美國東部時間1月14日,支付巨頭Paypal宣佈,任命Allison Johnson為其執行副總裁兼行銷總監。自2013年以來,該公司一直沒有設CMO一職。

作為PayPal的行銷總監,Johnson將在已經完成的轉型工作的基礎上,負責PayPal及旗下品牌的行銷戰略,該公司在新聞稿中表示。

Johnson曾是行銷和風險投資公司West的創辦人和管理合夥人,她的客戶包括Square、Twitter、Impossible Foods、Prelude Fertility、Poynt、Better Mortgage和Braintree等。她去年三月離開了這家公司。2005年至2011年,Johnson在蘋果擔任全球行銷傳播副總裁,這期間,她幫助重振了蘋果的Mac業務,並透過一些重大的行銷活動推廣iPod、iPhone、iPad和App Store等產品。在來到蘋果之前,她是惠普全球品牌高級行銷主管。

「Allison是一位經驗豐富、備受尊敬的行銷領導者,擁有建立全球品牌的豐富經驗,她能作為我們領導團隊的補充」,執行長Dan Schulman說,「PayPal在過去幾年取得了極大的進步,鞏固了我們作為領先的數字支付平臺的地位,並成為全球最具活力和價值的品牌之一。Allison的經驗和願景將建立在這一進步的基礎上,並有助於推動PayPal在下一階段的發展中前進。」

近年來,該公司正在積極拓展其業務領域,業務包括跨境匯款、手機轉帳、製造和銷售信用卡讀卡器,以及向中小型企業提供貸款等。

不僅如此,它佈局全球的野心也愈來愈明顯。2018年5月,PayPal宣佈以22億美元,收購瑞典行動支付新創公司iZettle,這家總部位於斯德哥爾摩的公司,面向歐洲與拉美市場提供智慧手機支付服務與其他金融產品。2015年,PayPal以8.9億美元收購了三藩市的跨境匯款公司Xoom,希望瞄準印度、中國等新興市場。2013年,它以8億美元購入行動支付公司Braintree,隨後,Braintree宣佈進入澳大利亞、歐洲和加拿大市場,而如今其業務又拓展到了香港、新加坡和馬來西亞。此外,該公司還在考慮進軍中國市場,但一直未能獲得支付牌照

這或許能解釋PayPal為什麼在此時需要一位CMO。PayPal已經擁有遍佈200多個國家的2.25億消費者和1900萬家商用戶,相比之下,很多其他支付公司可能只覆蓋一個或某幾個市場,或者只面向一端提供服務。擁有這麼多的品牌和市場,「對於市場的每個細分領域來說,資訊傳遞更加複雜,無論是在消費者端還是商家端。因此,從行銷和傳遞消息的角度來看,所需的複雜性已經成倍增長」,Schulman說

此外,隨著CMO工作職權範圍的變化,CMO對公司的重要性也越來越大。CMO不僅僅要對行銷活動負責,他們還需要瞭解財務和業務,瞭解資料以及如何利用資料,甚至瞭解公關,因為行銷和公關不再是兩個獨立的職能,「否則他們將被競爭對手殺死」,他們已經是公司領導層中不可或缺的一部分。

Johnson將在公司的聖約瑟總部工作,並直接向PayPal執行長Dan Schulman彙報工作。

本文授權轉載自:好奇心日報

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臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗
臺灣籌資環境迎來雙向開放新時代!金管會推動亞洲創新籌資平臺,從制度開放到信任重建的創新實驗

當全球資金版圖隨著AI、綠能與新經濟崛起而重新洗牌,創新企業該如何找到自己的資本舞臺?為持續創造臺灣資本市場的競爭力,金管會偕同證交所及櫃買中心,正式推出「亞洲創新籌資平臺」,希望打造臺灣成為「亞洲的那斯達克」。這場制度改革的真正意義是什麼?《數位時代》共同創辦人暨執行長陳素蘭認為,這不只是資本市場的升級,更是場「信任機制」的轉折。

制度鬆綁、產業聚焦、整合服務,以新架構為創新開路

「這次改革展現的決心和行動力,真的很令人佩服。」陳素蘭說。從今年初的創新板2.0到如今的亞洲創新籌資平臺啟動,不到一年的時間,臺灣的資本市場已完成制度再升級的腳步。

她認為,這反映出臺灣在「亞洲資產管理中心」政策下的一股新決心,已不再只是守成而是學會擁抱創新。「過去我們總覺得資本市場很保守、怕風險,但現在證交所和櫃買中心聯手改革,代表他們真的看到新經濟的潛力,也準備好迎接更大的挑戰。」陳素蘭以自身的角度觀察到,這樣的制度開放,其實也是種社會文化的變化,意味著政府願意冒風險,市場才有機會長大,不只是法規鬆綁,更是種思維轉向,能從保護市場變成陪著創新一起成長。

根據陳素蘭的觀察,亞洲創新籌資平臺這次改革的核心精神,是把資本市場導向創新,成為新經濟發展的推進器 。她指出,這次的改革聚焦在三個主要方向,這不只是一次制度升級,更像是「結構性開放」:

  • 聚焦重點產業,鎖定半導體、人工智慧、綠能、生醫、資安、航太等新經濟領域,以集中資本與政策資源,她認為這種作法讓資源能被更有效利用,也讓政策更務實 。
  • 法規鬆綁,這包括調整創新企業與外國公司在臺上市條件,如縮短保薦期間、簡化內控審查,並開放非陸港澳企業以更彈性的規範掛牌。她認為這代表政府願意冒風險,市場才有機會成長,是從保護市場變成陪著創新一起成長的思維轉向 。
  • 整合服務,成立「資本市場服務團」與「單一服務窗口」,由證交所與櫃買中心共同提供輔導 。她最有感於這項創舉,因為它有助於解決新創最怕的「資訊不對稱」問題 。有了單一窗口,企業不會再迷路,投資人也更容易理解市場,是「重新建立信任的開始」。

陳素蘭也強調這次改革最大的突破在於「雙向開放」,從以往較著重讓新創「走出去」,轉變成讓「世界走進來」,當更多國際創新公司選擇臺灣作為籌資基地,不僅能帶動資金流動,更能促進學習與合作。

讓台灣從籌資市場,走向亞洲創新的連結樞紐

長期觀察創業生態的陳素蘭也提醒創業者,進入資本市場不只是募資,更是品牌與信任的挑戰。「上市應該是永續發展的起點,而不是終點。能被市場檢驗,是企業成長的另一種保護。」她說。

談到臺灣新創的未來,陳素蘭再次提起她長期倡議的「品牌、信任、資本」三支點理論。她認為,這次制度改革正是三者開始匯聚的時刻。當法規鬆綁與轉板機制逐步成熟,資本的流動性得以被釋放;當資訊揭露與公司治理更加透明,信任就有了根基;而當企業願意在公開市場中接受檢驗,品牌本身便成為最有力的背書。「當企業能在透明的市場中持續成長,品牌就會變成信任的代名詞,而信任又會吸引更多資本,這就是正向循環的開始。」陳素蘭說。她相信,唯有這三個支點相互強化,創新企業的價值才能被看見,整個生態系也才能真正形成健康的長期動能。

展望未來,她希望臺灣不只是一個籌資市場,更成為亞洲創新資本的「中介者」。「我們既擁有堅實的科技產業,也有成熟的資本市場。若能持續深化制度與國際鏈結,臺灣完全有條件成為亞洲創新企業的試金石。」創新不是口號,而是場社會共識的累積。陳素蘭表示,亞洲創新籌資平臺的成功,關鍵在於我們是否願意一起相信,創新的價值值得被投資。

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