AR（擴增實境）何時已經走進你的生活？除了紅極一時的手遊《Pokémon GO》外，照相APP《B612》、《SNOW》，甚至是LINE上的AR濾鏡，都是頗具娛樂性的實例。但對於女性而言，還多了一項「不只是娛樂」——的結合用AR來美容、上妝。
在台灣市場，切入這塊市場有兩大龍頭業者——旗下擁有《美圖秀秀》、《美顏相機》及《美妝相機》，在中國早已稱霸的美圖公司，另外一者，則是在台灣訊連科技在2015年成立的子公司玩美移動。他們在女性圈中，都是怎麼靠AR讓女生變美，稱霸一方的？
《美妝相機》P.K.《玩美彩妝》，顏值塑造比一比
首先不得不提的便是透過AI辨識人臉，再靠AR就能用手機鏡頭化妝的APP。美圖旗下的「APP家族」多達20款，全球月活躍用戶已破5億，其中《美妝相機》是專為美妝而生的APP；玩美移動則擁有4款APP，截至今年6月全球下載次數已破6億，《玩美彩妝》則專為化妝美容打造。這兩款在「顏值塑造」上，有什麼不同？
兩者在功能上基本大同小異，技術上都可以做到靠照片，或是AR即拍即上妝兩種方式；而針對妝容，也有設定好的「套妝」和各類單品自行挑選搭配的兩種選擇。
但10年前就在中國起家的美圖公司，除了已經攻佔中國市場絕大部分「APP變美」市場，單單2016年就處理了680億張照片，近年更在亞洲經營有成，一連奪戰韓國iOS照相免費APP下載榜首，在妝容上更符合亞洲人，效果自然，且搭上時尚，有針對近日走紅的宮廷劇《延禧攻略》，推出女演員們通用的絳唇妝。
反觀《玩美彩妝》，在台灣一成立就同步攻向海外市場，而歐美成為最重要的陣地，在iOS及Android雙系統中，於美國、英國、德國、加拿大等市場，皆奪下2017年美容類APP下載排行之冠。即便該APP每月有超過10億次的線上試妝、量體不小，但在妝容上卻更貼近歐美，無論是顏色、妝容設計都較誇張鮮豔，不太符合亞洲人。
《玩美彩妝》瞳孔放大片、染髮劑，AR都能線上試玩直接買
但論商業模式，很明顯《玩美彩妝》佈局更早，比《美妝相機》完整得多。對於AR上妝而言，最常見的商業模式之一便是和彩妝品牌合作，依靠AR技術「虛擬上妝」。在線上可在APP中，導流至電商直接購買商品；在線下則可在實體店面設置此類裝置吸引人群，增加現場銷售。
根據玩美移動委託日本市調公司Intage，進行AR與消費者購物行為的調查顯示，會下載美妝APP的用戶本身就對美妝品有購買意願，《玩美彩妝》用戶相較非用戶，購買彩妝的意願高出1.6倍、消費金額也高出2.7倍。
而在該APP中，包括粉底、腮紅、唇彩、眼線筆、睫毛膏，甚至是瞳孔放大片、染髮劑各種品項皆以置入品牌商品為主，可透過AR試用後，直接導入品牌官網及電商線上購買。通過該模式合作的品牌超過數十家，而這種「可以試也可以買」的化妝品，佔整個APP試妝品項的80%以上。
此外，在護膚領域《玩美彩妝》也有所著墨，在2017年推出了「肌膚檢測」功能，透過鏡頭能探測斑點、皺紋、平滑度及黑眼圈等肌膚狀況，重點在於檢測結束後，與雅芳合作，針對肌膚狀況推薦保養品進行導購。但透過APP用這樣的方式導購，具體成效究竟如何？是否是大眾買單的方式？官方並未透露。
至於在線下，也已經與彩妝、美髮及隱形眼鏡等共18家品牌合作，包括雅詩蘭黛、巴黎萊、Maybelline、NARS、NYX及雅芳，甚至是通路屈臣氏，都曾設置AR虛擬試用裝置。對於品牌而言，除了吸引人潮注意力，還可即時監測發現用戶對品項的接受度、喜好狀況。玩美移動業務能力不容小覷，品牌佈線已相當完整。
《美妝相機》商業模式還在醞釀，效仿香港那一套
而美圖公司在台灣，針對美妝品牌建立的「商業生態圈」，似乎才剛剛準備萌芽。即便美圖公司在中國已成立10年，商業觸角已延伸至硬體、軟體、甚至電商領域、相當廣，但2016年才正式進駐台灣，台灣的盈利模式目前集中為硬體手機銷售以及廣告兩大塊。而即便《美妝相機》在中國，已經開始測試試用品牌化妝品，在APP直接線上購買的功能，但台灣仍尚未推出。
然而美圖在2018年已經陸續在香港和品牌及通路進行類似的結合。年初，為蘭蔻設計了一個活動網站，可以透過AR試用旗下5款唇彩，並導入官網直接購買；下半年陸續和D&G及免稅商店DFS達成合作，設置線下AR試妝裝置「魔鏡」來促進購買。「吸引客流很明顯，觸及購買率有很高」，美圖台灣區總經理柯美慧這樣總結成效。
美圖台灣和香港市場皆由柯美慧負責，她認為兩塊市場十分相似，在香港先「試試水溫」後，發現對於品牌業績成長幅度不小，現在也計畫要在台灣執行這樣的合作方式。但談到玩美移動已經早出手，是否現在競爭、時間點有些晚？
「我覺得各家都可以做，但不見得進入的早，就可以拿下所有的市場」，她認為美圖的強項非「技術」莫屬，美妝品牌對於AR上妝後的服貼度、漂亮不漂亮相當挑惕，美圖累積10年的數據資量非常龐大，經過調教，她有信心在「美」的這一點能勝出。面對競品，她自信表示「不是很擔心」。
「雖然需要給我們一點時間醞釀，我猜台灣應該很快就會有東西推出，沒道理香港行、台灣卻不行。」
