搶食商務市場大餅,Airbnb企業用戶突破70萬家
搶食商務市場大餅,Airbnb企業用戶突破70萬家

過去Airbnb給大家的印象,都是著力於休閒旅客、房屋短租,隨著在2014年推出企業版服務,在將近四年的耕耘後,已經看見明顯的成長。

根據Airbnb數據,針對企業客戶的「Airbnb for Work」客戶數量已經突破 70 萬家公司,今年適逢Airbnb成立十周年,不僅威脅傳統旅宿業者,也成為越來越多人旅行住宿的選擇,如今更進一步吃下商務旅行市場,目前企業訂房占總體訂單約15%,Airbnb認為未來仍有很大成長空間。

企業服務成長驚人,擁有高達70萬家公司

全球商務旅行市場規模高達 1 兆美元,Airbnb在2014年推出針對商業用戶的「Aribnb for Work」服務,當時Airbnb總監納登.布萊沙奇克(Nathan Blecharczyk)認為,公司有10%的收入來自商務旅客,「而這方面隱藏著龐大商機。」

今年適逢Airbnb成立十周年,商業版服務在2015到2016年期間,訂房量成長三倍,2016到2017年又再度成長三倍,去年四月Airbnb很高興地宣布「Airbnb for Work」服務,突破25萬家公司使用,不過一年多的時間,現在商業版服務已經有高達70萬家公司客戶。

Airbnb
Airbnb透過數據追蹤發現,有30%的商務旅行至少會包含一個週末晚上,顯示有許多用戶趁著出差額外多留幾天體驗異地風情,且有60%的訂房都不只一個人入住。

Airbnb for Work 負責人David Holyoke談到,在行動時代的推演下,商務人士需求近年不斷發生變化,進一步推升企業服務成長。去年七月Airbnb與商務服務預定平台SAP Concur合作,幫助Airbnb for Work用戶人數提升了42%,且平台上世界前500強公司用戶中,有63%的公司都使用Airbnb,也就是說不只是小規模的新創公司,有越來越多5,000人以上的大公司,也都讓員工在出差時入住Airbnb。

Airbnb透過數據追蹤發現,有30%的商務旅行至少會包含一個週末晚上,顯示有許多用戶趁著出差額外多留幾天體驗異地風情,且有60%的訂房都不只一個人入住,同時企業培訓或長時間差旅停留也有增加的趨勢,過去一年超過兩周以上的訂房就成長了300%。「 我們除了可以提供大型工作空間,也能保有員工個人隱私,」David Holyoke談到:「這讓商旅更加有意義,也幫公司省了不少錢。」

優化使用介面,方便商務旅客使用

Airbnb抓住商務旅行高速成長的商機,過去也在商務領域投注不少創新資源,像是去年(2017)為了提供更多元的服務,決定與WeWork合作,讓商務旅客在Airbnb上訂購住宿時,就能在最近的WeWork據點預留工作空間。

Airbnb
去年推出企業差旅管理平台「Business Travel Ready」,做為進攻商務市場的序曲。
圖/ shutterstock

同時,也針對商務需求優化使用介面,去年推出企業差旅管理平台「Business Travel Ready」,做為進攻商務市場的序曲,這項服務會幫助用戶篩選出最適合出差的房型、地點、預算,設備至少都會包含工作桌、wi-fi,還有一切旅館應該會有的設備,還能透過線上收支表即時掌握同仁差旅支出。

Airbnb今年也首次實現全年盈利,目前估值為310億美元,現在的Airbnb不論是在估值、房源,都已經超過絕大多數的大型連鎖酒店。目前Airbnb for Work只占了整體訂房的15%,Holyoke 認為,企業端用戶未來還有許多的成長空間。

高端市場也要吃,傳統旅宿業也沒有坐以待斃

從商務用戶的成長,能觀察出Airbnb近逼傳統旅宿業者的態勢,不僅以平實價格抓住年輕用戶,去年二月更收購了加拿大頂級住房平台「Luxury Retreats」,號稱奢華版的Airbnb共有4千個房源遍布全球90多個國家地區,平均每晚房價2千美元左右,也可以找到一晚40萬美元的奢豪濱海別墅,不僅房源豪華,Luxury Retreats還提供私人廚師、管家等等周邊禮賓服務,一應俱全。趁著今年十周年,年初也宣布再推出一個新服務「Beyond by Airbnb」,這是以Luxury Retreats為基礎延伸出來的服務,目的就是針對高階的旅遊住宿市場。

Marriott
傳統旅宿業者也沒有坐以待斃,萬豪國際集團就用科技力為號召抓緊客戶忠誠度。

當然,傳統旅宿業者也沒有坐以待斃,線上旅遊平台Expedia以39億美元收購了Airbnb的競爭對手HomeAway、TripAdvisor也收購了倫敦房屋租賃公司HouseTrip,全球知名的酒店品牌萬豪國際集團(Marriott International)也透過手機感應解鎖、App服務、點數制度、住宿體驗,用科技力為號召抓緊客戶忠誠度。

Airbnb 總裁 Brian Chesky 透露計劃在2020年前上市,透過積極布局商務服務紮根,不過 Airbnb 近年不斷在各地遇到監管問題,像是台灣最近就傳出交通部觀光局研擬修正發展觀光條例第55-1條的消息,希望透過封網手段力挺台灣旅宿業者,被認為是針對Airbnb而來的「Airbnb條款」,而這些都是在正式IPO前,必須逐一克服的難關。

關鍵字: #Airbnb
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永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代
永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合 ,三大策略啟動生活金融新時代

數位金融競爭白熱化,永豐不光只是比利率與回饋,今(2026)年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題,第3年達成損益兩平、第4年開始獲利,至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量,持續深耕投資科技。如今,永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合,正在以三大策略打造一站式生活金融體驗,要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務,當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模,永豐選擇從使用者需求出發,重新思考、設計與推出數位金融服務,讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至,持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示:「我們從一開始就設定清楚目標,要用DAWHO(Digital Account With Happiness Openness)打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象,讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變,永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族(HENRYs;High Earner, Not Rich Yet)的需求,引領客戶逐步將資產放大。

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永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞
圖/ 數位時代

開戶到投資一站完成,永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶,推出「DAWHO × 大戶投」,讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託,以及國內證券與複委託帳戶的開立,省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間,將過往分散、繁瑣的流程,整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下,在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存,一眼掌握銀證投資分布;在證券大戶投APP,也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細,評估交割金額是否足夠,免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化,串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景,永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶,再透過大戶投進行投資,讓日常消費自然銜接到長期理財,把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示:「我們希望讓投資成為生活的一部分,而不是高門檻的專業行為。」因此,團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品,也將證券交易工具「大戶投APP」,打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購,於今年重磅推出的「智慧申購」功能,使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件,並於交割帳戶內保留足額圈存款項,系統便會在符合條件時,自動代為執行新股抽籤,功能可連續運作達三個月不中斷,助投資人參與新股市場更便捷、更高效,不再錯過申購良機。

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永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫
圖/ 數位時代

讓投資科技賦能 永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如,永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」,打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻(新臺幣1,000元起)、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資,降低參與全球資產配置的門檻。另一方面,若投資人已擁有自己喜好的投資標的,則可以利用永豐金證券存股平台,除了享低門檻定期定額申購服務,也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務,也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出,團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包,在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外,還能多賦予傳承財富累積的價值觀,因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡,讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是,股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」,而是可以直接導向投資行動,可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款,將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客 陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務,永豐銀行與永豐金證券的核心目標,始終是陪伴客戶,讓客戶可以隨著使用的時間增加,逐步放大財富成為「大戶」;也因此,2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外,新增「大戶 Plus」等級,回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示,平均財富達百萬元,且單筆換匯新臺幣五仟元以上,或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶,買入一筆證券台股現貨交易成交(含豐存股)的客戶,即可成為「大戶 Plus」,享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠,同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗,以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識,協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

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圖/ 數位時代

展望未來,永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外,將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動,DAWHO APP也將推出外幣新功能,及導入更多個人化智慧服務,藉此降低資訊落差、強化金融教育,打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。

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