麻省理工學生與NIKE過招實錄！找出「爆紅」背後的DNA|數位時代 BusinessNext

麻省理工學生與NIKE過招實錄！找出「爆紅」背後的DNA

早在2001年、還不存在「爆紅」一詞說法的全球資訊網時代，麻省理工研究生裴瑞帝心血來潮寫給NIKE的訂製信，竟讓他一夕成名，還被邀請上晨間新聞節目，從此如何擄獲網際網路的注意力，成為了一門學問。

你想立即轉傳的媒體，就是會造成瘋潮的媒體

裴瑞帝說：「我受邀上NBC的晨間新聞《今日秀》，主播凱蒂．庫瑞克（Katie Couric）和我談論血汗工廠的勞工。就好像，問我對於血汗工廠的看法。」他沒想到自己突然變得這麼有名氣，可以接觸到如此廣泛的觀眾，超越最瘋狂的想像。裴瑞帝後來只記得：「微不足道的小事件變成網路瘋傳的大新聞。」當時他還不知道，這個經歷將會改變他的事業和人生。

裴瑞帝任職於眼波動藝術與科技中心期間，可能無法創造出先前的耐吉球鞋事件一樣的大規模影響力，但是他寫了一篇二十三點宣言，標題為〈瘋潮式媒體筆記〉（contagious media），闡述在多樣化的網路上如何與眾不同。其中某些重點很容易理解：「會造成瘋傳的媒體就是你立即想與所有朋友分享的媒體，但前提是你必須樂於消費媒體，也樂於在社交過程中轉傳給別人。」

2006年，YouTube上最出名的面孔是Lonelygirl15，主角是一名可愛而又愛搞怪的少女，她的第一支影片的標題是「第一篇部落格：傻蛋必勝」。她人坐著，面對著鏡頭，一隻腳縮著靠近身體，下巴靠在膝蓋上，悲傷地用單調的聲音說：「大家好……這是我的影片部落格……嗯……我真像一個傻瓜……」只是後來大家才知道，Lonelygirl15其實是有拿酬勞的演員，名叫潔西卡．蘿絲（Jessica Rose）。她照著劇本演出，內容是根據她的製作人對於業餘影片部落格的猜測。

黃金時代即將邁入尾聲

《赫芬頓郵報》、Lonelygirl15以及名流八卦網站的成功，預示了透過網路業餘玩家吸引注意力的模式，歷經十年的發展，即將邁入尾聲。

業餘部落客情況也一樣，他們曾經似乎有用之不盡的創造力。現在出現了相同的故事情節：在部落格上發表文章一段時間後，許多人開始注意到，這些公開的文章能夠打動的知音遠遠少於他們所期望的，也許原因在於他們沒有真正了解網路。他們試圖要得到更多關注，但看來一切只是徒然：「如果別人口中該做的事你都做了，」一位部落客哀痛地說，「你每天最多會多一百名訪客，但是之後就像撞上一道看不見的牆，無法突破。」大衛．溫柏格回憶說那個時候，對他來說，「是在敲響警鐘」：

（克雷．薛基的）分析顯示，部落格的生態並不平等，並不是每個人都有平等的發言機會。相反地，它是由少數幾個網站所主導，這些網站吸引的人數眾多，接下來就如長尾理論所言，處於最尾端的網站訪客少得可憐。

《連線》雜誌有一篇文章進一步建議：「與其把時間花在編寫聰明、機智的部落格散文，還不如在Flickr、臉書或推特上表達自己。」這算是新瓶裝舊酒嗎？並不盡然。表面上看起來是讓人們聚在一起，但事實上這些社群網路是將史上最具侵入性的注意力擄獲工具，連結到成千上萬人們的生命之中。協議的條件是什麼？就如同任何的使用者同意條款一樣，都是有利於供應商，使用者通常會快速點選「同意」鍵，而不會費力去看完密密麻麻的條款說明。

近年遊戲公司的競爭早已不只是留住玩家，而是爭奪使用者的日常娛樂時間。遊戲、短影音、直播、社群、IP 授權、線下活動都在搶同一批注意力；當遊戲產業的競爭從單一產品體驗，轉向使用者日常娛樂時間的爭奪，品牌能否跨出遊戲場景、進入影音、社群與生活，便成為老牌遊戲平台延長生命週期的關鍵。因此，遊戲品牌從「產品經營」走向「內容經營」，成為產業發展的合理趨勢。

2026 年 7 月起，網銀國際旗下經營超過 18 年的休閒娛樂品牌《星城 Online》正式更名為《星城》，同步啟動為期一個月的品牌月系列活動，從線上遊戲福利、影音內容、社群貼圖，到線下實體互動全面鋪開。

拿掉「Online」，看似只是識別上的調整，實際上是一次明確的宣告：這個品牌不再把自己定義為「一款線上遊戲」，而是要往內容娛樂、IP 經營、跨界合作的方向延伸。用網銀國際的說法，目標是「把娛樂融入生活」。

從產業角度來看，單一遊戲產品的生命週期往往有限，玩家喜新厭舊的速度很快，一款遊戲再怎麼長青，終究會面臨用戶成長趨緩的天花板；相較之下，內容與 IP 的價值可以跨平台、跨載體被重複利用，也更容易隨著時間累積成品牌資產。對一個已經經營 18 年的老牌來說，與其持續在單一產品上加碼，不如把長期累積的用戶基礎，轉化成內容娛樂生態的起點。

泛娛樂願景，邊界劃在哪裡

把服務邊界從單一遊戲平台，擴張到內容產製與 IP 經營，幾乎是近幾年線上娛樂產業共同的功課。玩家不再只滿足於一款好玩的遊戲本身，而是期待品牌能提供更有情感連結、更貼近日常的內容體驗，這也是「泛娛樂」這個詞近年頻繁出現在遊戲業轉型論述裡的原因。

對網銀國際來說，這樣的路線並非臨時起意。這家成立於 2009 年的集團，本業雖以遊戲研發與代理起家，但版圖早已橫跨數位娛樂、影視製作、電競戰隊等多元領域，而《星城》正是集團資源品牌化的重要窗口。網銀國際本來就具備豐沛的泛娛樂資源，透過這次《星城》的更名，這些資源才更容易被消費者理解成一個具體的品牌體驗，也讓外界更容易看見「泛娛樂」布局的落地。

IP 經營，是願景的現在進行式

比起口號，更能說服人的永遠是正在發生的行動。品牌月期間，全新 YouTube 頻道《XinFun 星泛娛樂》於 7 月 1 日正式上線，讓品牌指標性的遊戲角色跳脫原本的機台設定，化身生活短劇主角，一連 7 天每晚 7 點固定釋出新內容，後續也將持續規劃角色短劇、節慶互動與玩家共鳴題材，成為長期經營的內容入口；同步上線的還有角色版 LINE 個性貼圖，把遊戲角色帶進使用者的日常對話裡。品牌吉祥物「星城好冰友」也在這波煥新中迎來視覺升級，新增「小鵝」「小鴨」兩個角色，把「小額娛樂、理性遊玩」的概念轉化成更親和的形象。

IP 走出螢幕的動作，也不只發生在線上。今年 4 月，《星城》連續參與白沙屯媽祖進香與大甲媽祖遶境，並特別加開「累了請上車」休息巴士，陪伴信眾走過前後橫跨 15 天的年度信仰巡禮。從角色內容化到走進廟會現場，這類操作要驗證的其實是同一件事：「娛樂融入生活」不是一句廣告詞，而是品牌願意把資源實際投入到玩家生活場景裡的具體行動。

這種「虛實整合」的操作邏輯，其實也呼應了內容產業近年的共同趨勢：IP 的價值不再只靠單一載體撐起，而是要靠角色、影音內容、線下場景多點觸及，才能真正在使用者心中留下記憶點。

數位信任工程，是願景能走多遠的地基

不過，一個品牌想從遊戲延伸到內容、IP 甚至跨界合作，光有創意還不夠，背後的信任基礎才是能不能走遠的關鍵。尤其對仰賴金流與帳號安全運作的娛樂平台而言，信任從來不是加分項，而是先決條件。

網銀國際在這塊的布局，其實已經行之有年。平台導入 OTP 驗證與帳號多層防護機制，針對異常儲值行為與高風險帳號建立風險監測與處置流程，並設有 24 小時客服巡檢與主管機關聯繫窗口，持續參與防詐治理相關會議。這些機制平常不太會被玩家注意到，卻是支撐品牌敢往內容娛樂、跨界合作等更複雜業務延伸的底氣。

而從集團近期布局來看，網銀國際投資信任科技與防詐服務業者 Gogolook，也透露出其對數位信任基礎建設的重視。對《星城》這類高度仰賴帳號、金流與使用者信任的平台而言，防詐能力與風險治理，將是品牌能否走向更大泛娛樂合作場景的重要底層能力。

另一個值得留意的細節是，《星城》過去成功取得日本講談社等國際知名動漫 IP，如新世紀福音戰士等的官方授權，開發聯名機台。國際版權方在授權合作前，通常會針對合作企業進行嚴格的商譽與信用調查，順利通過審查，某種程度上也是外部對企業信譽的一次客觀驗證，而不只是單方面的自我宣稱。

對線上娛樂產業而言，信任機制往往是「看不見卻決定成敗」的一塊。玩家不會因為平台治理做得好而每天掛在嘴邊，但一旦信任出現破口，品牌過去累積的內容力與 IP 資產都可能一夕歸零。換個角度看，能夠通過國際版權方的商譽審查、持續維持與監理單位的溝通管道，也讓網銀國際在後續尋求跨界合作與 IP 授權時，握有更高的議價籌碼。

更名是起點，行動已經在路上

把《星城》放回台灣泛娛樂產業的座標來看，這不是第一家想從遊戲公司轉型成內容集團的業者，卻是少數把「信任機制」和「IP 內容」同時當成轉型兩隻腳、同步往前走的案例。

不過，從遊戲平台走向泛娛樂品牌，真正的考驗不在於一次品牌月能創造多少聲量，而在於內容是否能持續更新、角色能不能累積辨識度，以及線上下互動能否形成長期社群關係。對《星城》而言，告別 Online 是起點，能否把短期活動轉化為穩定內容資產，才是這場品牌煥新的關鍵。

觀察其未來走向，主要可以從三個面向切入：

內容頻率：《XinFun 星泛娛樂》能否從品牌月短期企劃變成穩定的內容頻道，持續維持更新動能。
IP 延展：角色能否從貼圖、短劇走向更多授權、聯名與線下體驗，累積長期辨識度。
信任治理：責任遊戲、防詐與平台安全能否成為品牌差異化的底層能力，而不只是合規描述。

這條路已經開始走，接下來能否將短期聲量沉澱為長期的社群資產與防禦壁壘，將是這場轉型能否走得遠的真正考驗。