講話帶有「台灣味」的Google助理正式誕生,和Siri比誰聰明?
講話帶有「台灣味」的Google助理正式誕生,和Siri比誰聰明?
2018.10.17 | Google

10月16日這一天,Google在台灣又跨出了兩步:

台灣成為第13個Pixel手機進駐的市場,推出了第一支Google Pixel 3外,第二點則更加振奮人心——語音助理Google Assisant在2016年的I/O開發者大會首度亮相後,現在終於有了中文版本,而第一站就選在台灣上線。

這下,Android裝置終於有自己「會講中文的Siri」了。

Google助理、Siri誰聰明?

無論是從智慧音箱潮爆發,還是行動裝置語音助理發展趨勢來看,「語音」無疑有望成為下一個最自然的人機操作介面。

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搭載Android 5.0以上的裝置,即日起開始可陸續使用中文版Google助理,官方表示,不久的將來iPhone也可以更新使用。
圖/ Google助理官網

在上個月剛推出的iOS 12中,Siri不只開始有性別可選,大改以往「冷冰冰」的形象,聲音變得溫柔,還有情緒語調,更像在和「真人」在對話,透過新的「捷徑」功能,只要先設定好跟Siri講某一句話,便可讓Siri執行一系列串連好的動作。

至於Google助理,雖然在英文版上聲音多變,甚至還找來R&B歌手John Legend獻聲,但中文版目前則先採用民眾最熟悉的「Google小姐」的聲音,透過AI、機器學習醞釀了兩年,才讓中文版Google助理出道,不如來比比「內涵」,誰更聰明一些?

時下流行詞彙

像是「如懿傳」、「延禧攻略」,Siri和Google助理基本上都能辨識,但當問到「延禧攻略演員有誰」時,Google助理非常直覺地給了更多答案。

英語單詞

兩者都不支援純英文,但若在中文中夾雜英文單詞,簡單的單詞基本上還是都可以辨識,但Google助理出錯的機率較小。

打開App,進行一串連續操作

兩者都可以幫忙打開App,但若是要打開YouTube上播某一首歌,Google助理較能連貫執行;若是以判斷使用者現有狀況,給出相關資訊,像是說「我起床了」,Google助理會主動報時並給出天氣資訊,Siri不會,但這可通過Siri的捷徑功能設定。

講笑話

Siri和Google助理都會,也可進行輕鬆的對談。

呼喊對手的名字

總體來說,Google不僅直覺、也聰明不少,但若iOS用戶知道自己常常需要用到哪些功能,先到「捷徑」設定好,也能方便許多。

跟以前的「OK Google」相比,Google助理不同處在哪?

不少人可能會想,以前靠一句「Ok Google」也能透過語音來執行任務,和現在中文版的Google助理,究竟差別在哪?先來看看在發表會上,Google助理做了什麼:

過去靠一句「Ok Google」可以喚醒語音輸入,來進行搜尋,執行一些指令,像是在網頁上幫忙找答案,或是執行設定鬧鐘等日常事務。假設你説「Ok Google,我要設定鬧鐘」,當鬧鐘的設定框被叫出,如果還要用語音輸入鬧鐘到底要設幾點,則得再說一次「Ok Google」,才能再次喚醒語音輸入功能,並不能進行連貫的操作,可以說 只是透過「語音辨識」,單純的執行任務。

而現在的Google助理,同時掌握語音跟文字理解的能力,可以理解就是Android版的Siri,會透過AI跟你進行對話。 當你說「Ok Google,講個笑話給我聽」,過去只會幫你在網頁上搜尋「講個笑話給我聽」,而現在Google助理會真的講一個笑話;此外,針對Google軟體的整合與執行力也大幅提高,如要導航去某處,Google助理會直接幫跳出Google Maps執行,若要在YouTube上聽輕鬆的音樂,他就會打開YouTube後搜尋「輕鬆」頻道,不用再用手點螢幕,或是再喚醒一次語音輸入,即可執行連貫的操作。

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當然,最方便的事,莫過於叫Google助理幫忙翻譯了,他會直接串連網頁的Google翻譯,並唸出來,應該也算語言最齊全的翻譯機了吧?
圖/ 唐子晴/攝影

Google AI資深研究員宋雲軒表示,Google助理以「語音辨識」、「自然語言處理」為基礎,透過AI、機器學習而生,所以不單單是「執行」,還有對自然語意的理解,讓Google助理判定當下該怎麼做,透過和使用者一次次的對話學習,變得更聰明,也更懂用戶。

學習語言非常難,如何讓Google助理有「台灣味」?

「20年前,Google的目標就是要彙整全球所有的資訊,讓用戶都可以存取使用,剛剛開始只是一個網頁搜尋框;到了2007年,智慧型手機問世,現在Google發現超過一半以上的搜尋都來自型裝置,其中五分之一更是用語音來完成。」宋雲軒說道。

Google助理在2016年英語版本問世後,就不斷想推出不同的語言版本到不同的市場,但介於每種語言背後,其文化底蘊博大精深,這讓執行上相當困難。若單單看最複雜的語言之一中文,到底難在哪?他舉了三點:聲調、上下文跟斷句。

中文有四聲調,即便原音相同,但聲調不同就差遠了,例如「我想要水餃」跟「我想要睡覺」;而若是面對比較長的句子,上下文的差異,也會影響解讀,如「我以前,喜歡一個人」、又如「我現在,喜歡一個人」,更別說更長的句子,斷句也影響了原意。

google助理.jpg
Google AI資深研究員宋雲軒表示,目前中文版Google助理或許可以解讀夾雜一些英語單詞的句子,但若要雙語言都支援,可以同時理解,難度太大。
圖/ 唐子晴/攝影

而Google在這2年內,需要大量的資料來進行機器學習,包括匿名使用者、自願者的數據,但並不是「中文資料」都可以,「同一個詞,在台灣、中國、馬來西亞會有不一樣的說法,我們會針對當地使用者的用法來學習,所以台灣版本,就用台灣用戶的資料來處理。」

針對語音,應該是搜集之前「Ok Google」的使用者的歷史資料來學習;若針對文字,則是用採用Google網頁上的搜尋紀錄,除了介面是繁體中文,對於用戶用語和發音的理解也都源自台灣,這也是為什麼,在台灣上線的Google助理有股「台灣味」。

幫人打電訂餐的Duplex、智慧音箱Google Home,會來嗎?

Google助理作為自家AI代表之一,最令人印象深刻的,莫過於今年5月I/O開發者大會上展示的新功能「Duplex」,當Google助理有了Duplex,只要跟Google助理說「幫我訂某某餐廳,兩位」,Google助理就會自己打電話完成,當遇到突發狀況,也能自然地解決,重點是還會「仿人聲」,對話之中會夾雜「嗯」、「呃」等語句中間詞語,讓電話另一頭完全聽不出來這不是真人。

這項技術限制在封閉場景中,執行一些特定的任務,因為在任務中場景涵蓋的內容夠少,讓 AI可以充分地進行深度學習,Duplex便能讓對話過程盡可能自然,電話另一端的人,可以像和另一個人說話一樣自然地交流,目前美國仍處實驗階段,Google官方表示雖然中文版暫無此計劃,但就像「剛學會走路的孩子」,未來也不排除採用。

令人期待的是,既然中文版Google語音助理來了,那麼以語音為最主要技術的Google Home是不是也有望登台?

「目前沒辦法多做說明,我們要先進駐Android和iOS裝置,但談到Google助理進駐物聯網,智慧音箱、車聯網一直是我們深耕的方向,」雖然又是模稜兩可的官方回答,在全球智慧音箱爆發之際,台灣已經有了「遠傳愛講音箱」和「小豹AI音箱」,但一來量體不夠大、使用者資料不多,在AI語音學習上還需要時間,二來圈起的服務生態系太小,仍有很長的路要走,但隨著Siri、Google語音助理在「中文聽說讀寫」上更成熟,「語音」成為下一個人機介面已勢不可擋。

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從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?
從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?

家電是典型的低頻、高單價商品,消費者可能數年才換一次冰箱、洗衣機或空氣清淨機,但品牌與消費者的接觸遠早於購買當下:從搜尋產品資訊、比較規格、閱讀評價,到進一步留下會員資料、瀏覽官網,甚至進入門市體驗,消費者的決策路徑越來越分散,即使最後的交易發生在線下,購買的決策可能早在線上決定。

這也是夏普(SHARP)會重新思考數位行銷的原因。

過去,品牌比較關注如何「帶來多少流量」,但當數位接觸點持續增加,重要議題逐漸變成:誰在關注什麼?誰可能進入購買週期?又該在什麼時間點,提供什麼內容?

SHARP 台灣總經理張凱傑表示:「我們的目標是串聯產品、 AI 、會員數據以及服務,讓 SHARP 從一個『賣家電的品牌』,逐步成為一個理解家庭生活需求的品牌。」

從空氣淨化、冰箱除菌保鮮、洗衣清潔、健康烹調、 AI 咖啡機到顯示技術, SHARP 致力將科技融入日常生活,預先設想、解決消費者不同階段的生活需求;如今,這套「半步先行」的思維也延伸到數位行銷:不只是等消費者說出需求,而是透過數據,更早辨識需求正在形成的訊號。

從散落的第一方數據到「看到完整消費者旅程」

SHARP 累積來自官網、會員、客服、維修與交易等大量第一方數據,但因數據資料分散在不同部門與系統,想要為行銷活動建立目標消費者輪廓,需要跨部門整理與人工處理。例如,需要先請 IT 撈取資料,再由行銷團隊分類目標客群,前後可能花上 3 到 5 天,活動發送出去後,也難以即時掌握消費者接下來的行為。

為解決上述挑戰, SHARP 開始評估、測試客戶資料平台(CDP),最終選擇與 Insider One 合作。評估過程中, SHARP 關注的不只是資料整合能力,也包括系統是否容易上手,以及線上、線下數據能否進一步串聯。

首先, SHARP 希望能縮短資料整合與行銷執行的距離。

Insider One 除可協助團隊進行第一方數據的整合、分群與分類,還有提供行銷引導與 AI 工具,例如行銷自動化等,讓團隊可以更精準地擬定媒體策略與決策,以清晰的投資報酬率(ROI)等數據,建立內部行銷與業務部門的信賴機制。

張凱傑指出:「對我們來說, CDP 的價值是縮短從資料、決策與行動的時間,讓行銷團隊可以把更多時間放在策略與內容,而不是處理資料。」舉例來說,導入 Insider One 後,行銷團隊用說的就可以完成受眾設定與行銷流程初步建置,將原本需要 3 到 5 天的時間縮短成 1 分鐘,然後,由系統觸及,以及追蹤開信、點擊與轉換,大幅縮短跨部門協作的工作流程。

Insider One
1912 年創立的夏普,在台灣積極數位轉型。SHARP 台灣總經理張凱傑攜手 Insider One ,透過數據整合,真正了解消費者的需求,精準推薦,股東購物節創造雙位數成長。右為 Insider One 吳一凡總經理。
圖/ 數位時代

對 SHARP 來說,另一個關鍵是降低團隊學習與使用數據的門檻。

為協助 SHARP 團隊快速上手與習慣使用, Insider One 團隊扮演如導師般的角色,透過手把手的培訓與指導,不僅大幅縮短系統摸索時間,更將原先至少要 3 個月以上的多元數據資料整合時間縮短在 1.5 個月內,成功趕上 SHARP 的年度最重要節慶活動–股東購物節。

第三個議題是捕捉線上互動跟線下交易之間的資料斷點,以消費者全通路(OMO)旅程數據持續深化互動關係。

張凱傑表示, SHARP 超過 80% 的銷售來自線下通路,部分合作通路同樣採用 Insider One,讓跨通路數據串接有了共通基礎,在 Insider One 團隊的協助下, SHARP 與生鮮超市合作,在符合資料授權跟隱私規範的前提下,透過會員輪廓標籤掌握跨通路消費需求,並以此規畫跨業聯合促銷(Joint Promotion)。

股東購物節四大指標皆雙位數成長, SHARP 如何從「廣撒行銷」走向「找對的人」

對 SHARP 來說,股東購物節是年度最重要活動,透過 Insider One 的站上模組、智能推薦、自動化顧客旅程與 A/B Test 等解決方案,結合會員資料整合與行為分析,去(2025)年, SHARP 行銷團隊可以從過去依年齡、性別等基本條件分群,轉變成掌握消費者對不同產品與內容的興趣,再搭配個人化推薦與自動化顧客旅程,讓對的內容在對的時機觸達對的人,極大化行銷綜效。

SHARP
「股東福利」官網提供一站式數位權益服務,包含股東卡領取、合作商家優惠查詢及精選好禮解鎖,輕鬆掌握各項專屬禮遇。
圖/ Insider

更重要的是,隨著數據累積與平台熟悉度提升, SHARP 的數位行銷成效持續優化。

以股東購物節為例,今(2026)年,不僅股東購物節的 eDM 開信率近 40%,流量、轉換率、客單價與回購率皆較去年成長15至25%,讓 SHARP 更加確信:數位行銷的重點不只是「吸引多少人」,而是能否辨識「哪些人值得溝通,以及現在應該說什麼」。

AI 智慧手沖咖啡機則是另一個案例。透過會員數據分析與問卷, SHARP 成功從會員名單中找出 4,000~5,000 名具有相關興趣與行為特徵的消費者,如喜愛手沖咖啡、熱愛科技、享受質感生活等客群,針對這群人進行精準溝通,帶動數百台產品銷售,創下轉換率超過 15% 的成績。

張凱傑認為,以 CDP 持續深化第一方數據資料有助於極大化行銷成效,以維修服務為例,如果系統辨識出消費者的冰箱使用年限已久,且近期有多次維修紀錄,即可在適當時機提供換機資訊,甚至從節能效益切入,讓這一次維修服務成為下一次產品需求的起點。

一次又一次的亮眼行銷成果,不僅讓 SHARP 從「廣撒行銷」轉向「找對的人」,持續深化對消費者的理解,讓線上的互動、內容與優惠,成為消費者消費或走進實體通路的前一站,也反映出家電行銷正從追求流量轉向對消費者需求的持續理解,成為家電數位行銷競爭的新典範。

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