打造全球最多人使用行動系統Android的安迪·魯賓（Andy Rubin），自從離開Google後，創辦了手機公司Essential，試圖打造「未來的手機」，打破現有手機產品框架。
此品牌於2017年發表第一支手機PH-1，出貨後透過流暢的設計獲得正面回饋。
PH-1手機的螢幕設計，與三星的Galaxy S8類似，一樣採無邊際螢幕邊框，最大化用戶的視覺體驗。另外，其手機機體外框採鈦合金，宣稱比Apple或三星的鋁合金還堅硬，機殼不怕摔。
然而，銷售方面卻不見起色，據外媒Bloomberg報導，PH-1出貨6個月以來只賣出15萬台，這樣的成績也讓Essential中止第二代手機的設計。
Bloomberg前日再度報導，安迪·魯賓認為PH-1和市場其他同階手機太過類似，無法做出市場區別，正致力於新的手機開發計畫，打算破壞式創新，改變「智慧型手機」的定義。
安迪·魯賓正著手開發的手機，將只有一個小型顯示螢幕，它不需要手指操控，主要靠用戶的語音控制進行操作，Essential自己的AI系統能夠靠用戶的語音指令，幫忙訂定行事曆、回覆電子郵件與訊息。
這或許聽起來像是科幻電影會出現的裝置，但是安迪·魯賓希望這樣的破格設計，能夠打破蘋果與三星所統治的智慧型手機市場。
過去在一場訪問中，安迪·魯賓就曾說道：「如果我有辦法讓你的手機成為一個虛擬版本的你，你就可以真正享受生活，在晚餐時間，你不需碰觸手機來操作，可以信任它、讓它幫你完成任務。」
他所描述的「智慧型手機」，是由人工智慧技術支援，目的是把人們的生活變得更簡單，而不是變得更複雜。
這樣的描述的確吸引人，然而，從蘋果Siri、亞馬遜Alexa的表現來看，AI語音助理的表現仍然尚未全面，它能夠在某種程度上幫助用戶，但用戶還無法百分百依賴AI助理執行所有事務。
據報導，Essential預計在今年底完成新款手機的初步樣板，希望它成為這家公司的救星。Essential成立至今尚未獲利，背後投資者有中國網路公司騰訊與美國電商亞馬遜。
