綁定信用卡就能下單，Instagram開放支付功能搶進電商|數位時代 BusinessNext

綁定信用卡就能下單，Instagram開放支付功能搶進電商

傳出Instagram秘密推出「原生付款」功能，用戶可以在不跳出App的情況下直接付款下單，挾著每月超過8億活躍用戶的優勢，Instagram將成為電商領域的新玩家。

雖然流失年輕用戶、深陷濫用個資風暴，Facebook仍靠著2012年收購來的Instagram穩住基本盤，除了在今年的F8大會上推出四大功能更新，Instagram 還有更大的野心，傳出秘密推出「原生付款」功能，用戶可以在不跳出App的情況下直接付款下單，挾著每月超過8億活躍用戶的優勢，Instagram將成為電商領域的新玩家。

綁定信用卡，在App內直接付款

簡潔的介面、有質感的照片，許多品牌靠著Instagram帳號拉攏年輕世代眼球，根據官方數據，目前有超過800萬家企業擁有品牌帳號，有8成用戶追蹤品牌帳號、每天有超過12億用戶造訪品牌帳號，企業和用戶每月平均互動超過1.8億次。

這些數字背後是龐大商機，Instagram第一次涉足商業領域是在2016年，當時推出「購物標籤」功能，點擊商品照上的標籤後，會跳轉到品牌網站讓顧客下單，但這套過程充滿摩擦並不流暢。本周傳出Instagram秘密推出原生支付（Instagram Payment）功能，用戶可以綁定信用卡或金融卡，接著設定一組安全付款碼後，就能在不離開App、跳轉瀏覽器的情況下，直接下單付款。

目前Instagram不開放用戶在貼文描述中加入網址連結，目的是希望使用體驗順暢，不會因為跳轉到瀏覽器受到干擾，隨著原生支付的加入，挾著每月超過8億活躍用戶的優勢，Instagram將成為電商領域的新玩家。發言人表示，目前已有部分用戶可以使用這項功能，用戶可以透過原生付款直接預定餐廳、美髮服務，未來甚至可以直接在平台上預訂電影票券。

刺激品牌將Instagram做為主力平台

為什麼說Instagram有潛力成為下一個電商領域新玩家呢？首先，Instagram是一個高度追求個人興趣的平台，用戶大多追蹤喜愛的明星、旅遊照、穿搭、品牌；再來是操作門檻低，Instagram廣告部門主管James Quarles曾分享，僅需要四個步驟品牌帳號就能完成廣告投放，品牌商能更精準對目標客群做行銷。

以漂亮的視覺體驗為賣點，有越來越多的髮型設計師、美甲師、自由工作者，會將自己的作品呈現在Instagram上，商業帳號已經擁有打電話、寄E-mail、商家導航功能，再加上原生付款、預約服務，能幫助小型商家跨出第一步，連結潛在客戶，未來顧客不必離開App就能下單，品牌可因此獲得更好的轉換率。

母公司Facebook早在2013年就在Messenger中，加入好友轉帳（P2P）功能。而Instagram綁定信用卡的原生支付功能仍是beta測試階段，目前不清楚Instagram往後會不會加入好友轉帳功能，但隨著付款選項的加入，未來勢必能刺激更多品牌將Instagram做為主力平台之一。

資料來源：Techcrunch、The Verge、CNBC

生成式AI正掀起一波全球創新浪潮，新創企業正以驚人速度重塑產業生態。AWS與《數位時代》聯手製作的節目《科技潮什麼》，回顧了AWS日前舉辦的「AWS 台灣雲端高峰會 - AI 創新賦能日」論壇，帶聽眾掌握AI獨角獸與台灣新創的第一線觀察。

這場AWS舉辦的盛會，集結了全球專家對新金融、新經濟型態的全方位觀察。節目整理了論壇中提到的案例，從數據巨頭Palantir，到一年內達成獨角獸估值的日本Sakana AI，再到台灣的犀牛盾與完美移動，串起一場精彩的AI創業實戰課。

Palantir資深顧問Shawn Manasco 分享了自家「神秘數據公司」的成長故事。他提及：「過往美國軍隊很大，常常問一個問題，要等2-3周才有答覆，而且回答還是錯的。」Palantir在短短12天內，協助美國陸軍整合上百個資料庫，讓美軍即時掌握戰略資源。Palantir不僅展現AI與資料整合的威力，也揭示新創要成功必須解決真實痛點，而非「創造需求」，並能將技術轉化為實際商業價值。

日本的新創Sakana AI則在1年內就躍升為AI獨角獸。Sakana AI專注於用AI解決日本勞動力短缺與產業永續問題，在強調「速度」與「專注」的同時，也堅守安全規範，並在深耕技術的過程中，找到能真正影響社會的應用場景。Sakana AI提及：「這一切也要感謝AWS的協助，因為AWS提供很強大的資源。」

回到台灣，也有兩個亮眼的新創案例。首先是犀牛盾，面對全球市場中13,000張圖款與上百位創作者的內容管理挑戰，他們導入多模態模型CLIP，讓AI自動理解圖片與文字關聯，大幅提升策展效率；第二是完美移動，他們在開發技術時，找到了B2C轉型為B2B、API的商業模式，將原本針對消費者的AI虛擬試妝技術，轉化為API服務，成功打造可規模化的SaaS商業模式。兩家企業的共同點在於，不是一味追求最炫的技術，而是用AI解決實際問題。

要打造出好的AI服務，就必須有穩定、安全又可擴展的基礎架構。AWS正是許多新創背後的關鍵力量，全世界有80%的獨角獸企業都是AWS的客戶，而在專注於人工智慧與機器學習的獨角獸中，比例更高達96%。AWS不僅提供雲端運算資源，更是協助企業從概念驗證、技術開發到全球營運的堅實後盾，讓創新能夠真正落地。

AI時代的浪潮不斷向前，AWS也將持續推動產業創新，並於11月18日高雄舉辦「2025亞馬遜港都創新日」，邀請政府領袖、產業代表與國際專家齊聚，分享前瞻觀點與實戰經驗，打造百工百業共創的科技展區，呈現更多雲端應用的真實場景。同時若想了解更多AI創新趨勢與台灣新創的成長故事，立即收聽本集《AWS科技潮什麼》，掌握這波AI轉型的關鍵契機。