當Facebook被年輕人拋棄,Instagram首登青少年最愛用社群平台

2018.10.23 by
何佩珊
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美國投資及資產管理公司Piper Jaffray 針對美國青少年進行的最新調查結果指出,每月使用Facebook至少一次的青少年比率持續下滑至36%,但Instagram則是首度超越Snapchat,成為美國青少年最常使用的社群平台。

美國投資及資產管理公司Piper Jaffray針對美國青少年進行的最新調查結果指出,每月使用Facebook至少一次的青少年比率持續下滑,至今已跌破四成。不過同為Facebook家族旗下的Instagram則是首度超越了Snapchat,成為美國青少年最常使用的社群平台。

Facebook持續下滑,Instagram最受青少年歡迎

Piper Jaffray每年春、秋兩季會針對全美國平均年齡16歲的青少年,進行消費行為與品牌偏好調查。而從今(2018)年秋季調查結果可以看到,每個月至少使用一次Facebook的青少年比例,已經從2016年秋季的52%,掉到36%。從過去六個季度的走勢來看,Facebook顯然未能有效止住青少年用戶族群的流失。

所幸,同屬Facebook家族的Instagram相當爭氣,在青少年族群的市占率持續成長。根據Piper Jaffray最新調查結果,每月至少使用一次Instagram的青少年比例高達85%,首度超越了Snapchat的84%,登上美國青少年最常使用社群平台第一位,也可以算是為Facebook在這個市場扳回一城。

不過如果就「心占率」而言,目前美國青少年最喜愛的社群平台仍然是Snapchat,占比高達46%,Instagram則以32%居次。另第三和第四名依序為Twitter和Facebook,占比分別只有6%和5%。

Piper Jaffray調查顯示Snapcaht在美國青少年的「心占率」最高
Piper Jaffray

但也相當有趣的是,當被問及什麼是品牌商行銷產品最好的觸及管道時,Instagram還是青少年的首選,比例將近七成。而Facebook在這項調查僅獲得10%的支持。

Netflix勝YouTube,亞馬遜是青少年最愛購物網站

除了社群平台使用,Piper Jaffray同時也針對青少年進行影音觀看、購物行為等多項調查。如在青少年每日影音觀看量方面,Netflix擊敗YouTube成為第一名。而不論是Netflix還是YouTube,觀看量都是排名第三的有線電視的2倍以上。

另外青少年最愛的網購網站則是由亞馬遜以47%的市占率遙遙領先對手,站穩冠軍,也是排名前五大當中唯一入榜的綜合型電商平台。而排名第二到五名分別是Nike、American Eagle、Urban Outfitters和PacSun,都是品牌網站。

該調查指出,品牌對美國青少年的重要性不斷拉升,相較於六年前品牌影響青少年購買決策的比例約33%,現在則是已經增加到45%。

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