講話帶有「台灣味」的Google助理正式誕生,和Siri比誰聰明?
講話帶有「台灣味」的Google助理正式誕生,和Siri比誰聰明?
2018.10.17 | Google

10月16日這一天,Google在台灣又跨出了兩步:

台灣成為第13個Pixel手機進駐的市場,推出了第一支Google Pixel 3外,第二點則更加振奮人心——語音助理Google Assisant在2016年的I/O開發者大會首度亮相後,現在終於有了中文版本,而第一站就選在台灣上線。

這下,Android裝置終於有自己「會講中文的Siri」了。

Google助理、Siri誰聰明?

無論是從智慧音箱潮爆發,還是行動裝置語音助理發展趨勢來看,「語音」無疑有望成為下一個最自然的人機操作介面。

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搭載Android 5.0以上的裝置,即日起開始可陸續使用中文版Google助理,官方表示,不久的將來iPhone也可以更新使用。
圖/ Google助理官網

在上個月剛推出的iOS 12中,Siri不只開始有性別可選,大改以往「冷冰冰」的形象,聲音變得溫柔,還有情緒語調,更像在和「真人」在對話,透過新的「捷徑」功能,只要先設定好跟Siri講某一句話,便可讓Siri執行一系列串連好的動作。

至於Google助理,雖然在英文版上聲音多變,甚至還找來R&B歌手John Legend獻聲,但中文版目前則先採用民眾最熟悉的「Google小姐」的聲音,透過AI、機器學習醞釀了兩年,才讓中文版Google助理出道,不如來比比「內涵」,誰更聰明一些?

時下流行詞彙

像是「如懿傳」、「延禧攻略」,Siri和Google助理基本上都能辨識,但當問到「延禧攻略演員有誰」時,Google助理非常直覺地給了更多答案。

英語單詞

兩者都不支援純英文,但若在中文中夾雜英文單詞,簡單的單詞基本上還是都可以辨識,但Google助理出錯的機率較小。

打開App,進行一串連續操作

兩者都可以幫忙打開App,但若是要打開YouTube上播某一首歌,Google助理較能連貫執行;若是以判斷使用者現有狀況,給出相關資訊,像是說「我起床了」,Google助理會主動報時並給出天氣資訊,Siri不會,但這可通過Siri的捷徑功能設定。

講笑話

Siri和Google助理都會,也可進行輕鬆的對談。

呼喊對手的名字

總體來說,Google不僅直覺、也聰明不少,但若iOS用戶知道自己常常需要用到哪些功能,先到「捷徑」設定好,也能方便許多。

跟以前的「OK Google」相比,Google助理不同處在哪?

不少人可能會想,以前靠一句「Ok Google」也能透過語音來執行任務,和現在中文版的Google助理,究竟差別在哪?先來看看在發表會上,Google助理做了什麼:

過去靠一句「Ok Google」可以喚醒語音輸入,來進行搜尋,執行一些指令,像是在網頁上幫忙找答案,或是執行設定鬧鐘等日常事務。假設你説「Ok Google,我要設定鬧鐘」,當鬧鐘的設定框被叫出,如果還要用語音輸入鬧鐘到底要設幾點,則得再說一次「Ok Google」,才能再次喚醒語音輸入功能,並不能進行連貫的操作,可以說 只是透過「語音辨識」,單純的執行任務。

而現在的Google助理,同時掌握語音跟文字理解的能力,可以理解就是Android版的Siri,會透過AI跟你進行對話 當你說「Ok Google,講個笑話給我聽」,過去只會幫你在網頁上搜尋「講個笑話給我聽」,而現在Google助理會真的講一個笑話;此外,針對Google軟體的整合與執行力也大幅提高,如要導航去某處,Google助理會直接幫跳出Google Maps執行,若要在YouTube上聽輕鬆的音樂,他就會打開YouTube後搜尋「輕鬆」頻道,不用再用手點螢幕,或是再喚醒一次語音輸入,即可執行連貫的操作。

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當然,最方便的事,莫過於叫Google助理幫忙翻譯了,他會直接串連網頁的Google翻譯,並唸出來,應該也算語言最齊全的翻譯機了吧?
圖/ 唐子晴/攝影

Google AI資深研究員宋雲軒表示,Google助理以「語音辨識」、「自然語言處理」為基礎,透過AI、機器學習而生,所以不單單是「執行」,還有對自然語意的理解,讓Google助理判定當下該怎麼做,透過和使用者一次次的對話學習,變得更聰明,也更懂用戶。

學習語言非常難,如何讓Google助理有「台灣味」?

「20年前,Google的目標就是要彙整全球所有的資訊,讓用戶都可以存取使用,剛剛開始只是一個網頁搜尋框;到了2007年,智慧型手機問世,現在Google發現超過一半以上的搜尋都來自型裝置,其中五分之一更是用語音來完成。」宋雲軒說道。

Google助理在2016年英語版本問世後,就不斷想推出不同的語言版本到不同的市場,但介於每種語言背後,其文化底蘊博大精深,這讓執行上相當困難。若單單看最複雜的語言之一中文,到底難在哪?他舉了三點:聲調、上下文跟斷句。

中文有四聲調,即便原音相同,但聲調不同就差遠了,例如「我想要水餃」跟「我想要睡覺」;而若是面對比較長的句子,上下文的差異,也會影響解讀,如「我以前,喜歡一個人」、又如「我現在,喜歡一個人」,更別說更長的句子,斷句也影響了原意。

google助理.jpg
Google AI資深研究員宋雲軒表示,目前中文版Google助理或許可以解讀夾雜一些英語單詞的句子,但若要雙語言都支援,可以同時理解,難度太大。
圖/ 唐子晴/攝影

而Google在這2年內,需要大量的資料來進行機器學習,包括匿名使用者、自願者的數據,但並不是「中文資料」都可以,「同一個詞,在台灣、中國、馬來西亞會有不一樣的說法,我們會針對當地使用者的用法來學習,所以台灣版本,就用台灣用戶的資料來處理。」

針對語音,應該是搜集之前「Ok Google」的使用者的歷史資料來學習;若針對文字,則是用採用Google網頁上的搜尋紀錄,除了介面是繁體中文,對於用戶用語和發音的理解也都源自台灣,這也是為什麼,在台灣上線的Google助理有股「台灣味」。

幫人打電訂餐的Duplex、智慧音箱Google Home,會來嗎?

Google助理作為自家AI代表之一,最令人印象深刻的,莫過於今年5月I/O開發者大會上展示的新功能「Duplex」,當Google助理有了Duplex,只要跟Google助理說「幫我訂某某餐廳,兩位」,Google助理就會自己打電話完成,當遇到突發狀況,也能自然地解決,重點是還會「仿人聲」,對話之中會夾雜「嗯」、「呃」等語句中間詞語,讓電話另一頭完全聽不出來這不是真人。

這項技術限制在封閉場景中,執行一些特定的任務,因為在任務中場景涵蓋的內容夠少,讓 AI可以充分地進行深度學習,Duplex便能讓對話過程盡可能自然,電話另一端的人,可以像和另一個人說話一樣自然地交流,目前美國仍處實驗階段,Google官方表示雖然中文版暫無此計劃,但就像「剛學會走路的孩子」,未來也不排除採用。

令人期待的是,既然中文版Google語音助理來了,那麼以語音為最主要技術的Google Home是不是也有望登台?

「目前沒辦法多做說明,我們要先進駐Android和iOS裝置,但談到Google助理進駐物聯網,智慧音箱、車聯網一直是我們深耕的方向,」雖然又是模稜兩可的官方回答,在全球智慧音箱爆發之際,台灣已經有了「遠傳愛講音箱」和「小豹AI音箱」,但一來量體不夠大、使用者資料不多,在AI語音學習上還需要時間,二來圈起的服務生態系太小,仍有很長的路要走,但隨著Siri、Google語音助理在「中文聽說讀寫」上更成熟,「語音」成為下一個人機介面已勢不可擋。

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玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋
玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋

通勤、排隊、等餐時,幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集,消費者在社群與影音之間來回切換,也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計,台灣有 69% 網友會玩數位遊戲,近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內,輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢,與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡,經常會拿起手機玩手遊,找個方式殺時間、放鬆心情。」因此,ShopBack 把視角轉向遊戲場景,推出 ShopBack Play,嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗,讓回饋不必等到消費發生,日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出:「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了,核心強項始終是電商回饋機制。」然而,若回饋只綁在購物,使用頻率終究受限於消費需求。對此,ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性,把回饋從交易場景延伸到日常互動;使用者不需消費,只要下載並完成指定任務,就能累積現金回饋,平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋,從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋,到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能,市場正在探索「參與行為」的價值:「愈來愈多日常行為,其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界,例如兌換道具;但透過 ShopBack,玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費,讓娛樂回報更實用、更有感。

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ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan
圖/ 數位時代

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後,系統即導流至 App Store/Google Play 下載並開玩;玩家只要破關或完成指定里程碑,就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因,ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察,「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊,只是想放鬆、填補空檔,對單一遊戲的黏著度不高。也因此,ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲,並規劃於 2026 年持續更新合作清單,讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋,創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示,這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主,熱門品類多集中在旅遊與時尚(如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook,以及 adidas、Nike、GU),消費頻次相對較低;ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機,讓使用者更常打開 App。

他指出,ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%,整體使用者 CLV(Customer Lifetime Value,顧客終身價值)成長 30%,顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中,也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費,形成交叉銷售效應(Cross-sell),推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段,讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值,是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言,長期痛點在於下載成本高、留存率偏低,最怕「下載了就走」:數字漂亮,卻沒有實際遊玩行為,轉換與 ROI 難以落地驗證。對此,ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋,藉此濾掉無效流量,讓導入更貼近真實參與,也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言,遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play,不僅能在零碎時間中放鬆娛樂,更能完成任務獲得實質回饋 ,讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就,而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言,不僅提升用戶在平台內的互動頻率,也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制,用戶即使在非購物場景中也能保持接觸,並於任務完成後自然回流 App,進一步探索購物優惠與合作商家,打造高頻率且正向的使用循環。

也因此,ShopBack Play 推出後的亮眼表現,更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計,功能上線後短短半年內,用戶數成長 12 倍,其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊,成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升,ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大,自功能上線以來,累計回饋金額已接近 1 億元,展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合,平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系,不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗,也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為,當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報,未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說,關鍵不只是推出一個新服務,而是持續擴大回饋觸發點,從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口,串連商家與用戶的日常接觸,讓回饋真正融入生活,讓每一個日常時刻,都更有所得。」

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