《蒙娜麗莎》等級的細心呵護,IBM讓量子電腦終於走出實驗室
《蒙娜麗莎》等級的細心呵護,IBM讓量子電腦終於走出實驗室

在今年的美國國際消費電子展(CES)上,IBM向全世界展示了全新的量子電腦「 IBM Q System One」,找來《蒙娜麗莎》展示櫃的製造團隊操刀,宛如藝術品般呈現在大眾眼前。特別的是,這是第一個專為科學、商業用途而設計的量子電腦(quantum computer),模組化的精密設計,讓脆弱的量子電腦,終於有了走出實驗室的機會,同時IBM還宣布要在紐約設立第一座IBM Q 量子運算中心,全力朝商用化目標邁進。

模組化設計,精品級規格

去年(2018)的CES上,IBM就展示2017年底推出的50量子位元(qubit)的量子電腦,倒圓錐外型的特殊結構,宛如吊燈的外型,在當時吸引不少關注。然而完整的量子電腦系統其實非常龐大,若加上冷卻、電源管理系統,就可以占掉IBM在紐約實驗室的一整個房間。因此,一年多前IBM開始針對量子運算系統優化,把上千個精密的零件,以模組化的方式通通塞進一個密閉的玻璃殼中,向全世界介紹全新的「 IBM Q 」。

quantum computer
2017年底IBM展示50量子位元(qubit)的量子電腦,倒圓錐外型的特殊結構,宛如吊燈的外型,在當時吸引不少關注。
圖/ IBM

先從外型來看, IBM Q被放在一個硼矽酸鹽玻璃製成的外殼中,光是這個外殼就不簡單,是由專業的工業設計公司所打造,並由義大利製造商Goppion組裝,像是羅浮宮收藏的《蒙娜麗莎》展示櫃,就是出自Goppion之手,之所以需要動用到這麼高層級的保護,是因為量子電腦不只擁有強大的運算能力,它同時也脆弱地需要如同名畫、珠寶般呵護。

IBM Q
IBM Q被放在一個硼矽酸鹽玻璃製成的外殼中,光是這個外殼就不簡單,是由專業的工業設計公司所打造。
圖/ IBM

這是因為量子位元大多極不穩定,可能因為噪音等干擾導致數據流失,因此目前必須將處理器放置在比太空還冷上250倍的實驗室中。這個玻璃保護罩前後都有門可以開啟,能讓工程人員快速檢修控制、冷卻模板,同時搭配獨立的鋁和鋼框架固定,讓設備跟外殼避免潛在的震動干擾,透過這個特製的玻璃外殼,IBM希望降低環境干擾所帶來的運算誤差。

這次IBM將量子電腦的設備改以模組化設計,過去數量高達上千個的零件,通通都能整合到玻璃外罩中,不僅提升了環境的穩定度,也讓量子電腦第一次有機會走出實驗室,意味著商用量子電腦邁入全新的里程碑。

IBM Q
IBM將量子電腦的設備改以模組化設計,過去數量高達上千個的零件,通通都能整合到玻璃外罩中。
圖/ IBM

加深商用布局,IBM要在紐約開量子運算中心

跟一般傳統電腦相比,量子電腦擁有極快的運算速度,傳統電腦用簡單的0與1位元(bit)來儲存資訊,而量子電腦可以將0或1、0與1相互疊加,處理更多、更複雜的資訊。

這次在CES上所展示的IBM Q,是第一個專為科學、商業用途而設計的量子電腦,值得注意的是,IBM Q 是一台20量子位元(qubit)的電腦,用現在的標準來看並非占有太多優勢,像是Google在2018年3月,就曾推出擁有72量子位元(qubit)的處理器,且距離各家業者所追求的「量子霸權」標準仍有一段距離。

目前「量子霸權」(quantum supremacy)的定義,是處理器要達到50量子位元(qubit)、雙量子位錯誤率低於0.5%,屆時運算能力將會超越世界上所有電腦,具有解決傳統電腦所解決不了問題的能力。

Quantum
IBM雲端運算資深總監Arvind Krishna就說:「IBM Q是量子電腦商業化重要的一步,這套新系統對於量子電腦走出實驗室,有非常重要的意義。」

也就是說,20量子位元(qubit)對絕大多數的商業應用並不足夠,主要目標是解決現階段傳統電腦無法解決的問題,重要的意義在於協助開發者建立起量子電腦,與一般電腦之間的介面,用來測試更多與量子電腦相關的應用。在各家業者追逐「量子霸權」標準的現在,IBM想趁著CES告訴大家,重要的並不是量子位元的數量,關鍵在於質量,認為把整體系統的可靠性提升、減少錯誤才更為重要。

量子電腦可以應用在生技醫療、金融、通訊等領域,IBM目前規劃將IBM Q 的運算能力,透過網路的方式出租給客戶使用,而不是直接把整台機器運送給客戶。

除了發表宛如藝術品般的IBM Q ,今年IBM還計劃在紐約開設第一座量子運算中心,會設有以雲端為基礎的量子運算系統,同時與學術、新創、指標性公司成立「 IBM Q Network 」,建立量子電腦開發生態圈,IBM雲端運算資深總監Arvind Krishna就說:「IBM Q是量子電腦商業化重要的一步,這套新系統對於量子電腦走出實驗室,有非常重要的意義。」

關鍵字: #量子電腦
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

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若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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