投資太陽能千億目標跨大步,中租啟用北部最大公有停車場電廠
投資太陽能千億目標跨大步,中租啟用北部最大公有停車場電廠
2019.01.15 | 合作

國內租賃業龍頭中租迪和14日在新竹科學園區啟用北部最大的停車場太陽能電廠,中租表示,今年將擴大太陽能電廠投資達90~100億元。

中租、竹科、台電合作,打造停車場型太陽能電廠

中租與新竹科學園區管理局、台電新竹區營運處三方合作,打造新竹科學園區矽導立體停車場屋頂型太陽能電廠,裝置容量約1,196KW,共計3,858片太陽能板,占地面積6,276.5平方公尺,是北部最大型的公有停車場電廠。據竹科管理局估計,一年將可發130萬度電,減少725公噸碳排放量,約1.8座大安森林公園的減碳量。

新竹電廠啟用-2.jpg
中租打造新竹科學園區矽導立體停車場屋頂型太陽能電廠,裝置容量約1,196KW。
圖/ 中租

中租向竹科租賃20年,由中租負責維運。新竹科學園區管理局長王永壯表示,太陽光電發電是政府大力推行的綠能政策,透過與中租建置太陽能電廠,能夠達到活化園區空間,並以行動支持再生能源。

全民電廠夯,報酬率比定存高

過去五年,中租在太陽能電廠上共投資200億元,目前全台已有1,095座太陽能發電廠,未來將朝向電廠資產規模1,000億元邁進,要成長4倍。

2018年底中租剛完成8年期新台幣30億元聯貸案,該資金除償還金融機構借款及支應營運週轉所需資金,也用於投資太陽能電廠,由土地銀行擔任統籌主辦銀行,台灣銀行、星展銀行、華南銀行、農業金庫、永豐銀行、合作金庫、兆豐銀行、盤谷銀行、彰化銀行、台新銀行、日盛銀行共同參與。

另外,中租也對外推出「全民電廠.太陽光電」平台,讓一般民眾也能參與太陽能電廠投資。去年三月提供的「台南永康002號」,該案場架設538片的太陽能板,上架不到兩天就被搶購一空。

全民電廠
結合共享經濟與金融科技,中租推出「全民電廠.太陽光電」平台,讓一般民眾也能參與太陽能電廠投資。
圖/ 螢幕截圖

為何太陽能電廠投資如此受歡迎?因為在台電保證收購電力20年的低風險下,民眾可以享受長期穩健的收益,相較於銀行定存、儲蓄險等商品更具競爭力。太陽能發電20年,內部估算每年享有4.25%投資報酬率。假設投資一片太陽能板17,000元,估計20年可獲得24,820元的報酬。中租能源副總經理陳瑞興表示,太陽光電不只是節能減碳的乾淨能源,更能促進綠能產業穩定發展與企業獲利。

不過,經濟部去年11月底預告的新版再生能源躉購費率,太陽光電、離岸風電費率大砍一成。其中20~100KW的屋頂型光電費率降幅高達10%,20年收購費率為4.2元,遭環團批評不利於公民電廠發展。目前2019年再生能源躉購費率仍在預告期,預計最快1月30日可望定案,究竟新版躉購費率是大砍還是往上調整,也牽動著國內再生能源發展。

關鍵字: #太陽能
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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