大出包!亞馬遜人臉辨識軟體把議員認成嫌犯
大出包!亞馬遜人臉辨識軟體把議員認成嫌犯
2018.07.27 | Amazon

為了提升維安、執法效率,許多政府、企業都希望借助人臉辨識幫忙,不過人臉辨識一但出包,恐將影響人身安全與自由,美國民權聯盟(ACLU)最近做了一項測試,將國會議員照片與資料庫內的嫌犯照片進行比對,結果亞馬遜的人臉辨識軟體Rekognition,竟然將28名議員誤認為嫌犯,外界呼籲在執法中導入人臉辨識技術,必須要有更嚴謹的討論。

28名議員遭亞馬遜系統誤認為嫌犯

為了測試系統的準確性,美國民權聯盟(ACLU)將535名國會議員的臉部資料,透過亞馬遜的辨識軟體Rekognition,與資料庫中 25,000 名嫌犯的臉部資料進行比對,結果顯示有 28個國會成員都是疑犯。

ACLU認為,如果將這套系統用於執法,恐將有侵害生命跟安全的疑慮,「根據測試結果,我們發現這項技術若讓政府使用並不安全,人臉辨識將加深歧視,特別是針對有色人種、移民和社運人士,一旦放行傷害將難以回復。」ACLU表示:「國會必須將這些威脅嚴肅看待,對這項技術踩煞車,並暫停在執法中使用人臉識別。」

ACLU
透過亞馬遜的辨識軟體Rekognition,與資料庫中 25,000 名嫌犯的臉部資料進行比對,結果顯示有 28 個國會成員都是疑犯。

亞馬遜則回應,之所有會有這麼不精準的結果,是因為Rekognition系統的默認設定準確度只有80%,如果要用在執法,必須將準確度調整到95%,「我們認為,以最理想的方式設定準確度,結果就會有所不同。」

亞馬遜強調,80%的預設值是可接受的範圍,用在辨識動物、椅子或是一般社群媒體用途都沒問題,「對用來辨識一個人的身分就不恰當,特別是在執法過程中使用時,我們建議客戶把信任度調整為95%或更高。」

facial recognition
ACLU認為,如果將不準確的系統用於執法,恐將有侵害生命跟安全的疑慮。
圖/ shutterstock

AI演算法偏見,導入執法時應更謹慎

人臉辨識軟體Rekognition,是基於亞馬遜的AWS圖像識別和分析平台,可以提供物體、場景、人臉辨識與分析,主打可以在機場、車站等人潮擁擠的公眾場所準確地監控,最近正積極向政府以及執法部門推銷。

不過許多不同的意見認為,此舉將侵犯隱私與個人自由,今年六月,亞馬遜有100多名員工,寫一封公開信要求執行長貝佐斯(Jeff Bezos),停止向執法機構出售可能有違憲疑慮的Rekognition軟體。

人臉辨識系統還有一個很大的爭議,就是演算法偏見,因為系統一開始使用大量的白人男性資料作為學習基礎,因此一直以來有色人種以及女性遭到系統誤認的比例極高。在這次ACLU的測試中,比對結果出錯的28位議員中,11人是有色人種,約占整體39%,過去ACLU也曾發信給貝佐斯強烈表達人臉辨識系統偏見的疑慮。

ACLU
比對結果出錯的28位議員中, 11 人是有色人種,約占整體 39%。

這個月初,微軟總裁史密斯(Brad Smith)就公開表示:「有鑑於臉部辨識技術廣泛的社會影響與可能的濫用,追求周全的政府規範就很重要。」他提議國會應該要召集一個跨黨派的專家委員會,討論臉部辨識在執法與國安上的應用限制,避免出現執法上的偏見,科技公司也應該對臉部辨識的合約更加謹慎,如果發現有侵害人權的使用,應該適時拒絕客戶,「臉部辨識科技,對於隱私保護、自由都構成了影響。」

這次的測驗凸顯了人臉辨識技術在應用上的一大缺陷,ACLU律師也公開呼籲:「對於要不要在維安監控上導入人臉辨識,以及要如何應用這項技術,大家應該要進行全方位的辯論。」

關鍵字: #人臉辨識
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

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WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
圖/ WPP Media

第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
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AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
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TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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