LINE TV自2015年上線至今,旗下用戶已經超過500萬,雖然官方未曾透露更關鍵的「月活躍用戶」數字,但LINE台灣總經理陳立人表示,作為沒有會員制、完全開放免費觀看的平台,用戶平台忠誠度卻不低,總體回訪率達六成。
這無非回歸到「好內容才能留住用戶」,近期在LINE TV上最顯著的實例,莫過於公視今年7月開播由小說改編的《你的孩子不是你的孩子》,在LINE TV和Netflix上與電視同日播映,造成一波轟動。
「《你的孩子不是你的孩子》是開播後截至目前,平台流量排名前三的劇集節目」,單一集的瀏覽量已破130萬。而現在,LINE TV再一次加深和公視的合作——9月30日同步開播公視新劇《20之後》,重要的是,這次還取得了獨家網路播映權。
善用自家廣告資源,LINE貼圖行銷奏效
「一部劇會在很多不同的平台上播,可以在最短的時間讓最多人接觸到,是LINE TV的能力」,陳立人指出,仰賴自家各個平台、各類服務串連宣傳,是LINE TV流量勝出的關鍵。
其一,除了社群經營外,LINE TV透過自家廣告資源,包括官方帳號推播,以和LINE Today的娛樂內容結合行銷,例如《你的孩子不是你的孩子》更將行銷範圍擴及至「LINE Points」,推出收看贈送點數活動。
第二點,絕對是LINE得天獨厚的優勢——LINE貼圖。
「劇本身是一個IP、演員本身是一個icon」,陳立人這樣解讀,LINE貼圖本身就是一種「病毒式傳播」,如何把這些設計成讓人願意一傳十、十傳百的貼圖,讓劇集資訊快速傳播,是LINE TV思考的方向之一,以今年為例,已經推出了《稍息立正我愛你》、《我的男人》、《前男友不是人》等貼圖。
加倍購買影視版權,未來還要推自製劇
像是Netflix、Choco TV以自製戲劇主打,愛奇藝則是綜藝節目和連續劇為兩大強項,陳立人表示:「LINE TV絕對是把重心押在戲劇上,台劇流量貢獻就超過50%,」並且在影視版權購買上,今年的投入是去年的倍數。
如果再深入一步,有可能推出「自製劇」嗎?陳立人此時保留了懸念,希望未來可以參與到製作,但除了題材適合外,還要「天時地利人和」才能成型,要「晚一點」才能分享。
另外一方面,在今年初陳立人透露LINE TV的兩大策略——付費制和智慧推薦,隨著第4季將至,進度如何?
陳立人表示,目前LINE TV的營收來源只有廣告,除了現在不少OTT平台採用的「付費去廣告外」,現階段正在研究該如何和LINE其他服務結合來推出「收費方案」;此外,「智慧推薦」功能其實已經悄悄測試上線,「但目前還在優化,我還沒有非常滿意。」