「隨著限時動態不斷成長，明年將會超越一般動態，成為大家與朋友分享生活的主要形式。」上週Facebook的F8開發者大會中，除了宣布進軍交友市場、增加更多商業AR應用，Facebook產品長克里斯·考克斯（Chris Cox）這麼斷言未來限時動態的發展。
也許會有人認為這只不過是年輕人之間流行的玩意，不論你喜不喜歡，這款第一個以智慧型手機為基礎、原生的媒體形式，如果你有在玩Instagram，是否也曾注意有時會直接略過一般動態，直接點擊限時動態一個又一個的看下去，越來越多品牌將廣告資源投注其中，這股風潮正在發揮商業廣告的效果，在未來極有可能會成為主宰社群世界的新霸主。
方便手機瀏覽體驗，限時動態應運而生
第一代iPhone從2007年問世以來，人們與世界接觸的方式，逐漸從電腦轉移到智慧手機上，同時，人們用來創造、分享、使用的媒體形式，為了因應手機的體驗，也逐步被改變、重塑。
而限時動態就是一個很好的例子，大多數手機的長寬比為16：9，可以非常舒服地觀賞一般影片，但卻跟我們一般「直立」拿手機的習慣很不一樣，為了達到最好的觀看體驗，我們往往會翻轉手機，限時動態卻打破了過去的想像，讓用戶在「直立」拿手機的狀態下，也能舒服的瀏覽內容。
影音串流平台Netflix，今年（2018）四月就推出限時動態風格的預覽功能，讓用戶在零碎時間打開手機App，用最少的時間探索內容；Google也在今年二月，推出AMP Stories功能，讓網頁開發者與內容出版商能使用更生動的方式，呈現自己的行動網頁內容，讓一些照片、文字、圖像影音等，靠水平滑動的方式分頁瀏覽，限時動態不是一項新的科技或功能，它其實是因應新的媒體瀏覽形態下，衍伸出的一項媒體格式、類型。
使用人數逼近10億，廣告主搶限時動態商機
Snapchat創辦人伊萬·斯皮格（Evan Spiegel）為了打破Twitter、Facebook這類以動態牆呈現資訊的型態，在2011年推出Snapchat，主打只能觀看10秒的圖片、影片格式，在發布後的24小時就會消失，「閱後即焚」、「動態限時」的賣點，深深打中許多千禧世代的心。
2016年，Instagram也推出了向Snapchat「致敬」的功能 ── 限時動態（Stories），動態由一連串幻燈片形式的照片、影片組合而成，內容同樣會在24小時後消失；母公司Facebook則是在2017年，為了挽救逐漸流失的年輕用戶，也推出限時動態功能；同年二月，WhatsApp也推出類似的限時消失影音動態「Status」。
限時動態不再只是「年輕人之間的流行玩意」，而是逐漸成長為有能力翻轉未來社群世界的潛力股。從顧問公司《Block Party》的數據來看，從2016年至今限時動態的創作、使用率已經成長超過842%，若把WhatsApp、Snapchat、Instagram、Messenger這四個平台綜合起來，每天使用限時動態的人數將近有10億人，人數最多的是4.5億的WhatsApp，接著是3億人次的Instagram、1.5億人次的Snapchat，最少的是Messenger只有7000萬人。
Facebook執行長佐克伯在電話會議上說過：「公司希望確保限時動態的廣告效果跟動態時報一樣好，如果沒辦法做到，將會傷害我們的業務。」積極的想讓限時動態從廣告中獲利，這次的F8大會中，Instagram就與第三方App合作，開放將內容直接分享到限時動態中，第一波合作的品牌Spotify就是一個經典例子，用戶能無縫跨平台分享興趣、商品，再搭配上週Instagram推出的「原生支付」功能，在看到廣告的同時，讓顧客直接在同一個平台上下單。
這個現象暗示著社群平台正在以限時動態、相機，取代昔日動態牆的設計，廣告商、品牌必須翻轉固有思維，除了有趣的文案、標語，還必須懂得將「資訊視覺化」，換言之，未來幾年只要能將限時動態設計的有趣、吸引人心，就能搶先一步攻占顧客與廣告主的心。
動態牆會消失嗎？
「限時動態明年將會超越一般動態，成為大家與朋友分享生活的主要形式。」Facebook產品長克里斯·考克斯（Chris Cox）這句話聽起來稍微誇張，但不可否認這是近在咫尺的未來，而動態牆這類傳統形式會就此消失嗎？
這點或許不必太擔心，雖然現在的動態時報被演算法、假新聞所汙染，但它仍是獲取資訊較好的手段之一，因為文字可以塞進較多的知識含量，傳播的效率也比較高，反觀類似幻燈片的限時動態對忙碌的現代人來說太長了，文字可以跳著看抓重點，限時動態既無法縮短一個片段的內容，也沒有人真的有那麼多時間每一則都看完，因此限時動態比較像是轉移人們注意力的一種形式，又或者是廣告商的新地盤。
既然限時動態不會成為下一個動態時報，那麼動態時報的下一步是什麼呢？也許是透過人工智慧（AI）、數據視覺化管理，在內容管理上扮演更重要的角色，做到佐克伯「讓人們建立更加緊密關係而生」的社群本質，不過在此之前，仍不可忽視「限時動態」所帶來的影響力。
