6成商品開架賣!小米之家進駐信義威秀,電競手機價格佛心

2018.09.14 by
吳元熙
小米
學藥妝店讓消費者自己拿開架商品結帳,會帶動購物慾望嗎?擁有超過200項商品的小米認為,這是一場很有機會成功的實體通路試驗。

實體店面再一間!小米宣布將在15日正式開幕第三間小米之家—台北信義威秀店。有別於台北行天宮、台中店設計,小米之家首度在台採取開架式販賣,除了家電等大型商品外,像是已在台灣熱銷5萬條的小米手環3等超過60%的商品,都可以直接拿至櫃臺結帳。小米看好這種新型態的體驗消費,有機會吸引每日超過4千人造訪。

此外,小米也宣布引進子品牌POCOPHONE,推出萬元出頭的電競手機,炒熱買氣。

小米之家新嘗試開架式銷售,連電水壺、智慧檯燈等商品都可以自己選、自行結帳。
攝影/吳元熙

小米之家台北信義威秀店占地61坪,裝潢風格走白色簡約,搭配木質家具與大型展示桌。店內規劃七大主題,提供超過200項官方產品,從行李箱、電鍋、掃地機器人、到手機都有,過半數商品直接上架販售。信義威秀店店長Jack更表示,消費者能直接拿取的品項,其實已接近六成。

年底前10間小米店達標,衝刺台灣實體通路

「我們想要強化給顧客的體驗!」小米台灣總經理李佳峰認為,開架式銷售最大的好處在於,消費者可直接碰觸到這些商品,增加購買意願。另一方面,則可以營造購物氛圍,讓顧客更能了解小米生態系。

小米
攝影/吳元熙
攝影/吳元熙
攝影/吳元熙

從商品陳列動線來看,走進大門先看見的是手機區、右方藍牙耳機、手機保護套,再到左手邊的旅行用品;順著往店中央走,則是小米物聯網智慧家居專區,最後才會看到掃地機器人等大型家電。從小米主打CP值產品來看,增加挑選時間,確實有機會喚起「衝動型」消費。

李佳峰表示,信義威秀店的購物動線經過多次討論和設計,由於店面緊鄰即將開幕的南山廣場和威秀影城,特別將營業時間拉長兩小時,平日至晚上10點,假日則延長至11點半。

雖然,小米不能預估開架式銷售後帶來的業績,不過李佳峰有信心地說:「數字應該會是目前實體通路中最好的。」

加上15日預備開幕的台北信義威秀小米之家,小米在台灣已有7間實體門市。而他們先前制訂的展店計畫,也提前宣布達標,將在桃園台茂、高雄夢時代、嘉義秀泰和宜蘭新月廣場陸續開幕專賣店。

李佳峰說,其實小米和商場洽談開店的數量很多,但因為合約關係,不方便提前告知外界,不過他希望明年「每一季」都可以有新店面的成績單和大家分享。

小米引進電競手機,嘆其他品牌太貴

搭上新門市熱,小米也趁機宣布引進子品牌POCOPHONE,以萬元出頭價格,搭配驍龍845晶片、6GBRAM、水冷技術和4,000mAh電量,爭取玩家青睞。由於華碩首款電競手機ROG Phone最快在9月20日開放預購,小米搶目光的舉動,不免有宣戰意味。

這款POCOPHONE F1手機,是由小米團隊內部創新打造,目標是將「性能」和「需求」做到最好。小米台灣總經理李佳峰解釋,像是小米8除了有高規格,對於外型、設計也很在意,但POCOPHONE的初衷,是為了滿足部分使用者想要以便宜價格擁有電競手機的渴望。

小米強調,這款新電競手機的重點在於效能,手機外型相較小米8,顯得比較樸實。
小米

李佳峰表示,市售電競手機很少能將價格壓在新台幣1萬元出頭,而小米之所以能做到,是因為將重心放在提供高效能。未來還會持續思考有哪些「分眾」需求沒被滿足,推出不同類型的新款手機。

POCOPHONE F1 研發的水冷技術,號稱能以高於一般智慧型手機3倍的散熱效率,有效降低處理器的核心溫度,讓處理器穩定高速運轉。另外,他們也客製化推出了專屬的「MIUI for POCO」作業系統,希望讓玩家擁有更好的操作體驗。

POCOPHONE預計9月15日起,先在新開幕的小米之家台北信義威秀店首賣;三天後,正式在網路和各實體通路銷售。加上9月底開放預購的華碩電競手機,市場將更熱絡。

市調公司Newzoo指出,2018年全球電競產值將達到300億新台幣。除了雷蛇、華碩都有電競手機產品,小米先前則在海外推出另一款「黑鯊」,價位低於新台幣兩萬,搭配和POCOPHONE同款的驍龍845處理器和8GB RAM。不過目前尚未引進台灣。

為了遊戲體驗,追求極致的遊戲玩家,會熱愛「CP值」策略的小米電競手機,還是回頭擁抱高貴路線的其他品牌,讓年底前的電競市場增添不少話題。

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