今夏輕鬆有趣的乾貨書單!比爾蓋茲推薦了這五本
今夏輕鬆有趣的乾貨書單!比爾蓋茲推薦了這五本

美國著名企業家、微軟共同創辦人比爾·蓋茲(Bill Gates),每年都會在自己的部落格「蓋茲筆記」(gatesnotes)分享他閱讀的好書,並整理成書單推薦給大家。昨(21)日,蓋茲公布2018年的夏日書單。

蓋茲說,這次選的幾本書都很輕鬆有趣,篇幅也不長,如果想在炎炎夏日選幾本書來閱讀,以下五本是他的推薦清單:

1. 《Leonardo da Vinci(李奧納多·達文西)》,作者沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)

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圖/ Leonardo da Vinci

蓋茲對達文西很著迷,也讀過許多相關的文章、書籍,但在蓋茲看來,沒有人比艾薩克森更完整地呈現達文西的各種面向人格與樣貌。不同於其他作品,艾薩克森筆下的達文西是有血有肉的人類,引領讀者理解這名天才的不凡之處,同時也讓人看到他的缺點。

艾薩克森是一名記者同時也是作家,蓋茲也推薦他的另外兩本傳記作品《賈伯斯傳》、《愛因斯坦-他的人生、他的宇宙》。

2. 《Everything Happens for a Reason and Other Lies I’ve Loved》,作者凱特·博拉(Kate Bowler)

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圖/ Everything Happens for a Reason: And Other Lies I’

為什麼厄運會降臨在好人的身上?

博拉是北卡羅來納州杜克神學院的教授,和高中時期的男友結婚,育有一名可愛的女兒,不過安穩幸福的日子過不久,博拉被診斷出結腸癌第四期,這引發博拉去尋找問題的答案:為什麼是我?這是對我的考驗嗎?

這是博拉的回憶錄,紀錄追尋答案與信仰的過程,有鑒於它的主題,令人心碎的情節是必然的,但書中也不乏有趣的情節,就像當她發現自己的病例屬於3%有機會被治癒的少數群體時,她興奮地大喊:「我有神奇的癌症!」

3. 《林肯在中陰界(Lincoln in the Bardo)》,作者喬治·桑德斯(George Saunders)

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圖/ 林肯在中陰界

獲得2017年曼布克文學大獎肯定的小說,標題中的「中陰界(Bardo)」是靈魂死後徘徊,像煉獄一般的地方。

故事發生在美國總統林肯的兒子威利過世後的一晚,還沒意識到自己已經死亡的威利,徘徊在中陰界,熱心的鬼魂們勸說他快點離開,紛紛講起自己的故事⋯⋯,桑德斯巧妙地融合南北戰爭的歷史與超現實的想像,以166個鬼魂的獨白與對話完成了這部作品。

4. 《Origin Story: A Big History of Everything》,作者大衛·克里斯蒂安(David Christian)

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圖/ Origin Story

本書作者克里斯蒂安是澳洲麥覺理大學的歷史學教授,他創造了一個名為「大歷史」歷史敘述方式,不限於單一的歷史事件,將物理學、地質學、生物學⋯⋯等融合為單一,連貫清晰的歷史敘事,講述從宇宙大爆炸到今日複雜人類社會的故事。而《Origin Story》是塊很好的入門磚。

篇幅不長,將138億年的歷史劃分出幾大「門檻」標示著關鍵轉折,而全書不只說著宇宙、人類的起源,也預測著人類接下來會往何處前進。

5. 《Factfulness》,作者漢斯·羅斯林(Hans Rosling)、歐拉·羅斯林(Ola Rosling)、安娜·羅斯林(Anna Rosling Ronnlund)

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圖/ Factfulness

這本書是漢斯·羅斯林的最後一本著作,一直到他過世前、被救護車送進醫院時,他手裡還握著書中的幾章稿紙。在他過世之後,由他的兒子歐拉與媳婦安娜協助他完成。

書中一大部分的內容在說明使人們無法真實地看世界的十大本能,包含恐懼本能、差距本能等,而且還有針對克服這些先天偏差的實用建議,並提出一個如何思考萬事萬物的全新框架。

人類大部分的奇蹟都是長期建構出來的,而過程中的進步是一點一點進行的,但這些事從不曾成為報紙的頭版標題,像是:「貧困率不斷下降」。而漢斯提供的這一套看世界的方式,會讓人發現,事情可能遠比我們想像得好,而且我們可以做的還有很多。

資料來源:GatesNote

關鍵字: #比爾蓋茲 #書單
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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