6年來沒設CMO的PayPal要打品牌了?找來蘋果前高階主管擔任行銷總監

2019.01.23 by
好奇心日報
好奇心日報 查看更多文章

你的頭條新聞可以不只是些無聊事,讓好奇驅動你的世界。所有新聞的報導和解讀均由專業作者原創撰寫,鎖定全球範圍影響你日常的公司變化、新聞事件和產品資訊。(網站

6年來沒設CMO的PayPal要打品牌了?找來蘋果前高階主管擔任行銷總監
YouTube
六年來,PayPal一直沒有設CMO一職。

美國東部時間1月14日,支付巨頭Paypal宣佈,任命Allison Johnson為其執行副總裁兼行銷總監。自2013年以來,該公司一直沒有設CMO一職。

作為PayPal的行銷總監,Johnson將在已經完成的轉型工作的基礎上,負責PayPal及旗下品牌的行銷戰略,該公司在新聞稿中表示。

Johnson曾是行銷和風險投資公司West的創辦人和管理合夥人,她的客戶包括Square、Twitter、Impossible Foods、Prelude Fertility、Poynt、Better Mortgage和Braintree等。她去年三月離開了這家公司。2005年至2011年,Johnson在蘋果擔任全球行銷傳播副總裁,這期間,她幫助重振了蘋果的Mac業務,並透過一些重大的行銷活動推廣iPod、iPhone、iPad和App Store等產品。在來到蘋果之前,她是惠普全球品牌高級行銷主管。

「Allison是一位經驗豐富、備受尊敬的行銷領導者,擁有建立全球品牌的豐富經驗,她能作為我們領導團隊的補充」,執行長Dan Schulman說,「PayPal在過去幾年取得了極大的進步,鞏固了我們作為領先的數字支付平臺的地位,並成為全球最具活力和價值的品牌之一。Allison的經驗和願景將建立在這一進步的基礎上,並有助於推動PayPal在下一階段的發展中前進。」

近年來,該公司正在積極拓展其業務領域,業務包括跨境匯款、手機轉帳、製造和銷售信用卡讀卡器,以及向中小型企業提供貸款等。

不僅如此,它佈局全球的野心也愈來愈明顯。2018年5月,PayPal宣佈以22億美元,收購瑞典行動支付新創公司iZettle,這家總部位於斯德哥爾摩的公司,面向歐洲與拉美市場提供智慧手機支付服務與其他金融產品。2015年,PayPal以8.9億美元收購了三藩市的跨境匯款公司Xoom,希望瞄準印度、中國等新興市場。2013年,它以8億美元購入行動支付公司Braintree,隨後,Braintree宣佈進入澳大利亞、歐洲和加拿大市場,而如今其業務又拓展到了香港、新加坡和馬來西亞。此外,該公司還在考慮進軍中國市場,但一直未能獲得支付牌照

這或許能解釋PayPal為什麼在此時需要一位CMO。PayPal已經擁有遍佈200多個國家的2.25億消費者和1900萬家商用戶,相比之下,很多其他支付公司可能只覆蓋一個或某幾個市場,或者只面向一端提供服務。擁有這麼多的品牌和市場,「對於市場的每個細分領域來說,資訊傳遞更加複雜,無論是在消費者端還是商家端。因此,從行銷和傳遞消息的角度來看,所需的複雜性已經成倍增長」,Schulman說

此外,隨著CMO工作職權範圍的變化,CMO對公司的重要性也越來越大。CMO不僅僅要對行銷活動負責,他們還需要瞭解財務和業務,瞭解資料以及如何利用資料,甚至瞭解公關,因為行銷和公關不再是兩個獨立的職能,「否則他們將被競爭對手殺死」,他們已經是公司領導層中不可或缺的一部分。

Johnson將在公司的聖約瑟總部工作,並直接向PayPal執行長Dan Schulman彙報工作。

本文授權轉載自:好奇心日報

延伸閱讀

每日精選科技圈重要消息