挟獵豹移動6億月活躍用戶優勢，Contentos要讓區塊鏈在內容產業真正落地|數位時代 BusinessNext

挟獵豹移動6億月活躍用戶優勢，Contentos要讓區塊鏈在內容產業真正落地

區塊鏈內容平台Contentos和獵豹移動旗下LiveMe直播、Cheez短影音和PhotoGrid圖片達成戰略合作，盼藉獵豹移動月活躍用戶6億人的海量用戶基礎，讓區塊鏈技術在內容產業真正落地。

結合智慧合約和數位貨幣，替創作者、廣告主、粉絲完成自動分潤

過去為LiveMe美國區負責人的蔡昌傑觀察，中心化的內容平台有四大痛點，包含：數位資產無法確認著作權；收入分配不均，如YouTube限制訂閱數達一定標準才能得到廣告分潤；流量分配被平台控制，以及信譽體系無法跨平台。

而區塊鏈要如何讓內容帶來的收益不被平台把持、直接回饋給創作者？

結合智慧合約和數位貨幣，目前Contentos平台在收入分潤上有三種應用。一是連結粉絲和創作者的點對點支付，例如創作者可設定固定數量的訂閱費只能收看幾次內容，另外首波導入的LiveMe則是先用在打賞機制；對廣告主而言，可設定點閱數達到多少就付多少錢；對創作者而言，配樂、影像等不同領域的創作者可合作製作作品，並透過智慧合約自動分潤。

在版權保護上，蔡昌傑表示，創作者將作品上傳至Contentos平台後，作品會獲得獨一無二的「數位指紋」、永久保存每份作品與作者的資訊，一旦未來作品遭盜用，就能用這項紀錄證明所有權。

最大優勢在獵豹移動的內容生態系

事實上，Contentos並非首個喊出要用區塊鏈改善內容產業的平台，KKFARM在四月發表的區塊鏈創意產業協定Muzeum，同樣是想用區塊鏈解決內容產業著作權、分潤的問題。

「我們不是唯一做內容公有鏈的，但我們有些別人沒有的優勢。」蔡昌傑表示，他們最大的優勢在於，戰略合作夥伴獵豹擁有完整的內容生態系。

他觀察，區塊鏈應用要落地，最大的挑戰在於用戶哪裡來。「如果沒有大規模用戶，使用這些產品都是假的。」他舉例，根據網站Dapp rader統計，目前日活躍用戶最大的去中心化應用程式（DAPP）也五千人左右，無法被視為真實產品的規模。

而Contentos最大的優勢在於，獵豹旗下包含直播、短影音、圖片、遊戲、工具應用程式等服務，總月活躍用戶達6億人，「這些都是Contentos的潛在客戶。」他說。

除了用戶數，蔡昌傑指出另外兩項區塊鏈應用落地挑戰在於：產品體驗和教育，而這兩點都化為Contentos的優勢，例如，與他們合作的三大應用程式，皆已在真實市場累積巨量用戶、提供良好用戶體驗；在LiveMe上，直播主也能用相同語言和粉絲講解內容區塊鏈如何運作，「且LiveMe本來就有數位打賞，很容易進入數位貨幣的世界。」他說。

特別的是，Contentos採「雙幣經濟體」，將發行兩種幣、以各半的比例獎勵創作者，其中差別在於是否會上交易所。蔡昌傑解釋，其中主要交易貨幣是COS，預計在Q3上交易所，因此價格變動大，適合作為長期激勵生態、內容或是創作者；另外一個則是穩定幣CONC，價格將錨定在0.01美元，適合計算勞務或是付費購買內容或產品功能。

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com