這個市場痛點，在『分戶帳』服務上路後，我們看到一個能夠改善流程痛點、讓投資管理更有效率的機會。」

為此，永豐金證券推出「資金管理帳戶」，以「投資錢包」的概念重新整合投資人的金流，讓投資人透過單一帳戶即可掌握各項投資的資金流入與收益，不必在多個交割戶之間切換，讓投資管理變得更直覺、更便利，也讓投資績效更容易被看見。

創新1》開證券戶不必再加開銀行戶

蘇威嘉進一步說明，資金管理帳戶為傳統證券交易流程帶來三個創新，其中最核心的一點，就是讓投資人能夠直接使用自己原有的銀行帳戶作為交割戶。

目前永豐金證券已串接25家銀行，投資人可以從中選擇慣用帳戶進行綁定，而且整個綁定流程都能透過手機App完成。對於新手投資人而言，開立證券戶後就能直接開始投資，不需要再跑一次銀行申辦交割戶；至於已在永豐金證券交易的客戶，也能改用自己最熟悉、最常使用，甚至具有特殊意義的銀行帳戶進行交割，讓投資相關的金流能在同一帳戶中運作，大幅提升管理效率。

創新2》自動授權扣款、降低違約交割風險

在資金管理帳戶的基礎上，永豐金進一步從使用者體驗出發，以eDDA電子直接扣款授權機制為核心，提供自動授權扣款與入金申請兩大功能，打造證券交易流程的第二項重要創新，不僅省去投資人在不同App間切換的麻煩，也能避免因為忘記轉帳或餘額不足所導致的違約交割風險。

永豐金證券通路事業處副總經理高政雍表示，只要完成自動授權扣款設定，日後投資人在進行台股現貨交易時，系統會自動確認資金管理帳戶的餘額、是否足以支付「台股T+2日交割款」，若餘額不足，系統會自動從事先約定的銀行帳戶將差額轉入資金管理帳戶（投資人須確保約定銀行帳戶內有足夠資金），以確保交割順利完成。

「我們經常看到這樣的情形，交割前一天的帳戶餘額明明足夠，但隔天一早若剛好遇上信用卡、水電費等費用自動扣款，恐會造成交割款不足」高政雍認為，對投資人來說，若因帳戶上的小疏忽而傷及自身信用紀錄，實在非常可惜，因此，永豐金證券希望藉著資金管理帳戶，協助投資人從根本來避免這類痛點。

至於「入金申請」，凡完成自動授權代扣設定，爾後投資人只要打開永豐金證券大戶投 App的資金管理帳戶專區，就能直接點擊「入金申請按鈕」，把資金從綁定的銀行帳戶匯入資金管理帳戶，免額外再透過網銀App進行轉帳程序，且單筆匯入與匯出的上限皆為 5,000 萬元，不僅轉帳更方便，目前更不收取匯款手續費，長久累積下來，可以為投資人省下一筆不小的支出。

(備註：資金管理帳戶推廣期間，申請出金及授權扣款入金之銀行間通匯費用由永豐金證券負擔，惟永豐金證券日後保有優惠方案調整之權利。)

創新3》同時支援證券與複委託交易、資金管理更Easy

資金管理帳戶所帶來的第三項重要創新，是同時支援證券與複委託交易。無論投資人是買賣台股、美股、港股，採取定期定額或定股方式布局美股與台股，甚至進行台股的融資融券、申購競拍、有價證券借貸等交易，都能以資金管理帳戶完成交割；唯海外股票目前僅支援新台幣交付，未來則將視市場需求持續擴充。

過去，台股和複委託交易往往得綁定不同銀行帳戶，導致投資人必須在不同帳戶間反覆調度資金，不僅繁瑣，也容易在忙碌時漏轉、轉錯，增加管理難度。如今，只要透過一個帳戶即可支付所有交易往來，真正從源頭簡化了跨市場投資的資金管理流程。

化身投資錢包，重塑投資人的金流管理方式

蘇威嘉強調，永豐金推出資金管理帳戶服務，不僅是為了優化證券交易流程、提升投資人的操作體驗，更希望重新定義投資人在數位時代的投資管理方式，讓這個帳戶真正化身為「投資錢包」，一來協助民眾將投資資金從日常收支中獨立出來，二來完整記錄投資金流的變化軌跡，使投資績效、資產變動一目了然，還能逐步養成更有紀律、更有效率的投資習慣。

舉例來說，使用資金管理帳戶的投資人，可以再進一步於永豐金證券的豐存股平台，使用股利再投入功能。爾後當股利發放至資金管理帳戶時，只要沒有出金申請，即可將配發股利留在資金管理帳戶中，讓系統協助執行定期定額策略的同時，還能將配發的股利自動再投入市場，確保每一筆投資績效都有望創造複利，成為累積資產增值的一部分，避免發生股利回到日常使用的銀行帳戶後「不小心花掉」的狀況。

（備註：股利再投入功能及適用範圍，依豐存股平台公告為主）

目前，資金管理帳戶上線雖然只有一個月時間，但使用率已突破 20%，顯示投資人對更直覺、整合式的資金管理方式有明顯需求。蘇威嘉表示，未來，永豐金證券將持續優化相關功能並擴大應用場景，讓投資人能以單一帳戶完成資金集中、靈活調度與多市場交易，全面提升理財效率與使用體驗。

為鼓勵更多用戶體驗資金管理帳戶，永豐金證券也設計了「過關打怪」式的互動行銷活動，只要在活動期間完成指定任務，就有機會獲得限量900 元的股票禮品卡，還能參加iPhone17 Pro Max等好禮抽獎。若想提升投資效率、改變過去繁瑣的資金管理模式，現在正是申請資金管理帳戶的好時機。