向YouTube宣戰，Instagram推15分鐘影片專區有利可圖嗎？|數位時代 BusinessNext

在「資訊視覺化」的時代，Instagram是千禧世代以及Z世代最常用的社群軟體，不論是用戶數、商業帳號、廣告都持續成長中，2016年Instagram推出了向Snapchat「致敬」的功能 ── 限時動態（Stories）後，重新主導了年輕世代分享生活的方式。

Instagram現在將持續在影像內容上深耕，除了將開放上傳內容更長的影片，甚至還傳出將新增一個影片專區，讓創作者、品牌商分享約15分鐘片長的影片，YouTube會成為Instagram新的競爭對象嗎？

挑戰YouTube，Instagram推15分鐘影片專區

Facebook不受年輕人歡迎早已不是新聞，最近美國智庫皮尤研究中心（Pew Research Center）公布一份數據，顯示在13~17歲的族群中，最常使用的社群平台依序是YouTube（85%）、Instagram（72%）、Snapchat（69%）、Facebook（51%），這份調查還發現了一個有趣的現象，使用Facebook的年輕族群，有很大一部分是來自低收入戶家庭。

從奪冠的YouTube，不難觀察出「視覺」是當今年輕世代喜愛獲取資訊的型態，以視覺呈現為主的Instagram來說，目前擁有超過8億的用戶數、超過3億的限時動態日活躍用戶，本周才傳出Instagram打算將原本只能上傳60秒的影片限制，拉長到60分鐘。

但，Instagram的野心可不僅止於把影片時間拉長，據熟知內情的人士指出，Instagram打算劃分出一個專門呈現影片內容的區塊，打算以限時動態的垂直影片格式、4K的畫質呈現，據傳目前高層已經開始跟部分網紅以及內容出版商接洽，討論如何將內容移植到Instagram上。

新的影片平台內容不會走Netflix、HBO高品質的路線，但也不會像限時動態隨興，風格會比較像是當下年輕人最喜歡的YouTube，影片會有一定的拍攝水準、片長不超過15分鐘，形同成為YouTube的頭號競爭對手。

至於營利模式，目前Instagram還沒有具體的規畫，廣告形式也不確定會不會像YouTube以穿插在影片中段的形式呈現，但絕對會讓內容創作者從分潤中賺到錢。據傳，新的影片平台也會開放如同商業帳號的限時動態，在影片中插入一個網址連結，這將有利於品牌商、內容商置入活動或電商導購，若真能發展起來，或許將變成另一個強大的行銷平台。

目前，規劃中的影片專區尚未命名，也不清楚究竟會結合在現有的App中，或以獨立App的形態出現。

影片內容成新戰場

這幾年各大平台都積極想做影片，以Instagram母公司Facebook為例，2017年就推出了獨立影片品牌Facebook Watch，一開始打算推原創娛樂節目，很可惜用戶反應一直不佳，沒能成為成長的新動能，本月稍早傳出Facebook Watch將引進CNN、FOX News內容，轉型為以新聞影音為主軸的平台。

Instagram進軍影片市場，最大的競爭對手會是YouTube，YouTube近年透過強大的社群力號召，已經形成了一股新的生態系，除了是大家上傳影片的首選平台，衍伸出來的新職業「YouTuber 」也帶來龐大網紅商機，甚至成為許多年輕世代夢想的工作首選，Instagram持續成長的用戶數，也成為發展影片新平台的龐大能量，只要Instagram在設計新的使用者介面（UI）時，不會影響到大家習慣的使用體驗（像是動態時報、限時動態呈現），這將存在龐大的潛力。

克服影片格式難題，新網紅商機蓄勢待發？

不過要挑戰YouTube之前也不是沒有困難，如同前面所提到，Instagram的影片會以「垂直格式」呈現，這對同時經營多個平台的創作者來說，勢必將是一大麻煩，過去拍好一支影片，可以輕易地分享到Facebook、YouTube、Vimeo、微博等各大平台，除非Instagram可以設計出一個非常好的畫面裁切工具，要不然硬是在影片上隨便切割，絕對會影響作品整體表現，光是這點就很難說服經營多個平台的創作者、網紅。

綜觀目前市面上的社群平台，幾乎每個都有致命的漏洞，像是Facebook有假新聞、隱私權問題，Snapchat改版設計不良被大家嫌棄，就連很受年輕人歡迎的YouTube，過去也傳出帶有色情成分的兒童影片，以及未能及時處理戀童網友發布猥褻留言，反觀Instagram目前沒有出太大的紕漏。

未來值得觀察的是，成為YouTube競爭對手後，面對龐大的影片內容要如何把關？如何處理虛假影片散佈？演算法、分潤形式是否能公平？或許Instagram在影片領域，永遠無法達到如同YouTube那樣的規模，但絕對可以經營出屬於自己的特色路線，像是YouTube造就了一批又一批的YouTuber，「垂直格式」衍伸出的新媒體格式、類型，是不是也能在未來創造出新的網紅商機，以及內容創作、廣告模式？

無論如何，藉由一次又一次的優化、升級功能與體驗，都讓我們有更多理由離不開Instagram。

三大現實痛點突顯，域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察，許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產，主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說，創業初期事務繁雜、資金有限，許多團隊會優先把錢投入營運，對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次，則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示，許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑，更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到，許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時，才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊，甚至被詐騙集團利用，損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏，域名對於新創企業其實有三重意義。第一，它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業，也代表著品牌在網路上的官方身分。第二，它是品牌行銷的起點。她指出，你必須要有自己的家，然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名，可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起，累積成企業的長期數位資產。第三，它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」，但實際上，單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙，成本只要幾百元，卻能省下未來更多麻煩。

從「免費申請」到「快速架站」，52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖，TWNIC 為歡慶25周年，今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」，更首度針對自112年起的新設公司與商號，加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名，及低成本建置國際品牌識別，中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家，直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式，讓企業更容易跨出第一步，養成擁有自己數位門牌的習慣，無論是用來建品牌、做轉址，或先作為防禦性註冊，都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限，也在免費之餘特別簡化申請流程，讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說，企業只要備妥公司或商號設立證明，線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件，最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請，」余若凡笑說。不僅如此，TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化，不只是積極推動域名的申請，更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後，企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台，不需額外調整營運模式，就能立即擁有屬於自己的專屬門牌；同時，TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例，提供清楚的「架站」教學，協助企業快速打造基本網站。這樣的設計，讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名，還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園，為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發，為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言，品牌的第一張名片，可能不是實體名片，而是域名名稱。余若凡強調，數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題，而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾，從最簡單、最基本的地方，幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產，品牌信任也會逐步建立，整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案，TWNIC 不僅提供免費資源，更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說，這或許是一個最簡單，也最值得立即行動的關鍵步驟。