由於Google廣告採浮動計價（例如越熱門的關鍵字就越貴），因此對行銷人而言，沒有一個具體的價格基準作為成本預估參考，是行銷規劃的一大痛點。
為解決這個問題，台灣老牌行銷公司台北數位集團，以自家廣告數據為基礎，今（6）日上線「台北數位指數」平台，免費公開Google廣告總體價格變動與分佈情形，希望藉此提供廣告主、行銷人更公開透明的參考指標。
從內部痛點出發，打造產業公共財
台北數位集團成立於1996年，旗下擁有Google廣告代理商亞普達，是台灣老資歷的網路行銷公司之一，服務約一萬家企業，客戶橫跨眾多產業，過去幫客戶投放廣告時，就發現各家客戶產業別相差甚遠，預算的規劃若沒有前例可循，就得花更多倍的時間在蒐集資料，就算是有了數據，但樣本數少，參考價值有多高也未知。
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為解決這個問題，台北數位集團決定將自家所有數據統合起來，打造一個平台提供價格指摽，有效發揮數據的價值。
「結果企劃過程中，發現是龐大工程，後來就覺得既然做了，那就公佈出來，當作大家的公共財，」台北數位集團董事長藍信彰說。
擁有史丹佛博士學位，又有著矽谷工程師的經歷，藍信彰是90年代回台的青年創業家之一，投入網路行銷產業超過20年。他表示，打造台北數位指數，除了數據要夠，最難的部分是在要怎麼去定義這個指標。
他舉例，原先他們設定將所有數據放在一起，用一條曲線來看整體趨勢，後來發現線圖跟實際價格有落差，探究原因，原來是廣告預算有一部分從較貴的關鍵字廣告，挪移到了相對較便宜的影音廣告，形成了整體廣告價格走低，但其實只是大家多投了影音而已。
三大主流廣告的價格趨勢，一目瞭然
突破這個盲點後，他們最後以三條曲線來看廣告總體趨勢：搜尋、展示和影音，「三到五年前做（台北數位指數）的話，可能沒有影音，但現在影音廣告投放金額已經到一定的佔比，所以就要切分出來。」藍信彰觀察，目前台灣約有25%的預算已經轉投到影音廣告上。
此外，除了三大類型的總體價格趨勢外，他們也就產業類別，細分了18大類和77個子類，每個子類下，又呈現最多八項如點閱成本、點閱率等數據。藍信彰強調，隨著台北數位集團的資料量增加，台北數位指數會不斷更新，若產業需求量大的話，也會考慮從每月發佈一次，提高到每週發布。
大數據要發揮價值，人工蹲馬步的工作少不了
據了解，台北數位指數的開發，耗時一年半、動員超過五十名員工，甚至人工貼了超過百萬個標籤，為了保持資料正確性，還設立稽核小組審核每筆資料。
但數據再完整，解讀工作還是有一定的門檻，為此，台北數位集團也將設有專人負責分析工作，並且定期在官網上發布洞察報告，希望藉此促進行銷人不再摸黑前進，而是用數據來推動產業發展。
不過平台開發耗時又費力，最後還免費提供給大家，台北數位集團到底為了什麼？藍信彰表示，數位廣告業是受AI衝擊最大的產業，必須加速AI化，才能與國際大玩家抗衡，而這需要業界大家一起投入資源，讓資訊更開放，才有機會提高競爭力，因此台北數位指數是集團的拋磚引玉，期待更多業者可以加入行列、共創產業的新機會。
